首页 > 传媒 > 关键词  > 正文

蝉妈妈双11榜单来了!品牌心智凸显,国货“鲨”疯了

2023-11-20 17:40 · 稿源: 站长之家用户

今年抖音电商已迈入了第三年,双十一刚刚结束,抖音一侧取得了什么成绩?哪些品类和品牌保持了高增长?有哪些重点值得关注?

为了帮助品牌方提供直观的洞察,近日蝉妈妈X蝉魔方联合多家媒体,共同发起了“金蝉子奖”双十一品牌增速大赛。据了解,“金蝉子奖”将从高增速类目、高增速品牌、高增速卖点、热销品牌榜 4 个维度,揭晓美妆护肤、母婴用品、宠物用品、3C数码、服饰内衣等 10 个行业的TOP10 榜单,并从中发掘一手的行业趋势。

品牌心智凸显,细分类目新玩家大洗牌

参考蝉妈妈官方发布的对抖音双 11 的若干重点类目和赛道( 10 月 20 日至 11 月 11 日)的数据,在分析之后,可以发掘出很多重大趋势:

“去品牌化”是抖音相对于很多其他平台的特征,但今年的大促,抖音一侧出现了很明显的品牌化趋势,品牌心智重要性凸显;很多类目出现大洗牌,包括美妆、护肤、男装、女装等,涌现出很多新玩家,后来居上且增势明显。

例如在服饰内衣的品牌榜中,国民羽绒服品牌鸭鸭以连续三年蝉联类目榜单TOP1,蝉妈妈数据显示同比增幅高达110%。该品牌近几年的增势迅猛,其品牌采取了多元化的明星合作战略,覆盖各年龄层群体,今年合作的艺人就有 10 位,近期还官宣了陈哲远、丞磊、周翊然三位新代言人,共同助推双 11 销量。

另一方面,品牌榜中国货品牌占据大半壁江山,其中波司登及其子品牌雪中飞销售额均破亿,同比增幅超100 %;抖音女装今年跑出的赛道黑马COCO ZONE稳居前列,该品牌主打简约风,产品以黑白灰为主色系,其达人刘一一的日常叙事风带货视频与品牌调性高度统一,品牌内容优势明显。

热销品牌榜:哪些品牌实现了“过亿”的小目标?

在厨卫家电赛道热销TOP榜中,美的、海尔、小天鹅老牌家电强势霸榜来;美妆护肤中,国货品牌珀莱雅、韩束位居前二;在食品饮料赛道中,白酒成为本届双 11 消费者最 爱,其中茅台大幅领先,五粮液、洋河两大白酒品牌也纷纷上榜。

双 11 消费者最想要什么,哪些卖点最受追捧?

除了宏观的消费趋势,消费者的偏好变化并没有立竿见影的效果,但大趋势之下,如何猜中消费者的心思,是下一轮不掉队的必要条件。

从宠物用品赛道来看,消费者的精细化喂养需求凸显。考虑到入驻抖音的品牌依然以中小品牌为主,在摸准消费者关键需求后,对症下药依靠兴趣电商生态发布内容+长时间直播促进下单,可以有效助力品牌实现增长。

从3C数码类目来看,消费者的追求趋向于多元化,并不盲目追求过高的性能,而是兼顾性价比、舒适度、耐用程度等多方面需求。

大促之后,复盘才能翻盘

面对消费者理性回归、平台低价混战、流量红利逐渐退却、直播电商涨势趋缓,品牌商家都渴望在双 11 大促打出漂亮的一仗。近两年,抖音电商大力推进内容场景和货架场景的双轮驱动,大盘快速增长。据抖音发布“抖音商城双 11 好物节”数据报告显示, 10 月 20 日至 11 月 11 日,抖音电商里的直播间累计直播时长达到 5827 万小时,挂购物车的短视频播放了 1697 亿次,抖音商城GMV同比增长119%。

大促虽然结束,但品牌增长却不止于此,复盘是眼下最重要的事情之一,只有正确总结得失,才能实现翻盘。据蝉妈妈官方信息, 11 月 22 日将举办金蝉子奖颁奖典礼,不仅为入榜的行业、品牌颁发「金蝉子奖」,也会邀请榜上嘉宾分享双 11 大促心得。

蝉妈妈旨在为广大电商人提供最 新行业风向、玩法,助力品牌商家在双12、年货节和其他大促营销上,再攀高峰!

