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五一小长假来袭,来抖音用抖店打造线下网红馆

2019-04-23 14:20 · 稿源: 厂商

51 小长假玩什么?火锅KTV轰趴馆已经out啦。来抖音,你总能找到时下最in最潮最火爆的打卡胜地。JUMP360 蹦床馆正是其中之一,它号称“全世界面积最大的室内极限运动中心”。

为了将蹦床馆打造成新的网红胜地,JUMP360 尝试了抖音最新推出的区域内容营销工具“抖店”,吸引无数抖音粉来到这里,体验“跃运动,悦开心”。

拍出来的“网红店”,抖店激发短视频内容创作热

想必大家都有过在抖音上被花式种草的经历,从coco奶茶的隐藏菜单再到海底捞的“抖音秘制锅底”,潮流兴起的背后总离不开短视频的推波助澜。JUMP360 希望通过抖店打造更多适合抖音营销的好内容,让更多人了解、体验蹦床运动的魅力。

作为一款区域内容营销产品,抖店包含本地POI,本地加热和本地资源位三个部分。POI(兴趣点)指的是抖音基于商家位置的信息展示。每个选择抖店的商家都可以认领专属的本地POI,这不光意味着在抖音上成功开店,更意味着获取所有带自己POI点的视频及关联流量。这对抖音上的内容营销来说可谓至关重要。

POI主页是商家汇聚抖音内容流量当之无愧的蓄水池。企业自己发布、达人和用户参与指定活动所拍摄的视频都会带有商家认领的POI标签。利用POI卡券等营销工具,商家可以组织多种多样的营销活动,激励达人、用户们拍摄带有POI标签的视频,从而让这些“打卡视频”在抖音中广泛传播。所有带着商家POI标签的视频最后都会汇聚到POI主页的视频池。商家可以通过主页的视频管理功能,从视频池中挑选三条优质视频进行置顶。

用户点击视频中的POI标签即可跳转到POI主页。POI主页支持商家进行风格不同的个性化装修,可自主编辑、选择详情页头图和官方相册,彰显自身特色,还能直接关联企业号和店铺营业时间等信息,可谓是门店的对外展示与转化橱窗。

活动伊始,JUMP360 就利用抖店专属权益“一号多领”,认领了全国 6 家分店的POI(兴趣点)地址,并对店铺页面分别美化。 90 度的魔鬼滑梯、让你停不下来的惊声尖叫球、像樱木花道一样飞跃灌篮……JUMP360 运用手中的镜头,将蹦床馆中好玩新奇的设施都拍到了抖音上,带你全方位了解这个“跳跃世界”。企业视频还为那些关注企业账号的粉丝们带来诸如活动、优惠、挑战赛等第一手消息,可谓官方的发声场。

一号认领多家POI地址(微信端左右滑动排版)

JUMP360 官方视频

蹦床店好不好玩当然需要“第一个吃螃蟹”的达人们来试试水,抖店为商家提供了垂直行业探店达人等优质KOL资源,通过达人KOL强力种草,点燃活动热度。在上海、武汉等地,抖店邀请了@上海精致生活、@萌叔小熊猫、@Max垚丶先生等数位本地的抖音唱跳、搞笑类达人亲至JUMP360 门店尝鲜、体验。

花式炫技跳进软绵绵的海绵池、轻轻松松就能在墙上飞檐走壁、将军公主抱自然是必不可少,拍一段抖音最火的蜘蛛人,秘诀就是“动作要快,姿势要帅”……有了探店达人们的真人秀领路,蹦床馆的种草速度直线上升。除此之外,抖音范儿十足的“音乐类”、“舞蹈类”、“搞笑剧情类”视频也是一个都不能少,刺激的蹦床馆设施可谓拍抖音的绝佳场所。

不同类型的“达人秀”在抖音粉、音乐粉、搞笑粉和本地玩家等不同的粉丝圈层中快速发酵,引来评论区一片热议,让活动声量迅速升温。

本地达人@上海精致生活的探店短视频

如何激发到店用户的创作热情,让他们一起拍抖音呢?抖店展开多种营销活动,在武汉、重庆,只需扫描线下二维码拍摄抖音定位视频,用户就可参与到JUMP360 蹦床馆年卡、季卡、月卡的优惠抽奖活动中,一时间人潮攒动。

