站长之家首页 > 经验 > 软文推广最新资讯 > 正文

PR们,别发软文了,因为用户懒得看

2017-09-13 10:18 · 稿源:万能的大叔

发稿是PR最常规和基础工作,也是最见功力的工作。现在来看,用户却越来越不爱看软文了。

作过PR的都知道,很多时候,我们发的稿子,到底用户有没有空看到?触达到了,那用户到底喜不喜欢看?他们记住了什么?会不会分享?我们无从而知。与此同时,PR的所有工作都在全面推进数据化和可视化,那么问题来了,你发稿的稿子,到底是不是沦为SEO的水稿呢?

大叔今天正好拿到了《 2017 年上半年今日头条移动资讯报告》,聊聊内容消费升级的趋势。

具体分析之前,大叔先说说今日头条的价值。

据今日头条创始人张一鸣之前公开演讲的信息,截止到 2016 年 10 月,今日头条已经累计有 6 亿的激活用户。根据QuestMobile发布《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》,头条月活用户达1. 7 亿。如果仅计算独立APP的数据,今日头条和腾讯新闻之间不分伯仲,从去年开始,就在争夺国内资讯类APP的一哥。

大叔认为,虽然有微信入口的“加持”,但头条从数据上超越腾讯新闻,应该只是时间问题。由此来看,头条的海量用户数据对所有做线上营销的品牌来说,很有价值。

除了海量用户,实际上,用户消费资讯的方式和习惯也在时刻地发生着变化。有一个重要的时间截点就是今年 4 月份,“头条指数”正式上线。作为一家主打“智能内容分发”的数据公司,头条在用户画像、阅读习惯和舆情分析等维度上,具有着天然地技术优势。

大叔曾经也预测过,随着百度指数的“落寞”,新的公关评价体系正在建立,这其中就包括“微指数”(微博)、“微信指数”和“头条指数”。其中,微指数和微信指数重点在社交圈,而头条指数重点在用户消费资讯的场景。

那么问题来了,构成新的公关评价体系的今日头条,其 6 亿的用户真的不看软文了吗?下面细说。

一  用户消费短视频数量首次超过图文

来自今日头条今年上半年的数据显示,短视频需求旺盛,资讯内容数据整体同比去年增长超过60%,而资讯消费数量涨幅超过30%,达到 5853 亿次。其中,短视频消费时长占比保持上升,达到56.14%。也就是说,接近60%的用户看资讯的时候,其实是在看短视频,而这个50%的临界点实际上去年下半年就到来了,今年上半年进一步加强。

值得一提的是,相较于图文和组图这两类型的资讯,短视频单篇消费时长更长,短视频消费数量比重上升,并首次超过了图文资讯,拉动资讯篇均消费时长加速增长。一个用户平均每天消费 46 条资讯,其中短视频有 20 条。

在资讯分享方面,用户对短视频分享意远高于图文、组图资讯,尤其是体育类,排名二三位的分别是娱乐类和数码类。这对于品牌来说,是一个非常明显的信号:你如果希望用户看完你制作的内容,并分享给朋友或者朋友圈,短视频的形式要好于其他,如果是体育题材最佳。

二  用户对搞笑和娱乐内容已产生疲劳

你可能会问,用户都在看短视频,那究竟看的什么内容呢?头条的数据显示,短视频消费时长排名前四的资讯类比分别是游戏、美食、搞笑和娱乐,而短视频消费数量TOP4 分别是搞笑、娱乐、游戏和美食。其中,消费时长1- 2 分钟的游戏类、美食类短视频最受欢迎,这对于自媒体和品牌制作内容来说,十分具有参考性,短视频要控制在 2 分钟以内。

一个有意思的现象是,虽然搞笑和娱乐类的短视频数量最多,但用户愿意花在上面时间最长的却是游戏和美食,再加上头条用户对军事资讯的偏爱,这也足以说明,用户对垂直领域的关注度越来越高,这也是一个新趋势。