推广

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)均为站长传媒平台用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务,对本页面内容所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任,相关信息仅供参考。站长之家将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。任何单位或个人认为本页面内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,可及时向站长之家提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明(点击查看反馈联系地址)。本网站在收到上述法律文件后,将会依法依规核实信息,沟通删除相关内容或断开相关链接。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • LabEx:通过AI和动手实验学习编程

    LabEx是一个结合AI技术和动手实验室的教育平台,专注于提供Linux、Python、Docker、Kubernetes、机器学习等技术的实战学习体验。通过互动式的学习环境和结构化的技能树,用户可以逐步掌握技术技能,并在完成技能树后参与真实世界项目,巩固所学知识。LabEx还拥有AI助手Labby,为用户提供实时的编程帮助和答疑。此外,LabEx承诺每完成一个技能树,就会种植一棵真实的树,让学习之旅也能为地球做出贡献。

  • Ready AI Goal + Habit Tracker:为您打造和维持积极习惯的一款应用

    Ready是一款旨在帮助您建立和保持积极习惯,从而实现更快乐、更健康、更充实的生活的应用。它提供个性化的智能辅导,包括健康习惯、平衡生活、营养指导、个性化饮食计划、健身目标、个性化锻炼计划、早晨日常、赋能习惯、个性化指导、成功规划、目标设定、进展跟踪、个人成长等功能。Ready通过AI教练提供个性化指导,24/7全天候服务,为您提供通往更好生活的路径。

  • Mini-Gemini:多模态AI模型,图像理解与生成兼备

    Mini-Gemini是由香港中文大学终身教授贾佳亚团队开发的多模态模型,具备精准的图像理解能力和高质量的训练数据。该模型结合图像推理和生成,提供不同规模的版本,性能与GPT-4和DALLE3相媲美。Mini-Gemini采用Gemini的视觉双分支信息挖掘方法和SDXL技术,通过卷积网络编码图像并利用Attention机制挖掘信息,同时结合LLM生成文本链接两个模型。

  • ControlNet++:提升文本到图像生成的可控性

    ControlNet++是一种新型的文本到图像扩散模型,通过显式优化生成图像与条件控制之间的像素级循环一致性,显著提高了在各种条件控制下的可控性。它通过使用预训练的判别性奖励模型来提取生成图像的对应条件,并优化输入条件控制与提取条件之间的一致性损失。此外,ControlNet++引入了一种高效的奖励策略,通过向输入图像中添加噪声来扰动图像,然后使用单步去噪图像进行奖励微调,避免了与图像采样相关的大量时间和内存成本。

  • Suno 音乐生成器:基于 suno.ai 的文字快速创作音乐网站

    Suno 音乐生成器是一个基于 NextJS 开发的非官方 suno.ai 音乐生成网站,用户可以通过输入 prompt 快速生成自己想要的歌曲。通过 JavaScript 逆向工程解析 suno.ai 生成歌曲的 API,内置 token 更新和保活功能,无需担心 token 过期。

  • Cubeo AI:AI助手,业务自动化

    Cubeo是一款AI助手,可帮助您的业务实现销售提升、高质量潜在客户生成、品牌建设和业务自动化。它可以为您的业务提供全天候的支持,包括市场营销、销售、潜在客户生成、客户支持、人力资源、内部流程等方面的自动化。

  • STORM:自动化生成深度长篇内容

    STORM是由斯坦福大学开发的系统,能够自动化编写具有广度和深度的长篇文章,类似于维基百科。它通过互联网搜索自动搜集资料,模拟专家与作者对话生成结构化大纲,并最终生成完整文章。STORM还具备文章润色功能,优化语句和结构,确保内容流畅准确。