从亲身体验蹦床设施、到模仿各类不同的“抖音范儿”,虽然比不上达人们的作品精致,但素人玩家拍出的内容却更真实,代入感也更强。蹦床馆的项目刺激不刺激,还是要听听这些真实玩家的尖叫声才知道。

来自线下用户扫码拍摄的抖音作品都带有店铺的POI地址。通过线上二次传播,这些视频将店铺信息带给了更多的新消费者,让他们在观看视频的同时关注到店铺,促进新客转化。

到店用户视频

大量的原生用户视频还在朋友与熟人之间引发互动。评论区最常见到的就是互相@好友,三五成群相约挑战蹦床项目。抖音好友的互相关注更是让用户拍摄的短视频在熟人圈子中制造出更深远的影响力。在南昌,JUMP360 在没有邀请达人的情况下,仅靠用户裂变传播就带来了60w+的播放量。

本地加热,线上线下联动,好内容总值得多飞一会儿

不仅是激发企业、达人和用户们一起拍抖音,抖店还对其中的优质内容进行定向加热,让好作品在本地圈层中飞的更久,为更多人所熟知。

本地加热是抖店中的一款视频内容加热工具,将优质视频内容推荐给更多本地的兴趣用户,提升视频的播放量和互动量,从而帮助商家更好的进行内容运营和品牌建设。本地加热还包含了原生创意组件,以卡片样式展示店铺的活动信息,在预加热视频时增强转化,加速用户的种草和线下消费决策。

在整个活动期间,抖店帮助JUMP360 从达人、用户创作的视频中共优选出 500 余条作品,通过本地流量对视频进行精准推荐,增加曝光。活动期间,JUMP360 选取的“热门作品”占到活动总视频播放量的20%。

带有POI标签的视频在抖音上不断传播,每当用户浏览到这些视频,POI卡劵帮助他们更快的了解商铺。在上海,JUMP360 的三家门店启动“看视频送卡券”活动。当用户播放完任意一支达人视频,对应门店的POI页面随即弹出,并显示可领取“买一小时送一小时”的优惠卡券,一键领券和预定,让种草和消费融为一体。

用户到店消费时,线下的“扫二维码、拍抖音、得大奖”活动,激励用户将带有POI的视频发回到线上,在本地加热的帮助下,为商铺带来持续、丰富的流量和曝光。从POI视频加热再到本地用户视频回流线上,抖店构建起一条独有的内容营销闭环。

此外,抖店还调动抖音上的本地资源位为JUMP360 和#抖音蹦床挑战赛进行推荐,进一步提升活动影响力,也让JUMP360 的品牌在当地更广为熟知。

好内容打造好去处,抖店助推线下新网红

通过抖店激活企业、达人和用户三方视频创作,JUMP360 在抖音短视频上创造出惊人的传播效果,相关达人和用户视频总播放量超 2200 万,而JUMP360 与官方联合举办的“蹦床挑战赛”总播放量更是达到了1. 4 亿次,让越来越多的年轻人看完抖音后跑进了蹦床馆,短短 21 天实现单店客流暴涨50%。

JUMP360 的火爆场面

活动中,抖店充分发挥自身区域内容营销工具的优势,帮助JUMP360 激发抖音上最关键的三大内容创作源,将抖音优质内容传播场的作用发挥的淋漓尽致,并通过本地加热的支持,让好内容持续“高热度”,收获更多影响力。POI更是成功串联起线上线下的内容生产与消费转化,为区域商家基于内容营销打造自己的线下网红馆提供了一个新选择。

接下来抖店还将围绕POI推出一系列的创意组件功能,让品牌在能够“被看见”的同时,短平快地形成更高效的转化流程。

GIF展示

想要和JUMP360 一样缔造属于自己的“网红门店诞生记”,就快来试试抖店吧。

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