从以上几点可以看出,用户在内容消费升级的趋势非常明显,今日头条上短视频消费的增加、优质内容消费的增加,都标志着用户对内容消费的升级。在内容策略方面,大叔发现资讯消费已经从传统的搞笑、娱乐和社会新闻,向游戏、科技和军事这样的垂直领域转变,后者对内容质量和深度要求更高。

实际上,大叔了解到,很多科技品牌和游戏品牌都有专门的第三方供应商在输出内容,从去年下半年开始,大家也把内容形式的重点也放在了短视频上,但从目前的供需情况来看,显然是供小于需。

三  用户消费问答资讯半年翻了400%

网易新闻靠着评论逆袭,仿佛让其他APP看到一丝机会,那么,用户现在还喜欢评论吗?头条的数据显示,用户的评论不仅在继续增加,而且已经不满足单向的评论了,对双向的问答类资讯更感兴趣。

今日头条从 2017 年第 15 周至第 30 周的数据显示,评论量增长49.76%。其中,问答资讯热度 2017 年上半年显著上升,环比增长接近 4 倍。什么用户互动积极性最高呢?男性比女性更爱互动,尤其是对问答资讯的参与度,男性的渗透率是女性用户的1. 7 倍。

大叔前几天刚分析过,问答类的资讯是今日头条、腾讯新闻和知乎三家平台今年争夺的重点,大家也不约而同地在邀请大V和品牌主直接入驻,所以,能否利用好这个平台,是品牌面临的新问题。大叔也曾经专门分析过知乎机构号的营销玩法,实际上,可以很快在其他两个平台复制。

当然,各家的策略略有不同,知乎和腾讯还是邀请制,而头条则是把门槛降低,倡导人人参与,品牌必须要适应每个平台的策略。悟空问答直接挖了知乎 300 个大V,来提升内容品质。就在今天中午,就有公关公司的人希望大叔为某品牌发个悟空问答,看来,已经有很多品牌在发掘这块“处女地”了。

分析完今日头条用户对内容消费升级的数据之后,大叔给PR们和公关公司 3 条建议:

1. 多拍短视频

大叔强烈建议你尽快调整内容和渠道策略。报告中对短视频的解读最为深度,PR们一定要减少软文甚至图文的发布量,转而大幅增加短视频内容的制作,控制在1- 2 分钟,主题越垂直越好。头条的这个趋势非常明显了,其他平台的小视频化也会迅速到来。现在来看,网易新闻的直播策略可能是一个伪需求了。

 2. 回答个问题

针对不同的资讯类平台运用策略,制定相应的PR策略。尤其是重视问答类资讯也是一种新的资讯模式的现状。过去你可能认为,提个问题,回答个问题,怎么能比发稿还有影响力?现在来看,这是PR的一种新趋势,成功案例无数了。

以前,PR总是会问一个问题:“老师,发篇稿子多少稿费?”,现在,需要改成:“老师,发个问答或回答个问题多少答费?”品牌需要有专人来运营这块业务了。

3. 瞅准领域再出手

随着去中心化的传播环境和智能分发,大叔很早就预判,垂直化时代的到来,包括垂直的KOL,垂直的媒体,当然还有垂直内容。

但小而美的垂直机会似乎又太小众了,从这次的数据来看,垂直的机会一直都在,只不过要选对领域,一些太冷门的垂直,确实需要时机,用户基础的多少将决定垂直的机会大小,品牌亦如此。目前来看,游戏垂直领域的内容创业机会和PR机会最大。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 微信全员营销推广解决方案(收藏)

    突如其来的疫情,让传统企业经历着特殊的开年。疫情让大家停下来反思,什么是长期生意发展的核心?什么是企业的核心竞争力?为什么当中你陷入困局,还是有很多同行却逆势增长?纵观逆势增长的企业,除了几大互联网平台,你会发现一个共同特点,这些企业往往是已经完成或者部分完成数字化建设的企业。“机会总是给有准备的人”提前布局让这些企业可以从容暂停线下,全力服务线上。随着当下运营成本的提升,很多企业已经到了生死存亡的?

