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芒果Pro:大中型App的移动广告管理专家

2015-09-29 10:38 · 稿源:站长之家用户投稿

近日,为大中型App量身打造的专业级移动广告管理系统——芒果Pro正式上线,为大中型App开发者开通了流量管理、优化、变现的ETC。通过芒果Pro,大中型App可以将自己的

广告位进行高效、集中管理,通过内置的专业广告投放系统、私有交易平台系统、广告平台聚合系统,以及程序化直接售卖四大流量售卖系统,将流量变现的方式有机的结合起来,通过多样化的流量售卖策略,灵活的运营方式,在大幅提升大中型媒体广告收入和品牌价值的同时,节约了开发者大量的研发与运营成本。

芒果移动广告是国内知名的移动广告管理及优化平台,自2011年创立以来,一直致力于为开发者提供流量管理、优化、变现等服务。目前芒果累计服务了近3万个开发者的9万个App,每天管理超13亿的广告请求。

“芒果成立初期服务中小型开发者,为其提供流量管理、优化和变现服务。随着移动互联网的发展及移动广告行业的成熟,大型App在经历4年多的发展后,开始有了变现压力,而通过第三方平台提升广告收益,便成为其变现的重要渠道之一。但大型App对第三方平台的要求要远高于中小开发者,除对于价格有更高的期待外,对于广告内容,广告物料,广告形式及尺寸都有更加严格和多样的需求,特别是大型App都拥有较强的广告售卖能力,需要一套非常专业的广告投放系统服务于其自有的广告主。芒果在与众多大型开发者深入沟通后,将标准版的芒果进行了大幅改进和升级,推出了今天的芒果Pro,有力地解决了大型App通过第三方平台变现最为关心的价格保护,品牌保护及自身广告投放等需求。”芒果CEO王江如是说。

芒果的产品经理为我们展示了芒果Pro的四大流量变现系统。

专业级的广告投放系统

用于App开发者投放自己所承接的广告。这套专业级的广告投放系统,分为订单管理、物料管理、投放时间管理、精准投放、费用管理、效果优化(频次控制)、第三方数据监测、多维度的数据报表等多个功能模块。支持Banner、开屏、全屏、插屏、信息流、视频等市面上所有的广告形式,甚至可以自定义广告尺寸。

尤其在精准投放上,开发者可以根据地域、设备、联网方式、运营商、人群画像等多个维度进行广告投放,充分满足广告主的投放需求,提升App的广告价值。

私有交易平台系统(PMP)

一般泛指媒体自建的广告交易平台,用于帮助媒体实现其广告资源的程序化交易。但搭建私有交易平台需要耗费大量的研发和运营成本,尤其在DSP的接入与运营上是个漫长的过程。芒果于2014年年初搭建了国内领先的移动广告交易平台,已成功接入近百家广告平台及DSP,每日超过5亿次的广告请求在芒果的广告交易平台上进行实时交易。开发者只要接入芒果SDK,即可瞬间接通上百家DSP及广告平台,拥有自己的广告交易系统。在私有交易平台上完成邀请、筛选每一位参与竞价者,同时可进行底价控制、品牌保护和数据透明的私有化交易管理。

广告平台聚合系统

聚合功能是芒果的经典功能,经历4年的完善和优化,已成为开发者广告优化和收益提升的首选功能。通过芒果Pro的聚合系统,开发者可以一站式使用多家移动广告平台,同时自由调整各平台的流量比例,实现云端瞬间切换,完全掌控流量的去向。

同时,广告平台聚合系统新增流量配置功能,比如美国流量可以优先配置给Admob,东南亚流量则可以优先配置给Smaato。

程序化直接售卖系统(PDB)

类似传统的数字广告用程序化的方式进行直接售卖。简单来说,就是App直接将自己的广告位与广告主和广告公司,通过程序化的技术进行优化、购买。促使买方和卖方之间直接谈判,将流量和定价协商议定,提高流量售卖的总体效率和价值。芒果Pro使媒体获得 CPM、CPC、CPD 每一项交易方式的全面程序化,实现媒体与品牌广告主双方对于大量优质资源的提案议价、排期投放直到统计报告,全程线上把控与执行。助力媒体从公有的广告交易平台中获得自主程序化交易的权利,轻松掌控交易全过程。

截止于9月中旬芒果Pro已上线一周,国内知名的App如Camera360、美柚、驾校一点通等已上线使用。Camera360的技术总监表示,芒果Pro这款专业的移动广告管理系统满足了移动品牌营销的各种需求,帮助像Camera360这样的大型媒体进行广告流量的分析和管理,提供不同级别、不同类型资源的最佳变现方式,更是助力Camera360流量变现的同时,通过品牌与品牌之间的嫁接实现自我品牌的提升。

芒果的产品与技术VP李韬表示,芒果Pro会持续地进行完善和升级,届时会有更多的功能推出。同时,在不久的将来,芒果Pro更将获得阿里集团旗下的数据资源的强力支持,为媒体引进丰富的人群数据源,进而带来更广阔的受众覆盖面和更完善的用户画像,帮助媒体提升广告投放效果及移动媒体广告价值。

———关于芒果———

芒果成立于2011年,是中国领先的移动广告管理与优化平台,具有近5年的专业移动广告管理系统研发及运营经验,旗下既有服务中小App的芒果标准版,也拥有为大中型App量身定制的芒果Pro。同时芒果已与业内上百家DSP和移动广告平台建立了长期稳定的合作关系,为接入芒果的App开发者提供了丰富、多样的广告来源。基于庞大的数据积累及高效的算法,芒果通过RTB的方式为每一次广告请求拍得最高价。目前,芒果服务着近3万名移动开发者的近9万个App,每天管理着超过13亿的广告请求。在中国地区AppStore前1000名通过广告盈利的App中,已有超过一半与芒果建立了紧密的合作关系。

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