首页 > 传媒 > 关键词 > 跨境电商最新资讯 > 正文

消费升级浪潮涌动 中国消费力崛起塑造跨境电商新格局

2021-03-11 14:22 · 稿源:站长之家用户

中国消费者“买全球”的消费力有目共睹。从去年火爆的“黑五”购物节到年初爆发的“车厘子自由”,中国市场旺盛的消费需求,甚至影响到全球消费市场走势和产业布局,也让跨境电商迎来了一轮黄金机遇期。

  根据海关数据统计,随着5G时代的到来人们的网上购物需求量一直在不断的提升,跨境电商市场已经成为了我国外贸发展新的增长点,截至 2020 年,中国跨境电商交易规模高达10. 3 万亿人民币,在巨大的市场需求和强有力增速的背后,是跨境电商探寻全新增长点的机遇。

  进口跨境电商火爆的背后,折射出中国消费升级大趋势之下,消费观念和需求的改变。而作为连接全球市场与中国这一超大规模市场的直接纽带,跨境电商既是中国消费升级的受益者,也是参与者,在重塑新消费格局方面越来越不可替代。

  全球疫情催生跨境电商逆势上扬,中国市场持续“扩容”

  全球新冠“疫情”对全球经济,特别是跨境贸易带来巨大的冲击。另一方面,受疫情影响,导致大部分消费者无法走出国门,使得跨境购物的线上消费需求暴增,这也使得跨境电商的表现逆势上扬。线下消费的停摆进一步催生了消费需求的线上化转移。

  疫情之下的增长虽然有部分“应急需求”的成分,但从长远来看,跨境电商受到政策红利和中国消费升级浪潮的助推,依然具有巨大的潜力。数据显示,在 2019 年我国的海淘用户规模已经逼近了1. 55 亿人,这一数据在 2020 年全年当中得以刷新,扩大至2. 35 亿人。

  伴随着海外购市场扩容的,还有用户下沉、消费需求多元化,以及体验升级等新的趋势。以颇具代表性的亚马逊“黑五”大促为例,25- 34 岁年龄段的用户占比达到了49%,并且 95 后和 00 后也逐渐加入海外购大军行列。同时,市场下沉的速度超乎预期,根据亚马逊海外购的历年数据,四线城市的消费者占比逐年提升, 2019 年已经达到28%,仅次于一线城市。这意味着海外购的年轻化与普及化趋势更加明显。

  多元、品质与体验持续升级,海外购成消费者“新宠”

  国内“双十一”、“ 618 大促”的年度狂欢已经持续十几年,以至于消费者逐渐陷入了审美疲劳。不少用户表示,他们的消费已更加理性,热闹的表象已难以激发起消费的冲动。相反,价格之余,品质与体验的诉求更能影响消费者决策。这一点在“黑色星期五”的走红上得到了充分验证。

  以亚马逊海外购为例,自其 2014 年首次将“黑色星期五”引进中国以来,越来越多的中国消费者参与到跨境网购,特别是“黑五”全球年终购物狂欢中。亚马逊海外购为中国用户提供了来自美国、英国、日本、德国四大站点的超过 3000 万海外正品与 48 万的品牌,在此基础之上,还有大量为中国消费者定制的优惠活动。而在品类上,去年“黑五”大促期间,美妆、个护、服饰鞋靴、电子数码和家居等几类商品是马逊海外购整个“黑五”期间最为热门的商品品类。这与当前国内用户追求高品质生活的诉求高度契合。同时,个护与营养保健品的销售表现同样亮眼,其消费综合较上一年出现了双位数的增长。消费需求的多元化让亚马逊全球网络的优势得以充分显现,也揭示了跨境电商需要在品类和品质上不断的下功夫并抓住用户快速变化的购买需求。

  在新一轮消费升级的风口下,跨境网购消费从满足刚需生活的功能性消费,大步迈向提升生活质量的品质化消费。对于那些优秀的国外品牌方而言,跨境电商平台提供了直接触达中国大市场的渠道。在亚马逊海外购平台上,联合国际品牌方的“正品保障”协议,和面向中国消费者推出的定制化优惠举措,为中国消费者带来了兼具正品品质和海外定制的跨境网购体验,也因此成就了一些国际品牌在中国的走红。

  对于跨境电商来说,抓住中国经济高质量发展的“红利”,从完善商品、平台、服务等多方面入手,更好地服务本地消费者,是下一阶段跨境电商的努力方向。跨境电商为中国的消费升级注入动能,也终将能赢得未来。


  • 相关推荐
  • 大家在看
  • 云之家搞定跨境考勤三大难题

    云之家客户厚天财经作为一家跨境经营的集团公司,在内部协同管理方面面临无法同步统一等挑战。以考勤管理为例:传统打卡机不仅在上下班时间需要排队打卡,同时月底导出打卡记录也需要HR大量人力。香港和内地的法定休假时间不一致,加上内部各个岗位职能不同,因此作息时间各异,没有统一的考勤模板,这就给薪资计算带来了一定程度的不便。 根据上述所遇到的困扰,集团选择运用云之家智能考勤,提升考勤工作效率,数字化赋能人资管

  • 社交电商为什么不香了?