  • IP美妆品牌小迷糊,启动品牌全面升级

    近年来国内美妆护肤市场竞争态势愈发严峻,越来越多的新锐网红护肤品牌应运而生。消费者对化妆品的选择门槛和消费期望也在不断上升。为了满足消费者的需求,御家汇旗下自有IP美妆品牌小迷糊一直也在摸索自己的迭代升级之路。3 月 23 日,小迷糊在其 7 周年之际,迎来了品牌升级的关键性时刻。它用更具时尚性的logo、更具象化人设的IP新潮形象、创新的趣味条漫风包装以及特有的定制化补水护肤配方Mhpure……全新亮相于消费者面前。?

  • 快手发布“品牌C位计划”及“原地逛街”品牌招募 为入驻品牌提供多项扶持

    为帮助品牌商家在快手更快成长,近日,快手商业化联合快手电商共同推出“品牌C位计划暨「原地逛街」活动品牌招募”活动,以帮助入驻快手的品牌快速熟悉快手生态,参与专属营销活动以及流量支持。“品牌C位计划暨「原地逛街」活动品牌招募”首期时间为2020年3月27日-2020年3月28日。招募品牌对象分为S级、A级和B级,其中S级品牌年销售额需要达到所处行业内TOP100,A级品牌年销售额需要达到所处行业内TOP500,B级品牌年销售额需要达?

  • 快手推出“品牌C位计划”及“原地逛街”品牌招募

    3月18日消息,今日快手商业化联合快手电商共同推出“品牌C位计划”和“原地逛街”活动品牌招募,首期时间为 3 月 27 日至 3 月 28 日。该计划主要针对行业头部品牌,分为S级、A级和B级,要求品牌年销售额分别需要达到所处行业内TOP100、TOP500 和TOP1000。

  • 平价蓝牙耳机品牌推荐 适合学生党入手的耳机品牌

    真无线蓝牙耳机一直是各大厂家彰显实力的领域,自AirPods开售以来,一发不可收拾,但AirPods音质,外观设计等槽点不断,当时很多果粉都粉转路人,而恰恰相反的是很多耳机品牌在真无线蓝牙耳机领域做的丝毫不弱于AirPods,被很多网红明星所使用,下面我们就来看看。第一款、NINEKA南卡N2 蓝牙耳机NINEKA南卡N2 蓝牙耳机作为一款平价的蓝牙耳机,给我们用户的不仅仅是好的音质和高的性能,还给予我们用户更好的体验和福利。我们都知?

  • 校宝在线邀请K12品牌营销专家解读学校招生口诀

    K12(kindergarten through twelfth grade),是学前教育至高中教育的缩写,现在普遍被用来代指基础教育。K12学校招生涉及面很广,相对来讲也是非常专业的一项工作。为了在疫情期间与广大学校共渡难关,校宝在线本期战“疫”研讨课邀请了K12品牌营销资深人士吴峥,为大家分享解读K12招生口诀,助力即将到来的开学招生季。吴峥是建业教育集团副总裁,分管集团品牌和各板块营销工作。10年碧桂园地产+博实乐教育集团品牌营销管理经验,?

  • 革故鼎新,国民品牌万家乐的品牌态度

    随着科技发展的进步和人们对生活质量的追求提高,如今的厨卫家电不仅是生活必需品更是提升人们生活品质的艺术品。因此,设计出兼具美观外形与智能内核的厨卫家电产品,成为很多厨卫家电品牌的追求。在众多品牌中,国民厨卫品牌万家乐以自主研发和坚持创新的品牌精神脱颖而出。2019年12月,基于新华社瞭望智库与万家乐双方在制造业认知的高度契合,“大国制造调研基地”正式落户万家乐。作为新华社国家高端智库的公共政策中心,瞭望

