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网站能长期生存靠的SEM之“攻”与SEO之“守”

2018-01-11 15:51 · 稿源: 谢海瑶的网站

对于线上营销而言,SEM+SEO是一种攻防结合的战术,其目的是为了最大化搜索营销的效果收益。SEM开启的是“进攻”模式,SEO呈现的则是“防守”模式。搜索营销如果只攻不防,将后劲不足,如果只防不攻,将毫无竞争力。做一个形象的比喻:SEM是直播,也就是你看到的搜索结果都是“即时”的。而SEO是录播,今天你搜索任何关键词的结果都是在百度排序池子里的结果,它不是“即时”的,所以SEO更多是在后方做防御加强抵抗能力。企业做搜索营销,应该意识到两者共舞的重要性,将两者结合,能实现企业效益最大化,对于不了解搜索营销的企业,该如何驾驭相应策略提高转化?来看看以效果为导向的满山红seo站长是怎么做的。

1、SEM+SEO不受时间限制 全时段获取流量

SEM竞价排名的展现效果是受预算和投放时间等因素限制的。当天的预算消费完,或是到了预设的时间,推广账户便会自动下线。这时就存在被仍在投放SEM广告的竞争对手截流的可能性。

但是,如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式,在推广账户下线后,依然可以通过SEO的自然排名呈现相关信息。SEO自然排名没有时间限制,用户任意时间段搜索,都可以找到企业的信息,让企业品牌 24 小时都能得到展现。

2、SEM+SEO信息共享 相辅相成

SEM关键词中有一些转化成本高的长尾词,这些词对于追求ROI的竞价排名来说并不适合,但却适合SEO构建体系,可以采用SEO手段进行排名优化。而在SEO优化中发现能够提升ROI的规律关键词也可以给到SEM进行精准投放。SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用,选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名,选择长尾词用于SEO自然排名,可以实现搜索营销效益最大化。

(上图为某厨电品牌的搜索引擎营销策略,采用SEM+SEO形式,通过SEM竞价排名,当客户有需求并进行搜索时,官网信息即可展现在首页;通过SEO自然排名,可加强品牌形象曝光,促使客户进行转化。)

3、SEM+SEO 数据分析结果更精准

面对大量的账户数据,要靠系统筛选有效词、源头词、高效词等。SEM与SEO相互配合,通过精准的数据分析,选取高效关键词,精准覆盖有需求的用户群,控制并降低搜索引擎竞价成本。

SEM排名位置波动比较大时,可以通过异常问题定位分析,即历史操作记录(查询近期关键词的排名情况,创意的质量度、出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告),根据历史操作找出原因,对可能影响数据波动的操作进行初步判断,再查看推广广告。SEM竞价员在分析数据后要善于总结,找出流量高、转化低的关键词,进行相应的匹配模式和落地页的调整优化,找出流量低、转化高的关键词调整价格,保障关键词的排名位置。

SEO通常可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析。UV告诉你目前有多少访客来你的网站,PV则能反应出这些人是否喜欢展现的内容,跳出率高则反应可能是网站存在问题,停留时间长则说明网站对用户有足够的吸引力,新老访客比例则是反应网站的粘度如何。

(将SEM与SEO的数据分析结果相结合,可以更准确找出网站的问题所在,有助于企业选取高效关键词,精准覆盖有需求的用户群,控制并降低搜索引擎竞价成本。)

4、SEM+SEO高效的团队实现效益最大化

SEM与SEO结合的搜索营销方式,对管理人员提出了较高的要求。满山红seo站长为每一个项目都配备了专业的管理和执行人员,统一协调沟通,破除部门间的壁垒。在整合营销理念的助推下,高效、联动的团队,将基于成本控制的快速营销转化方式——SEM、基于长尾词内容建设的积累方式——SEO和数据分析相结合,帮助企业稳定、高效地实现搜索营销效益最大化。

原文地址:https://www.seofuwu.com/Finance/5/31.html 欢迎分享,谢谢。

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