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爱奇艺葛承志:大投入、年轻化成网综新趋势

2017-01-17 16:33 · 稿源:站长之家用户

1月13日,由传媒内参举办的2017“指尖上的综艺”移动影响力高峰论坛暨“指尖综艺榜”颁奖盛典在京隆重举行。业界专家学者、意见领袖及行业大咖共同对综艺产业在过去一年中的成绩与不足进行回顾和总结,并对行业的未来发展趋势做出展望和预判。爱奇艺数据研究院院长葛承志应邀出席并发表以“网综受众面面观”为主题的重要讲话,对当前中国综艺产业发展现状以及未来综艺营销发展趋势等做了深度解析。

2017综艺内容趋势:向大投资、多样化、多类型综艺扩展

继“2014年网络剧元年”“2015年网络大电影元年”之后,2016年迎来了“网络综艺元年”,视频网站的巨头们都加大对网络综艺的投入力度,甚至出现体制内的传统电视人纷纷“触网”,不断涌现出一大批优质网综内容与电视综艺分庭抗礼。

2016年卫视综艺达144档,视频网站自制综艺达118档,国产综艺节目数量较2015年增加近两成。葛承志指出,以爱奇艺、腾讯、优酷土豆、芒果TV、乐视为代表的视频平台共打造出自制综艺节目61档,2016年是当之无愧的网络综艺黄金年。同时,这一年也涌现出了《奇葩说》《我去上学啦》《偶滴歌神啊》《爱上超模》等一大批“爆款”网综。《我去上学啦2》凭借青春阳光正能量的核心,以励志教育话题与明星真人秀的综艺新玩法取得12.1亿的播放量,成功霸榜2016年全网综艺节目TOP20。《奇葩说3》《偶滴歌神啊3》分别以7.99亿、6.61亿进入前五。随着移动互联网的发展,越来越多的用户人群向网络视频视频平台迁移,网综市场在不断利好的环境下,将迎来新的爆发。

相较于2016年,2017年网综制作量将依然有巨大的攀升。 各大视频平台在网综节目的布局上将出现“大投入”趋势。据统计数据显示,2017年,爱奇艺将打造37部综艺节目,腾讯29部,优酷、芒果TV、乐视都将会比2016年有所增加。同时,2017年综艺节目类型将会以脱口秀、音乐类、演播室娱乐、育儿亲子类、婚恋情感类、互动直播类为投资对象,以往以完全棚内拍摄类脱口秀节目投入比例将大幅度比例下降。从内容形式上也将出现更加多样化,将会打造出更多不同类型的综艺节目。

网络综艺受众:集中在一二线城市,并呈现年轻化、高消费等特点

通过对大数据的梳理分析,葛承志指出,网络综艺生于网络,长于网络,想要做好综艺内容首先要了解受众。从2016网综的受众特征上来讲,90后、95后逐渐成为网综内容的主力军,95后占到40%,女性占比61%,这类人群有前卫的意识、消费能力和欲望以及对新事物的接受能力。从网综的受众区域分布上来看,上海、浙江、江苏以及北京相对比较集中,这些区域都是经济发达,有较高消费意愿和需求的地区。

从网综观众视频内容偏好方面来看,多集中在财经、时尚、旅游等品质小资节目,这三类节目的受众比例几乎是平均人口倾向性的两倍。观看网络综艺的人群第一是互联网视频的非常活跃的用户,他们对互联网其他视频类内容也有很大的兴趣。其次他们是一群非常喜欢消费的人群,这很符合90后人群的核心特征。

对网综观众人群的精准分析,葛承志得出结论是,网络用户的特点是讲品质、重享受、有个性,他们愿意为优质内容买单。只有清晰锁定目标人群,才能抓住有效的市场。

爱奇艺打通数据对接,多样化营销有效提升品牌认知度

为推动网络综艺市场的发展和进步,爱奇艺依托强大的数据分析系统,在视频营销模式的不断探索和创新,力求为客户打开更为开阔的营销空间。葛承志表示,互联网最大的优势是可以进行交互,内容、平台、广告主可以进行深度互动,广告主可以通过较低成本对植入式营销进行效果评估,如爱奇艺自制综艺《我去上学啦》,对小茗同学等广告主植入营销,对品牌提升有达到了很好的效果。

随着网络综艺爆款内容的不断衍生和再造,品牌营销也增添了更多鲜活的“因子”,品牌在与内容的合作过程中,也正是在为其自身塑造品牌IP,尤其像是定制化的品牌内容,为品牌量身定制原生IP,使品牌更加具传播性。品牌营销将更加注重深度互动和精准营销。爱奇艺拥有强大的数据分析系统,利用多样化交互营销有效提升综艺广告品牌认知度。未来,爱奇艺以智能大数据及精准策略助力品牌主实现综艺IP价值最大化。

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