  • 互动创意引爆粉丝经济,博士伦天猫超级品牌日创造营销新玩法

    2 月 24 日,百年品牌博士伦携手全网第一营销IP天猫超级品牌日,以“你的眼里有星辰”为品牌超级精神,正式开启隐形眼镜行业的首个天猫超级品牌日。此次博士伦携手天猫超级品牌日,通过一系列精心设计的玩法与创新的营销方式,共同拉开博士伦品牌的开年狂欢序幕。天猫超级品牌日新品首发,跨界合作掀起浪漫风潮为结合隐形眼镜的产品特色,此次博士伦天猫超级品牌日以星辰大海为出发点,设计了“你的眼里有星辰“主题,展开一段主打

  • 民族品牌发力 极米投影市场表现堪称国民品牌典范

    纵观近年来中国企业的发展,我们不难发现众多民族品牌都在不断加大科技研发投入,并且在诸多领域取得了不凡成绩。其中,手机通讯领域,民族品牌华为在5G技术的研发上一枝独秀;无人机领域,国产品牌大疆凭借先进技术得到了世界各地用户的广泛认可。而在一直较难攻克的投影机领域,极米科技也凭借着过硬的产品力,蝉联国内市场出货量冠军,持续打破了外国投影设备对中国市场垄断局面,在投影仪的打造上,实现了真正意义的科技领先。?

  • 好用的无线蓝牙耳机品牌有哪些?2020耳机界的王者品牌

    很多人在想要购买真无线蓝牙耳机时都会很迷茫,因为目前市面上的品牌实在是有点多,有沉溺音频界已久的老牌势力,也有脱颖而出的新黑马品牌。想要从浩如烟海的产品中找到真正适合自己的真无线蓝牙耳机,真的是有点难度,今天就给大家带来五款蓝牙耳机新老品牌的对比,看谁是现在的王者吧。推荐一、Nineka 南卡蓝牙耳机千元以内的蓝牙运动耳机中,NineKa南卡蓝牙耳机的销量以及口碑当属前列。在推出的短短几个月内就收获了科技数码?

  • 投影仪品牌排行榜,2020年知名投影仪品牌

    大家都知道,选购投影仪的第一步是挑品牌,对于选购来说,这是一条最直接的捷径。所以,目前可信赖的投影仪品牌有哪些?排名情况如何呢?为了不做无脑推荐,下文的每个品牌都会附上镇店投影仪详解,想了解投影仪的可以继续看下去。一、当贝投影当贝投影是当前投影仪行业的黑马品牌,第一个说它的理由是,这个品牌的全系产品的性价比都要普遍高于同系列投影仪。在新型智能投影仪中,软硬件实力都很不错。镇店机型当贝F1 投影仪,售价?

  • 电视盒子品牌排行榜:当贝品牌稳居第一

    近些年,电视盒子行业随着智能电视的发展逐渐扩大,各大互联网厂商也随之推出了自家的电视盒子,电视盒子品牌就成为了广大用户的焦点,说起互联网品牌,华为,小米绝对成为国内关注度最高的品牌,而下面国内知名的新闻软件公布了最新的电视盒子品牌排行榜。华为小米在电视盒子市场最早都推出了自家的电视盒子产品,从发布之初随着各家品牌影响力的逐渐扩大,销量一直处于上游水平,无论是小米盒子还是华为荣耀盒子都不相上下。据悉

  • 商家如何玩转抖音营销推广新方式?专属培训课程来帮忙!

    抖音直播带货已成为商家发展的必然手段,可是新手商家如何玩转直播带货的抖音营销推广新方式?不要着急,巨量引擎推出抖音专属培训课程来帮忙!2020 年的疫情使得传统的营销方式已不适用于现在的形势,“宅经济”却迎来前所未有的“高点”。对于很多中小型商家来说,为了顺应潮流,把推广营销渠道从线下转到线上已势在必行。尽管线上消费有需求缺口,但对初涉线上业务的实体商家来说,直播带货仍然困难重重,完全没有接触过直播相关?