    微商团队长为什么不积极了?为什么近一两年来,很少看到像云集、粉象一样有影响力的社交电商平台出现了呢?为什么微商团队长越来越低调了呢?

  • 抖音电商或落地至上海

    从去年年底开始,字节跳动正筹备将抖音电商整合落地至上海,不想前往上海的员工可以选择转岗。对此,抖音电商相关负责人表示,的确在考虑把电商业务总部整合到上海,以接近电商零售资源丰富的地区。北京、杭州等城市仍会继续发展团队开展业务。

  • 快手电商平台,解锁短视频电商新模式

    随着互联网的不断发展和快手的不懈努力,快手电商平台成了商家们比较信赖的平台。“陈太太”是快手直播电商平台行业最近涌现出的新型主播之一,借助高效的商业化投放策略,快速成长为具备高私域流量价值的快手电商平台带货主播。在快手116购物狂欢节期间,陈太太团队仅投入约10万的小店通推广费用,就在一场直播中涨粉近七万,当日仅新粉丝带来的销售额就达到150万,30天内更是突破250万,涨粉和转化效果极为明显。那

  • 新航通高速发展,网络电话平台助力企业跨境业务腾飞

    随着全球化的深入发展,各个企业分别积极铺开跨境业务,进一步促进公司业绩增长。在拓展业务版图的同时,树立良好服务口碑也是企业发展的重中之重。而一个方便好记的电话号码就能够轻松地帮助企业开发并留存国际客户,为业务发展更添助力。新航通通信作为一家2009成立于香港,并获得香港电讯局牌照号:1488,有10多年的VOIP、网络电话、一号通、400电话、800电话、Toll Free等虚拟电话号码经营经验的老牌虚拟电信运营商,联合全球

  • 传化支付牌照续展成功,分析人士称B端市场及跨境支付领域有成长空间

    近日,传化智联支付第三方支付牌照续展成功。12月8日传化智联公告称,下属子公司传化支付有限公司(以下简称“传化支付”)12月7日接到中国人民银行通知,传化支付第三方支付牌照获得续展,有效期续展至2025年12月7日。在支付产业网创始人刘刚看来,支付牌照续展已经成了支付机构五年一次的大考。他对《证券日报》记者坦言,“目前支付机构续展已打破前几批全部通过的‘固有现象’,有些支付机构在此轮‘折戟沉沙’。传化支付续展?

  • “两会”电商热议,藏着哪些新机会?

    今年全国两会期间,农村电商、跨境电商、快递物流等数字经济相关话题,也引来了广泛讨论。电商在拉动内需、提振经济增长过程中扮演不可或缺的角色。国家统计局数据显示,2020年全年实物商品网上零售额97590亿元,比上年增长14.8%,占社会消费品零售总额比重则达到24.9%,比上年提高4.0个百分点。

  • 艾司博讯:用卓越教学实力助您驰骋电商

    艾司博讯一直坚持初心,始终站在客户利益角度出发,开创两年多的时间帮助成千上万的客户顺利转型,从而艾司博讯同时也成就了自己。成都艾司博讯自成立以来的三年时间里,每位员工都一直在关注着电商行业相关的咨询,并且不断地总结和归纳经验。我们对于每一位创业者的开店、策划、营销等多个方面都进行了充分的了解并做出了相应规划。因为我们一直以来都在坚持“不忘初心,方得始终”的原则,因此才能够帮助一位有一位创业者们实现

  • 快手电商进化论:从老铁经济到「快品牌」

    属于电商直播的草莽时代正在逐渐宣告结束。在美妆行业打拼了22年的庞文强,从代工厂老板转型,成为一位为自己品牌“代言”的带货主播。从帮品牌做幕后研发、生产制作,到创办自己的美妆品牌,庞文强花了11年。

  • 迪士尼将关闭60家北美商店,专注于线上电商

    迪士尼公司在本周三宣布,作为提升电商业务计划的一部分,迪士尼公司在今年将关闭北美至少60家迪士尼商店,约占北美商店的三分之一,目前迪士尼在全球范围内大约有300个商店。

  • 抖音直播电商新流量玩法的挑战与机遇

    淘系直通车玩家入局抖音最眼红的就是抖音的ROI产出比,抖音的产出比是现阶段直通车无法重现的神话。但是玩家们也不得不面临新的问题,抖音的付费流量体系最终一定也会趋向淘系化,大盘流量吃紧,平台被迫不得不提供泡沫化流量。

  • 除了“感谢快手官方”,一个成功的直播电商还能做点什么?

