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《太阳的后裔》:供给侧改革的最佳诠释者

2016-03-21 13:51 · 稿源:刘志刚的网站

文:刘志刚

最近,庙堂之高最火的词汇非供给侧改革概莫例外,而据江湖之远的娱乐圈自然就是《太阳的后裔》,貌似风马牛不相及的两者,其实本质上是相通的,如果把供给侧改革比拟为保健品,那么《太阳的后裔》就是脑白金,绝佳的诠释者。

俗话说的好,一个好的体制能让坏人变成好人,而一个坏的体制无疑能让好人变成坏人。一叶而知秋,《太阳的后裔》只是韩国娱乐工业流水线上的一件产品,要想理清其间文理,还须探究韩国娱乐产业的脉络。

神农尝百草:“货源”的供给侧改革

陈凯歌在《霸王别姬》中很生动的诠释了陈蝶衣从龙套到名角的嬗变之路,抛开时代变迁的那份厚重的沧桑感,陈蝶衣用生命诠释虞姬这一角色也是极具情怀张力的,早年间的学艺生涯怎一个苦字了得。

时代再巨变,科技再发达,不管是当初默片的还是现在的3D、4D技术,经典的产生套路还是不变的。

首先是选角.韩国娱乐工厂流水生产线的源头,是大批极具潜质的新人,从搜寻新人开始,韩国的经纪公司几乎用尽所有方法——选秀、比赛、挖角乃至星探扫街,当然也包括新人自荐。被挖掘的新人会入库储备,但这并不代表能成为艺人——没有签约,此时他们只有一个名字­­——练习生。欲戴皇冠,必承其重。对韩国娱乐圈稍微有点认知常识的人应该都知道,韩国演员训练的艰辛,成名后的多数艺人接受采访时表示,大多有不止一次累趴舞台,站不起来的记忆。

我们只是看到了名角,最后有一大批人可能鲜有露脸的机会,成为炮灰,不过也正是这份残酷的竞争机制,保证了大量优秀的人才储备。

供给侧改革,对一个行业来讲,首先应是产品端的改革。韩国阵阵热播电视剧,大量人才储备为行业后续发力提供保障。产品端,我们当下面临的主要问题不是量的不足,更多的是质的薄弱。雷同化严重,鸡肋产品过多,千篇一律,鲜有颠覆性的改观。

当下的O2O市场,以及鏖战不已的手机市场都是代表性案例。别说产品端了,就是附着的营销都悉数雷同。自从老罗的情怀横空出世之后,这也是无数厂商在学习的产物。情怀二字老罗可以用,但别人再用则是荒唐。正所谓“历史经常重演,第一次是悲剧,第二次则是闹剧”,今天的手机市场情怀早已成为了廉价的产物。

O2O市场同样面临着优质产品的稀缺,拿外卖服务来说,饿了么在3.15打假日因食品安全问题遭到了曝光,相信其他家也有类似的问题,在供给侧改革的时代背景下,这无疑将是倒行逆施的复辟“张勋”。

产品端,韩国娱乐工厂流水线无疑给我们上了很好的一课,严进严出,始终对行业充满敬畏之心,加大对货源的供给侧改革。

按需供给:倒逼产业链升级

如果将影视产业分阶段的话,目前的中国市场尚处于第一阶段,即按供给硬套需求。自定义是卖方市场,可现实早已是买方市场的天下了。国产电影的演播顺序一般为先拍片,拍完了再审核,审核了再排期,流程较为繁复。

随着移动互联网的发展,二次元文化的占有率提升,弹幕等形式的多样化,对一部电视剧甚至一集,一个桥段都能得到很好的反馈,通过大数据分析来判断观众的G点。

可国产电视剧这边已经拍完了,即使反馈后,也很难得到修正,因为已经定型了,只能等拍第二部、第三部的时候作为辅助参考信息,但是在这么一个二次元的时代,更新过频,前几天流行的是罗辑思维,可一转身这两天就成pai酱了,靠之前的反馈会产生信息时滞,这无疑是一种刻舟求剑式的自嗨。

较之电视剧而言,最近综艺节目制作水平显著提升,中国好声音、爸爸去哪儿、跑男成为现象级节目,很大一部分程度上是反馈及时,互动性强的因素所致,能不断打磨,及时更新去迎合观众的娱乐需求。

再看韩国电视剧,很大程度上就是及时互动的模式。一边拍一边根据观众的反馈需求及时更正,中国电视剧是编剧决定主演们的生死别离,而韩国大部分电视剧是由观众所决定的,参与感孰优孰劣,不置可否。

这一点在供给侧改革来讲,就是产品一定要符合用户需求,别搞不痛不痒的伪需求。这一点在智能产品身上表现的尤为明显。

现如今的多为智能产品多为鸡肋,以儿童智能防丢手表为例。不可否认,这些具备定位功能的儿童智能手表看去很诱人,但业内人士对防丢神器却并不看好:从技术层面来看,GPS定位的精准性是这类产品都需要面临的难题。目前市场上的儿童智能手表鱼龙混杂,有些小品牌的产品定位效果并不出色,定位误差少则数百米,多则几千米。而且是不是定位精准了就完全解决“防丢”的这一痛点需求了?

其实不一定,虽然这些产品提供了定位功能,能够实现实时监控,但它们同时也走入了一个误区——产品外观过于明显、广告宣传铺天盖地,犯罪分子在拐骗儿童之后,会第一时间移除这些设备,防丢功能也就无从谈起。

不论是电视剧还是具体的实物产品,都是为人服务的,身上所体现出来需求光芒是相同的,韩国一大波影视作品深入人心,成为现象级产品,而时下的智能产品多半为了智能而智能,连基本的产品属性都不完备,何谈现象级的可能。供给侧改革的时代背景下,要按需求提供供给,从而在源头上倒逼产业链的升级迭代。

《月亮的后裔》:体制的供给侧改革才是硬道理

 

一个现象级产品,作为超强的“云IP”,其周围必定氤氲着光圈。《月亮的后裔》话题不断,粉丝们更是脑洞大开,出现了一个新的梗——《月亮的后裔》。

这是个笑话,但从侧面反映了韩国影视后屡创精品的强大力量,这个梗抛砖引玉,主要想阐述的是生态体制的健全性,从《大长今》,到《来自星星的你》,再到《月亮的后裔》,如果是单一爆品,有可能是走了狗屎运,可款款爆品,引领潮流,就不单单是运气成分了,而是健全的生态体系使然。

铁打的体系,流水的超级IP。当下的中国市场,也会有爆品的出现,比如微信,就是一款价值、实用性、粘性很强的产品,但是好的产品依然太少,没有形成一个滋生经典的土壤,供给侧改革不单单是局部的调整,更多的是一种资源结构性的优化以及重新分配。

通过大众创业、万众创新实现创新驱动是提高全要素生产率的关键。在资源能源要素驱动力丧失情况下,必须依靠创新来提高单位要素效率,提高投入产出比例。鼓励创新、营造万众创新氛围,还必须有一个思想自由奔放、畅所欲言、灵感被激发出来的环境。这一点异常重要。

供给侧改革是一个生态体系,不是一蹴而就的事,慢慢来比较快,别把“互联网+”升级为“互联网艹”就行。

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本文作者刘志刚,个人微信号lzg19900917,订阅号VIPIT1。百度百家,今日头条,搜狐,网易等二十余家媒体专栏作者,长期专注于TMT领域深度报道,转载请保留版权。

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