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送完野马送奔驰蘑菇街大手笔玩转双十一

2016-09-28 17:46 · 稿源:站长之家用户投稿

作为商家必争之地,每年双十一不少电商平台都会在折扣、奖品等方面加码,用来吸引用户参与,提升平台销量。据了解,继去年送出四台野马跑车后,蘑菇街今年还准备了奔驰和宝马的新款豪车,作为给优秀商家的奖励,还有免费的双十二明星店铺坑位,以及神秘庆功宴等奖励措施。

不仅如此,蘑菇街还宣布,双十一的价格,在全平台历史最低价基础上至少再打9折,商品报名的活动价,不高于该商品报名时间点前30天内于蘑菇街平台达成的最低真实成交价。

商业内人士表示,蘑菇街的网红导购玩法,将帮助商家从社会化资源中获得更多的曝光点击,双十一期间的老客户成交、复购率或将得到进一步提升。

双十一将至网红变现规模引期待

双十一大幕的拉开,已经悄悄进入了倒计时,各路商家到了准备启动报名、备货和流量采购的时候。

在蘑菇街电商业务负责人洪波透露的一组数据中,这些枕戈待旦的商家们发现了一个新奇之处:今年9月,蘑菇街平台上TOP50的商家,cpc支出金额同比去年下降了30%,而他们总体的流量却增长了36%,复购率和品单价也都提升了。

蘑菇街电商业务负责人洪波

实际上,这背后最核心的原因就是“网红”。早在今年年中,多家电商平台就初尝了网红导购的甜头,网红能够带来流量,并且具有客观的商业转化率。

这也意味着,今年的双十一,网红的商业变现规模,或将迎来历史性的大爆发。

新亮点:红人买手选款模式受追捧

除了天猫淘宝,京东也在双十一前夕玩起了美女网红卖大枣,今年火爆的直播网站,也在试图切入电商变现中。

在近日举办的 “玩美狂欢”双十一商家大会上,蘑菇街也宣布了今年双十一的独特玩法。今年蘑菇街双十一主打“买手精选,好看才是真划算”,导购方式将突出买手精选,在会场设置上将包括明星会场、红人会场、直播会场。

蘑菇街双十一将突出买手精选

其中,蘑菇街集聚的海量红人将成为核心优势之一,他们将成为今年双十一最强流量军团:蘑菇街平台上的TOP100红人买手,将根据各自的专业视角、广泛测评的总结、还有无数粉丝验证的经验,整理出一份买手清单,匹配多样化的时尚商品和个性化的用户需求。

在流量语境之上,消费者的诉求中也发生了改变:年轻的消费者对时尚的认知不断地提升,他们越来越以我为中心,选择适合自己的商品、风格以及意见领袖。这种选择之下,“网红”群体诞生。“网红通过各种社交媒体宣导自己的生活理念、对时尚的看法,通过这些内容吸引大量的粉丝,和粉丝不断地互动交流获得认可,最终实现个人品牌的价值。”洪波说。

洪波还表示,消费者越来越注重个性化,带来的结果是供应链发生变化。因此,今年出现了更多的网红店:红人买手选款,先进行很好的商品展现,体现风格调性,发现粉丝喜欢后再大量订货,“这已经是一种新的商业模式。”

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