据天猫发布的《2019 运动消费趋势报告》显示：二三四线地区和农村的 50 后是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到 53.3%，这个数字远高于 90 后的 36.5%。女性为运动投入的意愿也在加强。在天猫上，女性消费人数已经超越男性，年消费金额也逐年攀升，较上一年增长了 38%。此外，数据显示，在天猫上运动消费排名前五的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳。
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天猫：二三四线地区和农村的 50 后是运动消费增速的人群
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