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还呗专属洗脑神曲玩转抖音

2019-08-02 15:54 · 稿源:站长之家用户投稿

说到音乐抓耳,跳舞吸睛,台词魔性的洗脑广告,你会想到哪一条?“脑白金”还是“拼多多”?不过,答案马上就会改写,由还呗APP打造的——首个玩转抖音风的线下广告——已亮相全国200多个城市的分众屏幕。

  

还呗APP是一款个人消费信贷产品,目前用户已经超过1800万,由持牌金融机构分众小贷及其母公司数禾科技联合运营,解决都市高成长性白领人群的信用卡账单分期难题,提供必要的资金支持,缓解信用卡一时还不上导致逾期危机的焦虑感。

驾驭抖音风

初闻还呗这支新广告片,也许并不陌生。这首歌改编自偶像团队TFboys曾演唱过的《偶像万万岁》。

与抖音受众的高重合度,是这支广告片创作的基础。还呗APP的用户为80/90后,城市白领人群为主,他们乐于尝鲜,对抖音当红的音乐旋律熟悉,对同龄人的演绎更感兴趣,也更愿意自我表达。

与大部分广告片喜欢用流量明星代言不同。还呗APP这次的广告片并没有选择“大腕”,而是选择同样素人出身的几位年轻舞蹈演员,他们和过亿抖音用户一样,一个屏幕几个简单的动作,就能表达自我。

这也是还呗主流用户的画像,他们承担着工作生活的不易,有时也会资金紧张。在兜售“焦虑感”的时代,还呗用一块方寸之屏,传递出都市年轻人在高速成长期,不因短时资金紧缺犯难的积极态度。

作为长期在分众投放广告的品牌主,还呗此次仍将主阵地选在了分众。

而作为场景媒体领军者,分众以其精准的白领场景,而被天猫、腾讯、饿了么、优信二手车等诸多大品牌和新品牌所亲睐,今年以来分众发展加速,以更快的速度拓展全国屏幕资源。

此次还呗选择分众渠道进行投放,将最大程度上被分众广告精准覆盖的2亿白领观众所认知、所认可。

变与不变

世界杯期间的几条广告引起了不少观众的反感,引发了广告应该暴力刷屏,还是传递美感的大讨论。

此次,还呗在“定位神器”分众屏幕上,采用“抖音”竖屏+视频库的玩法,充分调动观众视觉、听觉感官,实力站台打广告也要感受“美好生活”。

不变的是,“信用卡刷爆了,用还呗还呗” 这句还呗自今年年初就打出的口号,持续向用户传递“资金周转找还呗救急”的信号,在对的屏幕、对的时机以更适合的方式展现,以起到释放品牌效能的作用。

玩转抖音

新的广告片选择抖音风,并不是一个“追风”的想法。还呗在抖音上一直以一个“神奇高能”的互联网金融品牌主身份存在。公司各个岗位的同事自愿参与组成了一支汇集段子手和戏精的团队,在相互激发中不断改进内容及形式。

在大部分品牌号一样,还呗抖音号初期也经历了一个阶段的摸爬滚打后,目前已经形成了其独特的风格:还呗TV,街头采访,围绕80/90后关注的租房、恋爱、工作等热点话题,既不撒毒鸡汤,也不“丧”,逗趣的对话赢得了百万点赞和超过30万粉丝。

数据显示,截至8月底,还呗抖音号的总播放量超过1.5亿,点赞量超过500万,是靠独立运营火起来的品牌号之一。

在良莠不齐的互联网金融信贷市场环境中,还呗在产品面以其一以贯之的“尊重金融,敬畏风险”的理念,主动隔绝不符合金融常识和逻辑的业务观念,在品牌面不断传递“缓解用户资金之急,守护好信用”的理念,缓解都市青年的资金“焦虑感”,支持年轻人在成长期不为短时资金所困,更积极地投资自身,并勇于承担家庭责任。

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