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PT学院第七期丨互联网下半场的教育行业集团化营销

2018-03-14 17:10 · 稿源:站长之家用户投稿

互联网进入下半场已经成为了所有行业的集体共识,成为了对于线上流量依赖较大的行业的切肤之痛;但直到现在也并不是所有行业和企业都清晰地认识到了互联网下半场究竟意味着什么以及具体应该如何应对,而只是直观地感受到了线上获客成本和广告流量成本越来越高,跑马圈地、得入口和流量者得天下的模式不再奏效,一味求快的野蛮生长不再是理想的选择,发展节奏放缓,内部管理“内功”不够的问题开始显现。

很多企业都对于这样的反转显得有些束手无策。相比较独立企业,集团公司由于规模的庞大和管理成本的居高不下,在互联网下半场的流量寒冬中遭受的影响成指数级放大,更加显得尾大不掉。

究竟何为互联网下半场:

互联网上下半场以互联网人口(流量)红利的结束为分界线,又以重视精细化管理降低成本、通过头部内容有效获取用户的消费时间和线下流量反哺线上作为互联网下半场开启的标志。

我们可以说互联网下半场的起因是人口的老龄化和互联网普及率的增长瓶颈。截至 2017 年末,中国大陆总人口为 13 亿 9008 万人,新出生人口仅为 1723 万人,比 2016 年仅增加 737 万人,呈现明显的老龄化。而据互联网信息中心的统计显示,至 2017 年 6 月,中国的网民规模为7. 51 亿人,半年共计新增网民 1992 万人,仅为人口总数1%,整体互联网普及率为54.3%,较 2016 年第仅仅提升了1. 1 个百分点。然后我们再看一组数据,网民中农村网民占比仅为26.7%,城镇网民占比73.3%,农村互联网普及率比城镇低了35. 4 个百分点,城乡差距巨大。

所以人口红利结束的真相是:人口老龄化,二孩政策下新增人口仍有成长空窗期,新增网民逐渐趋向于零,移动互联网用户规模趋于饱和状态和农村地区互联网普及率提升艰难。

在如此的大背景之下,如果说互联网的上半场是通过打造和建设互联网基础设施创造了流量和流量入口、让一切联网的话,那么下半场就是该在已经建设好的互联网基础之上,通过信息化程度完善所产生的数据来创造价值和提高商业效率并推动科技创新了。

互联网下半场给集团化营销带来的挑战:

1. 流量成本飞涨,地域性差异极大,部分行业以及地区线上营销成本甚至远超线下营销成本,很多行业的传统网络营销模式急待通过转型来降低营销成本;

2. 烧钱买量的做法已经成为了昨日黄花,具备扩散效应且转化成本较低的优质内容成为了营销需要攻克的首要课题;

3. 从对流量的竞争变成了对用户的有限互联网使用时间的竞争,用户体验提升活跃度成为关键;

4. 因为人口红利的结束,业务模式从过去解决信息不对称和提供连接向通过线下反哺线上的方式解决供需关系不平衡的方向探索,急待提升需求端体量。

面对这么多的挑战,到底应该如何应对。欢迎各位莅临我们在 3 月 28 日举办的PT学院教育行业专场沙龙——互联网下半场的教育行业集团化营销。

PT学院公开课是PTMIND铂金智慧举办的与数据、运营和营销领域的一线人员充分交流学习的学院公开课。PT学院秉承“无干货不分享” 的宗旨,一直坚持创造轻松自在的氛围,经常邀请百度、谷歌、阿里、雅虎、猎豹等国内外数据、运营、营销实践派,甲方营销数据负责人等诸多大咖为大家带来分享。在这里你可以和数据营销的实践派沟通,也可以学习到系统的数据运营理论知识。

1)沙龙主题:

互联网下半场的教育行业集团化营销

2)分享嘉宾及分享内容:

曲海佳:如何用数据驱动思维应对互联网下半场的集团化营销;

曲海佳,铂金智慧Ptmind市场VP,PT学院院长,信息流广告/DSP广告权威专家,百度原生广告认证专家委员会成员,曾任职于Google以及美国移动DSP平台MdotM,横跨中西互联网广告领域,擅长各大互联网平台推广,是国内为数不多的百度认证营销专家(百度高级)证书的持有者。

赵生光:PTMIND助力某教育集团营销效果优化及管理提效解决方案;

赵生光,互联网线上营销优化专家。PT学院资深讲师,拥有多年SEM实战优化经验、网站分析经验。擅长广告投放和网站分析的相关培训。曾经任职海致网络科技线上营销解决方案架构师,现任职PTMIND铂金智慧高级解决方案咨询经理。

3)日程安排:

2018 年 3 月 28 日(周三)  下午14:00-17:00

4)报名相关:

本次活动是PT学院特别举办的教育行业专场沙龙,欢迎教育相关同行报名参与。

报名方式:关注微信公众号,文章【PT学院第七期丨互联网下半场的教育行业集团化营销】内附有报名链接。

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