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双屏互动趋势 台网联动的新鲜事

2014-05-08 14:14 · 稿源:站长之家用户投稿

电视与社交网站的联动去年让人印象深刻,首先是暑期综艺档《中国好声音》、《快乐男声》等节目在微博上全力PK,到年底央视春晚牵手微博,让观众边看边聊变抽奖。与此同时,电视台所获回报也从人气、收视率扩大到广告收入的增长。今年依赖,台网联动的潮流更加势不可挡,电视台争相“触网”,玩出了不少新花样,能够更直接更深入的参与到节目互动,也让观众和粉丝们大呼过瘾。

 “挑逗”粉丝PK,综艺节目坐收人气

通过投票吸引网友参与PK,有望在今年成为综艺节目的标配。《我是歌手》第二季最早引进投票机制,也创下了微博综艺节目投票的纪录。通过与@微博电视 合作,《我是歌手》提前4天发布总决赛微博人气歌王票选活动。在总决赛当晚直播节目中,投票参与人数也通过口播和字幕多次展现。

短短96小时之内,173万人参与投票,产生投票241万张,总话题讨论量已超过1.2亿条。不少网友也表示:现场选出的是电视的冠军,微博选出的是人气的冠军。节目结束两天之后,#我是歌手#仍然是#疯狂综艺季#榜单上讨论热度最高的综艺话题。《我是歌手》总决赛的全网收视率也达到3.24,同比去年上涨近50%,创今年综艺节目的收视新高。

天津卫视《国色天香》还产生了微博和电视的“双料冠军”。《国色天香》推出总决赛冠军预测票选,并在总决赛开播前和公布最终结果前,对投票数据进行两次电视端全屏的实时展示。有19.9万人参与微博投票,霍尊获得8.7万张选票成为微博和电视的双料冠军。当晚《国色天香》收视破1,位列周六黄金档众多优质综艺节目的第五名,对一档以戏曲为主题的节目来说是一个非常不错的成绩。

选秀类综艺节目有很强的PK性,最容易吸引选手的粉丝。投票机制显然是节目方在有意挑逗粉丝。在海量粉丝指尖PK的同时,节目的人气不断攀升,明星和粉丝则从中获得了满足感,可谓多赢。这里不妨大胆预测,如果让微博投票的结果直接影响选修结果,粉丝一定会更加狂热,节目方也能收到更高的人气。值得注意的是,微博已经推出了标准投票产品,这无疑对挖掘台网联动的商业价值提供了想象空间。

 互动比热议更重要,让粉丝和明星玩起来

5月2日@快乐大本营 发起#帮凯丽老师粉丝破百万#的活动,5月6日下午@张凯丽 的粉丝数飙升到百万。这是一场典型的明星和电视节目联合发动、共同受益的台网联动玩法,从中也传递出一个重要信号——在台网联动中,互动有时比热议更重要。

5月2日晚上8点多,@快乐大本营 发布微博号召网友帮助凯丽粉丝破百万。这条微博同时也为第二天的节目做了预热。节目播出后何炅迅速转发这条微博,凯丽也进行了回应。随后不断有网友在微博上贴出“增粉”进程。5月5日凯丽的粉丝数超过90万,@快乐大本营 发布微博感谢网友参与,凯丽 5月6日下午也通过微博希望网友帮助截屏。

整个过程以《快乐大本营》、何炅、谢娜、张凯丽等微博互动为主,#帮凯丽老师粉丝破百万#的话题讨论量只有8万,网友既没有激烈的PK,讨论也算不上激烈。但@快乐大本营、@何炅、@谢娜、@张凯丽 四个账号围绕这一事件发布的相关微博,互动量却达到近20万。

在这场“关注即参与”的活动中,《快乐大本营》和何炅、谢娜吸引了眼球,刚刚推出的《花儿与少年》也提升了关注度。作为节目嘉宾的凯丽获得了粉丝增长的实惠,再加上刘涛、华晨宇、许晴等微博上人气极高的明星,相信这档节目以后在微博上也会有不错的表现。

 热播剧借偶像形成合力

除了综艺节目,热播电视剧也开始拥抱社交这个强大的工具。相对于综艺选秀节目,热播剧牵扯的明星资源较少,但却能发挥出更强的爆发力。很多热播剧的观众都是冲着偶像去的,而且偶像之间不存在竞争关系,也使粉丝更容易形成合力。

以《金玉良缘》为例,江苏卫视在开播前宣布,#江苏卫视金玉良缘#话题讨论量超过170万时,就邀请剧中主角在晚间播出时段参加微访谈。在唐嫣、霍建华、贡米等主创的强大感召下,结果该剧播出首日话题讨论量就达到148万,5月5日话题讨论量达到253万。唐嫣等五位主创当晚也通过微博与网友交流,网友提问超过13万个,足见其火爆程度。

热播剧的播出节奏相对紧凑,其讨论热度相对集中,因此更容易形成辐射效应。《金玉良缘》在播出过程中,结合剧情进展每天推出不同的话题PK,并在电视端呈现网友意见和PK数据。播出首日电视端呈现了3万多位网友的观点,在电视屏幕上的互动性达到前所未有的程度。话题PK又引出#求杨幂撮合霍糖#、#嫁人就嫁霍建华#等十多个新话题,吸引杨幂、胡歌等明星的粉丝参与其中,从而引发了更多讨论。在剧集播出的10多天里,唐嫣的微博阅读量达到7.4亿次,《金玉良缘》官微的阅读数也达到3.2亿次。霍建华工作室的微博阅读数也超过3000万。主创人员微博的火爆直接提升了电视剧的收视热度。

虽然视频网站分流了电视节目的受众,但对大多数人来说,边看电视边刷微博远比边看网络视频边刷微博容易得多。通过台网联动将受众吸引到电视机前,无疑是电视台在提高收视率之外的又一大收获。

从综艺到电视剧,从信息发布到深入互动,微博和电视台的联合已经越来越紧密。微博为电视节目带来了更年轻的收视人群,更高的收视率,电视节目则为微博带来了更多的话题和谈资。此外,电视台和微博合作共同推广节目、共同承接广告这样的商业模式也露出端倪,有望形成广告主、电视台和微博三方共赢的良性局面。随着新一轮的综艺季以及世界杯的临近,相信电视台与社交网站会擦出更加精彩的火花。

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