  • 品牌电视盒子哪个好,全网分析口碑质量俱佳的电视盒子品牌

    品牌电视盒子哪个好是现在一个非常大的一个问题,这几年电视盒子行业快速的发展,很多厂商都开发了自己的电视盒子,也让很多人开始迷茫,究竟哪款品牌电视盒子是值得该买,小编因为工作原因,用过很多的电视盒子,对于目前国内市场还是有不错的见解,现在给大家分析一下目前品牌电视盒子哪个好,希望对大家有帮助。1、当贝盒子如果目前只能推荐一个电视盒子的话,我推荐是当贝盒子,这款电视盒子的功能很全面,并且有非常好的使用?

  • 艺术喵品牌官网即将上线,实现“看”得见的品牌治愈力

    竖屏时代下,双微的建设给大众带来便捷的同时,也让很多品牌忽视官网的重要性。品牌网站在长久性、正式性和精炼性上的优势是无可匹敌的。因此,作为正式平台,官网的建设必不可少。艺术喵作为千万美术生所依赖的互联网品牌,一直以陪伴和治愈力量为核心专注于美术垂直领域。如今,艺术喵官网已成功搭建完成且即将上线,预示品牌治愈力将全面实现可视化。 作为艺术喵集大成的作品,官网从使命、发展历程等角度全面体现品牌陪伴治愈

  • 认养一头牛搭乘“新锐品牌计划”快车,冲刺乳制品Top品牌

    聚划算·品牌聚星新锐品牌计划一直以“发掘新锐品牌,扶持并推动新锐品牌成为超级品牌”为己任,携手百大新锐品牌开启#新锐品牌计划#,向众多行业一线品牌发起冲刺。2020 年“聚划算3· 8 节·品牌聚星”携手认养一头牛深度挖掘年轻群体消费趋势,共同发布创意海报以及创意短片,致力于凸显“天然健康 0 添加 0 调整”的高品质奶源优势,以创意营销的形式诠释出新锐品牌的理念及商品特性,直击用户痛点。在此次品牌聚星踢馆大会中?

  • 全屋定制品牌排行榜中,这家品牌值得所有人pick!

    据统计,装修房屋时85%的业主倾向于选择全屋定制,因为全屋定制可根据业主需求进行个性化家居定制,空间利用率更高。可是,面对市场上如此众多的全屋定制品牌,该如何选择出优秀的品牌呢?今天,小编结合最新全屋定制品牌排行榜中的上榜品牌我乐家居(股票代码:603326),带大家了解下一个优秀的全屋定制品牌应该是什么样的?图:我乐家居全屋新品星云系列全屋定制品牌排行榜中名列前茅的我乐家居,在消费者口中的评价一直都很高,是?

  • 快手宣布品牌管理升级机制 非入驻的品牌商品一律下架

    3 月 25 日,快手官方宣布,未来让老铁买到真正的品牌正品,帮助扩大创作者接触优质低价的一手品牌货,构建健康凭条生态,即日起将对快手品牌升级管理。

  • 思创客品牌咨询用实力诠释什么是优秀的的品牌咨询机构

    在市场上,任何行业都会呈现出这样的状态,即行业大部分的利润会被一小部分企业揽入囊中,而更多的企业只能来瓜分剩下的小部分利润。这是因为因为这些成绩突出的企业往往能够让客户花费更少的钱,并获得更加优质的服务,展现出了良好的市场竞争力和超高的性价比,从而占据了更多的市场份额。在品牌咨询行业中,思创客品牌咨询经过多年的发展,正受到越来越多的企业客户的青睐。思创客品牌咨询在为这些客户提供优质品牌战略咨询服务

  • 电视盒子知名品牌有哪些,国产电视盒子品牌排行榜

    近些年,电视盒子行业随着智能电视的发展逐渐扩大,各大互联网厂商也随之推出了自家的电视盒子,电视盒子品牌就成为了广大用户的焦点,说起互联网品牌,华为,小米绝对成为国内关注度最高的品牌,下面具体说下目前电视盒子知名品牌有哪些华为小米在电视盒子市场最早都推出了自家的电视盒子产品,从发布之初随着各家品牌影响力的逐渐扩大,销量一直处于上游水平,无论是小米盒子还是华为荣耀盒子都不相上下。据悉,当贝凭借自主研发

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议