    作为对直播带货感兴趣的研究者,我们曾见证和听闻过无数关于这一行业的光怪陆离。和大多数看客相同,最初试图进行观察的我们,并不理解直播带货究竟“难”在哪里:一部手机、一张嘴就可以“开工”。至于能不能成,这事儿……恐怕是玄学。

  • 电商黑马“好店联盟”斩获大奖 登陆美国时代广场

    近日,金鸥奖2020年度评选正式公布了获奖名单,本届金鸥奖评选在北京举行,共吸引来自科技、消费等十多个领域的1600个项目参评,得到了猎云网、DoNews、硅谷网等16家战略媒体和200余家媒体合作伙伴的支持。在此次评选中,凭借技术创新、经营模式、以及潜在价值等优势,“好店联盟”平台一举斩获【2020年度金鸥奖电商最具创新力项目】。“好店联盟”隶属杭州多采撷信息科技有限公司,提供一站式私域品销合一整合解决方案,聚焦社交?

  • 生鲜电商掀起上市热潮,如何破解前置仓模式盈利难题?

    商务部副部长钱克明在今日举行的新闻发布会上表示,将积极发展新型消费,加快培育直播电商、生鲜电商等新业态和新模式,丰富网上消费内容与场景。推动线上和线下融合发展,支持实体商业数字化转型升级,指导电商平台为中小企业赋能。

  • 微博宣布电商服务商扶持策略 推出“超V新星计划”

    3月9日,微博正式宣布推出电商服务商扶持策略,为优质服务商合作伙伴提供专属政策和权益。微博将依托在社交媒体领域的优势,构建优质的社交电商生态,扶持电商机构,建立服务商体系,为微博全域达人,尤其是中腰部潜力达人强化电商变现的通道。据悉,如涵、大眼互娱、惊喜网购、白金墙及拼量等5家全网超头部MCN机构及互联网营销头部机构作为首批电商服务商,已与微博建立了深度合作。同时,微博将在时尚、美妆、美食、母婴、美女帅哥等多个领

  • 不计成本严格质检 快手电商除夕夜“壕”送茅台

    在刚刚过去的除夕夜,快手电商的“超级年礼”活动想必让很多人印象深刻。 2 月 11 日除夕当晚,快手电商在直播间推出超级年礼活动,一分钟送 100 瓶茅台、 100 台戴森吸尘器、100 台 AirPods ……作为当晚的亮点礼品,飞天茅台是备受消费者关注的收藏硬通货。为了保证送到消费者手中的每一瓶茅台都是质量过硬的产品,快手电商从前期供应商遴选、中期产品质检和仓储、后期物流交接等多个环节,不计成本高标准严格执行。快手电商不仅

  • 友信恒跃:分析拼多多崛起逻辑,助你电商创业走捷径

    早在 2020 年 5 月 15 日拼多多市值突破 700 亿美元,成功超越京东成为仅次于淘宝的第二大电商平台,那么这一切拼多多是如何做到的呢,通过怎样的方法一步步在电商市场饱和且巨头林立的行业中迅速崛起?友信恒跃电商认为,创业电商卖家应该主动去了解这些信息帮助我们在后续电商创业走上“捷径”主动发掘与调整店铺经营方向收获更多。对于拼多多市场崛起的逻辑,大家的看法各不相同,成立之初平台被打上“假货”标签一度不被大众看

  • 抖音电商:超30万件违规商品上架前即被拦截

    今日,抖音电商发布《2020抖音电商消费者权益保护年度报告》,报告显示该平台通过技术手段识别超4万次店铺违法违规行为,在上架前成功拦截违规商品超30万件,累计下架违规商品超百万件。

  • 花生日记成社交电商规范化发展新样本

    最近,备受关注的新兴电商业态花生日记 2019 年历史案件结案,监管部门撤销了之前对其发出的超 7000 万“天价罚单”,最终罚款金额降至 900 多万。历时 2 年有余,案件终于落定。对于一直在争议中前行的社交电商行业而言,此次花生日记历史案件的结案对行业来说是利好消息,花生日记完成整改后的稳步增长也为行业规范化发展提供新样本。有观察人士就此指出,花生日记是近年来极其少有的行政处罚被撤销而且在官方支持下完成整改的平

  • 商务部:将加强电商行业不正当竞争、垄断等问题管理

    在今日的国务院新闻办公室新闻发布会上,商务部表示,伴随着我国电子商务的快速发展,不正当竞争、涉嫌垄断等问题也引起了人民群众的广泛关注。商务部将加强电商的行业管理,一方面做好正面引导,加强电商的诚信体系建设,推动电商企业开展诚信承诺,建立诚信档案,推动行业自律。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签

热文

  • 3 天
  • 7天