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过去 20 年，中国掀起了轰轰烈烈的互联网变革，各大公司在线上的竞争激烈程度堪比罗马斗兽场。

阿里、腾讯、百度等相继成为巨头，在世界 500 强占有一席之地，头条、美团、滴滴等独角兽也逐渐崛起，成为全球市值最高的初创公司。

而旁观邻国日本却是一片风平浪静，除了软银的孙正义偶尔出来秀一下存在感，似乎并没有太大的声响。

是我们身在国内感受不到日本的互联网变革，还是日本压根就没有变革呢?

阪神大地震和Win95

日本最早的网络，是 1984 年由村井纯于创办的日本大学网，当时他从美国带回了调制解调器，把日本三所大学的计算机串联了起来，建立了这个局部网络。

村井纯于是日本庆应义塾大学环境信息系的教授，被公认为日本的互联网之父。

日本大型电信运营商彼此割裂，通讯规则不一，导致接入不同通信服务的用户之间无法互通信息，因此早期日本的互联网并没有得到很好的普及，直到...

1995 年 1 月 17 日，日本关西发生了大地震，造成了 6434 人死亡， 43792 人受伤，史称“阪神大地震”。

当时灾区的志愿者频繁使用互联网与海外援助人员沟通，由此让社会强烈认识到互联网和电子邮件的重要性。

另一件推波助澜的事情，是那一年 11 月 Windows95 的发售，图形化的界面让普通用户也可以很轻易接入互联网，用户因此剧增，年底，“因特网”入选日本流行词大奖的前十位。

日本的门户网站

1996 年 4 月，孙正义出资 7200 万美元，与雅虎合资成立了雅虎日本，软银占股51%，雅虎占股35%，当时大洋彼岸的中国还没有四大门户网站，最早的网易是 1997 年 6 月份成立的。

很快雅虎日本大受欢迎，在网上看新闻逐渐成为很多人的习惯，用户量大幅增加。

2002 年，雅虎日本在东京证券交易所上市， 2004 年，雅虎日本的市值达到 500 亿美元，反超雅虎全球的 330 亿。同个时间大洋彼岸的网易才 50 亿美元，腾讯 11 亿美元。

当时的雅虎日本是整个亚洲市值最高的互联网公司。

知乎上有个问题，为什么日本人对雅虎网站情有独钟?很多回答都提到是因为本土化做的好。

日本人怕麻烦，认准了什么牌子会一直用下去，早期雅虎进入日本选择跟孙正义合作并让软银控股是非常明智的决定。

打开雅虎美国和雅虎日本，会发现非常明显的风格差异。

雅虎日本

雅虎美国

雅虎日本简洁、字体小，没有很多吸睛的图片，分类丰富。

在孙正义的号召下，1999- 2004 年间，雅虎日本的营收增长速度是60%，远远超过雅虎全球的14%。

日本的搜索引擎

回首历史，搜索引擎可以说是对门户网站的颠覆，用户想好关键词，在搜索引擎上点一下就能得到结果，相较在门户网站上被动地找信息是一种更高效的信息获取方式。

因此 2000 年成立的谷歌崛起非常快，在很多国家的占有率都迅速超过了雅虎。

到了 2007 年谷歌的线上广告收入已经是雅虎的 2 倍。

但日本却没有这个现象，日本人太爱雅虎了，早期谷歌在日本的普及率远远低于雅虎日本。

到了 2008 年，雅虎日本的搜索市场份额仍远远超过谷歌。

而同一年，大洋彼岸的百度在中国的市场份额已经去到 63.5%，谷歌中国 27.3%。

当时百度 45 亿美元的市值远远超过了网易的 25 亿和搜狐的 18 亿。

一直到 2018 年，根据尼尔森数据，谷歌才稍稍赶上雅虎日本。

日本的社交网络

最早在日本吃到SNS(社交网络)红利的，应该是 2004 年 2 月在日本创立的Mixi。

它的定位跟Facebook类似，也是让用户在网上写博客，放照片，还有关注好友的动态，有趣的是Facebook也是 2004 年 2 月创立的。

Mixi的卡通化风格非常受日本人欢迎，截止 2006 年，Mixi的注册用户达到 480 万，是当时日本用户量最大的社交网站。

早期Facebook进入日本遇到不少阻力，原因就是Mixi的先入为主，日本很多学生觉得Facebook的本土信息不多，操作复杂且明显没有Mixi受欢迎，因此用的人不多。

根据尼尔森 2010 年的数据，Mixi在日本的用户数达到 974 万人，是同期Facebook的3. 5 倍左右。

Twitter则没有这个障碍，由于产品形态与Facebook差异较大，且进入日本时没有强有力的竞争对手，因此很快获得巨量用户。

根据尼尔森数据，Twitter的日本用户数在 2010 年 8 月超过Mixi。

但大势是不可阻挡的，随着智能手机普及，Facebook在移动端体验更好的优势开始显现出来，而 2011 年《社交网络》这部电影在日本风靡更是带动了很多人使用Facebook。