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如何让二次元文化更具价值?“九尾狐工作室”从深度有趣的视频节目切入

2016-07-07 10:11 · 稿源:猎云网

【猎云网(微信:ilieyun)北京】7月7日报道(文/沈小雪)

《晚安二次元》是九尾狐工作室制作的一档二次元综合节目,于今年2月24全网上线,每集节目的时长约为40分钟,在腾讯视频、PPTV、爱奇艺、乐视、优酷土豆、B站等视频平台播出,同时,斗鱼TV、龙珠TV等直播平台也与九尾狐工作室达成合作,于每周六下午在首页推送节目。

腾讯视频《晚安二次元》

整体来看,《晚安二次元》的内容比较综合,核心在于突出二次元文化的价值所在,更倾向于呈现有深度的内容。节目包含了致敬经典、风云人物、百鬼夜行、神兵异闻、新番速递、动漫知音、动漫大咖秀、殿堂声优录、漫展资讯、次元舞见共11个版块,来呈现老番怀旧、动漫人物、动漫音乐、动漫作者、动漫声优等一切和动漫文化相关的内容。

其中,“次元舞见”版块以九尾狐工作室旗下的cosplay女子社团“舞樱社”作为拍摄对象,展现ACGN风格的舞蹈,BGM为御宅文化相关曲目。

核心创始人之一张晓然透露:除了《晚安二次元》这个主打情怀牌,走经典正统视频内容路线的长时间节目之外,新的短时长节目也马上会和大家见面,新节目的设定为幽默、吐槽、恶搞风格的内容。此外,九尾狐工作室目前正在筹备科幻题材的二次元影视节目,计划在年底上线。

张晓然告诉猎云网(微信:ilieyun):“九尾狐工作室的三位创始人都是来自互联网行业和游戏行业,大家都对二次元非常感兴趣。我1999年在新浪任职编辑,是新浪动漫的前身动漫创世纪的创始人,后来进入游戏行业,曾在智冠、光宇、麒麟、腾讯等公司任职。曾在2006年创业,成立游戏公司,在游戏行业和互联网行业有充分的资源积累。”

2015年,二次元被广泛关注,张晓然注意到:不仅游戏公司的二次元产品逐渐增多,根据大数据公司的相关报告来看,二次元用户的付费欲望强烈。以此为契机,他们成立了九尾狐工作室,以为用户提供深度有趣的二次元内容为核心,开始打磨《晚安二次元》这一视频品牌。

对于视频内容的生命周期问题,张晓然认为:视频内容是一个长期积累用户的过程,它的生命周期较长,最大优势就是在过程中可以不断的进行优化和调整。从做游戏到做动漫,张晓然一直信奉“将用户体验做到极致”。所以,他认为在制作视频节目时特别需要注意的就是细节,用户可能因为一个小细节而感受到二次元所传达的爱意,这是二次元用户非常在意的一个地方。

除了线上的视频节目和内容露出,在线下,九尾狐工作室与一些漫展主办方合作,为漫展提供舞台演出等内容外,还会有配合漫展的报道和节目制作。例如在今年4月3日,《晚安二次元》受邀参加第十五届中国(北京)动漫游戏嘉年华(IDO15)并在斗鱼直播平台独家跟踪直播漫展盛况。

二次元文化发源于日本,很早便流传到中国,在谈到如何做适应中国消费群体的二次元产品时,张晓然分享了自己的看法:“二次元文化在中国虽然有着它自己的粉丝群体但是圈子并不是很大,也可以说圈子很封闭。直到近几年,二次元文化才逐渐崭露头角被更多的人包容。尤其是今年,可以说16年的二次元行业是爆发的一年,很多传统行业的人都会蜂拥而至进军到此,资本市场也非常看好二次元。”

但张晓然也表示:“就算大环境不错的情况下,也要特别注意二次元用户的特点:消费能力低但是消费习惯好,遇到喜欢的事物他们必然会选择买单。”

当然,变现始终是二次元行业的重要一环。当下,九尾狐工作室的商业模式除了节目内置广告外,还有线下的漫展推广活动。在线上视频节目中,《晚安二次元》提供视频、图片、主持人、文字等多种途径的推广形式供广告主选择。线下漫展的推广主要服务于游戏公司,利用其在国内各个城市的漫展资源,提高游戏产品的曝光度和影响力,同时也将更多好玩有趣的游戏产品呈现给二次元文化的受众。

张晓然表示:“我们选择的广告主会面向二次元行业内的App、电商、衍生品、动漫、游戏、影视等。”

在广泛的关注下,二次元逐渐从文化阵地走上了创业风口,张晓然坦言“二次元的商业模式并不清晰”。在他看来,主办漫展也好,组建女团也好,都是二次元的变现方法,九尾狐工作室也正处于摸索阶段。

对于《晚安二次元》的商业模式,他们首先定义为媒体,播放量和用户量是核心价值,陆续会制作一些新类型的视频节目,并尝试异业合作,有可能会结合游戏,毕竟这是他们的老本行。

现阶段,九尾狐工作室正在寻求天使轮融资,计划融资300万元。

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