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肖玉强:SEO简明教程(1)

2011-08-19 17:17 · 稿源:xiaoyuqiang.com

很多人觉得SEO很神秘,也有很多人觉得SEO很简单。觉得SEO很神秘的朋友也许是尚未得其法,觉得SEO很简单的朋友,可能是了解一些SEO技术且尝到了一些甜头。在我看来,SEO并不神秘,只要你耐心细心地学习,很快就可以掌握入门技巧;SEO也并不像有些朋友说的那么简单,实际上,SEO是个系统工程,从域名的选择,服务器的稳定性,再到网站规划、网页设计、代码优化、URL优化、网站结构优化、文章写作、链接策略都需要处理;而SEOER则是一个杂家,我们前面提到的SEO系统工程中的这些工作,SEOER都要熟悉。我不想给尚未入门的朋友下马威,也不想打击那些刚刚入门的朋友,我只是客观地表达我的看法:SEO不神秘,SEO也不简单。

研究SEO的网站越来越多,但我一直没有发现一篇简明扼要,全局掌控,还能够给大家指引方向的文章。我试着将自己的SEO经验与SEO理论结合起来,希望能对大家有所帮助。

一、SEO优化之硬件设施

这里所说的硬件指的是网站的域名、服务器、空间等网站的基础设施。很难想象一个拗口难记的域名、一个不稳定的服务器、一个充斥垃圾代码与病毒的空间能给我们带来怎样的用户体验,而不注重用户体验的网站,SEO必定也是失败的。

简单说一下我对域名的定义标准。

1、域名类型。.com是最为流行的,也是一般网民默认的域名类型。其次,在国内,.cn,.com.cn,.net也很流行,其他像.cc,.tv,.org之类,我是不赞成用,看起来洋货,但实际并不好用。

2、域名选取。域名的选择尽量和企业、产品有关,使用户和搜索引擎能够从域名判断出来网站的内容和性质是最理想的,比如Ibm的www.ibm.com.cn;比如我自己的博客www.xiaoyuqiang.com。用英文和用拼音都可以,容易记忆即可。

3、域名长度。短域名无疑是容易记忆的,很多人都用过google的www.g.cn。看看百度、新浪、搜狐、腾讯这些国内互联网大鳄的域名长度,你该知道短域名比长域名好了,建议域名长度不要超过10。

空间和服务器的标准比较简单,但对网站极其重要。有如下几个标准供参考:首选本国的服务器,打开速度快,搜索引擎友好;服务器要稳定;带宽要合适;连接数适当;功能完善。具体标准请参考专业数据分析。不要以为这些硬件和SEO没关系,永远记住SEO也是为用户服务的,一个没有良好用户体验的网站,SEO是没有价值的。

二、SEO优化之网站规划与网页设计

网站规划是在建站初期的重头工作。我们必须知道网站的主题是什么,网站是建给谁看的,那些内容会是网站的主要内容等等。良好的网站规划有助于SEO的顺利实施。

网站页面美观度会直接影响用户的第一感觉,美工做的好,看上去就会让人觉得很舒服,用户才有留下来的可能性,网页设计要符合网站所经营的行业、主题、特征,使网页设计与内容表现完美合一。不要以为搜索引擎不懂网页设计,时刻记着搜索引擎优化的最终目的是为用户的,如果用户对你的站都不感兴趣,搜索引擎感兴趣又有什么价值?

三、SEO优化之关键词选取与分布

用户到达网站大部分是从搜索引擎过来的,关键字是用户检索内容的常见工具。按照搜索引擎的工作原理:页面分析——页面收录——页面排序——页面查询。关键字在页面上的展现会影响搜索引擎对页面的判断,同时,关键字密度也会影响关键字在搜索引擎上的排名。

说几个关键字的选取原则:

1、利用百度指数、谷歌趋势等选取关键字。发现用户搜索习惯,有针对性地选择关键字。

2、 网站主关键字与网页内容要吻合,一般我们可以认为主关键字就是页面的主题。主关键字一般在3-5个左右是比较合理的。

3、 关键字的密度要合理。一般认为关键字密度在2%——8%较为合理的,因此,也不要为了突出关键字大规模堆砌关键字,这会被搜索引擎认为是在作弊。

4、 辅助关键字的使用。刚才提到了网站主关键字,辅助关键字可以有效增加主关键字的词频,突出页面的主题。比如:网站的主关键字是“手机”,辅关键字则可以设置为“智能手机”,“音乐手机”等等。

5、 关键字在页面上的分布。通常页面权重的分布规律是:左上>右上>左>右>左下>右下。关键字的分布也要遵循这一规律。

6、 通过数据统计工具,如51.la,分析用户搜索习惯,做出适当调整。

四、SEO优化之网站URL优化

URL优化是指通过对URL各组成部分进行适当的调整,以提高URL的搜索引擎友好性。

URL命名的原则:有朋友可能注意到有的URL中存在中文,我觉得这个对搜索引擎来讲,并不是很友好。建议Url的命名以英文和拼音为主,这也是普通网民最常见的。

Url的分隔符主要有横杠“-”,下划线“_”,空格“ ”,斜杠“/”。

Url中尽量出现网站关键字,它主要表现在网站目录和文件名上,关键字不需要重复,出现一次就好,建议主辅关键字配合使用。如:www.xiangji.com/shuma/nikon.html,这里出现了三个词,分别是相机、数码、尼康,他们又可以组合成多个关键词。

五、SEO优化之代码优化

代码优化就是对网页中的html源代码进行必要的调整,以提高页面的友好性。页面经过代码优化后,一方面可以有效地精简页面中的 冗杂代码,加快页面的显示速度,同时,也降低页面占用搜索引擎服务器的存储空间,从而提高页面的用户体验及搜索引擎友好性;另一方面还可以有效地突出页面的主题,提高页面的相关性。

通过源码可以看到网页是如何布局及一些各种标签、JS的使用是否合理。

1、源代码是否够简洁,有无过于冗长;

2、是否采用了div+css,大家知道div+css使代码更简洁,合理的标签使用更能利于搜索的爬行和抓取;而过多DIV嵌套也不利于搜索的爬行;

3、HTML的结构的头部(Head)是否做了优化,主要体现在标题(title)、描述(description )、关键字(keywords)是否合理,标题要突出主题兼顾关键词又不能有堆积,描述是否做到自然;

4、网页JS的使用,JS搜索不能抓取,不宜大量使用,但合理使用JS可以减少网页源码大小。

待续……

原创作品,转载请注明出处。肖玉强的博客.专注济南网络营销、电子商务、SEO。

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