  • 多种草AI:小红书AI创作工具

    多种草是一个专为自媒体博主、市场运营设计的 AI 智能创作平台,服务自媒体工作者在抖音、小红书、微信等全平台文案及图文撰写。它提供多种功能,包括小红书文案创作、小红书敏感词检测、小红书账号定位分析、文案配图生成、小红书文案加表情、内容选题灵感等。用户可以根据不同的需求,使用该工具生成符合小红书风格的文案和图文,提升内容质量和创作效率。

  • QuickRead AI:一键摘要,永不阅读

    QuickReadAI是一款一键摘要工具,帮助用户快速概括任何内容。它可以对Reddit、Linkedin、Twitter等平台上的内容进行摘要,并支持自定义爬取网页摘要。QuickReadAI可以节省用户的时间,提高工作效率。该产品的定价分为月付和年付两种选择,适合不同用户的需求。

  • Thumbnail.bot:AI缩略图生成器

    Thumbnail.BOT是一款AI缩略图生成器,通过智能分析标题自动生成引人注目的缩略图。具有定制Logo、无水印、拖放编辑界面等特点。适用于营销机构、内容创作者、教育者等领域。

  • 怪兽AI知识库大模型:一站式AI知识库搭建系统,轻松创建企业知识库大模型、智能客服、智能问答

    怪兽智能AI知识库是一款企业知识库大模型+智能AI问答机器人的一站式搭建系统。支持零代码搭建企业知识库平台,团队多人协同与权限管理,支持智能回复和第三方集成,可以轻松地集成在网站、小程序、公众号、电商平台等应用中,为企业提供智能客服和知识问答服务。

  • AI Detector & Plagiarism Scan:AI文本检测 - 检查任何文本是否由AI生成

    AI Detector是一个AI文本检测工具,可以检查任何文本、文章或评论是否由AI生成,保证您的内容是人类生成的。它使用市场上最好的AI,提供最准确的结果。AI Detector还提供抄袭检测和可读性检查等功能。适用于iPhone、iPad、Mac和Android。

  • TourMe:在旅行中学习,探索文化

    TourMe是一个旅行应用,通过人性化设计和AI技术,连接用户与世界各地的文化,帮助用户成为自己的导游。用户可以根据自己的兴趣和学习风格,快速获取到符合自己偏好的旅行内容,包括导游、知识问答等。TourMe提供英语和西班牙语的音频导览,还有针对儿童的故事讲解。用户可以通过TourMe探索全球的城市和国家,学习和体验不同文化。TourMe有免费和付费的会员服务。

  • Think in Italian AI Tutor:学习意大利语的在线音频课程,让您在几天内就能用意大利语思考

    Think in Italian是一款专为意大利语设计的在线音频课程,通过这个课程,您可以在几天内用意大利语思考。它提供了一系列的音频课程,帮助您提高听力、口语和理解能力。这个课程还包括了文化背景知识,让您更好地融入意大利社会。Think in Italian提供不同难度级别的课程,适合初学者和有一定基础的学习者。价格根据不同的课程选项而定,可以在官方网站上查看更多信息。

  • 小说大纲生成器:智能生成小说大纲

    小说大纲生成器是一款基于人工智能技术的创作工具,能够快速生成详细的情节结构,简化小说规划流程,帮助作者轻松构思故事。通过输入关键信息,如角色、背景、题材等,系统将自动生成小说大纲,为创作提供有力支持。定价灵活合理,定位于为写作者提供创作灵感和方向。

  • musicgen-songstarter-v0.2:音乐生成工具,助力音乐制作人

    musicgen-songstarter-v0.2是一个针对音乐制作人设计的音频生成模型,专门用于生成有用的旋律循环。该模型在Splice样本库中的旋律循环数据集上进行了微调,能够生成立体声音频,音频频率为32kHz。与v0.1版本相比,v0.2版本使用了三倍的独特样本,并且模型大小从中等提升到了大型。

  • AmyMind:AI 智能思维导图与白板应用

    AmyMind 是一款免费的 AI 应用,可轻松创建和共享思维导图、流程图和 UML 图。利用人工智能技术,快速将想法转化为全面的思维导图,支持将文档转换为清晰有序的思维导图,导出至 PowerPoint、PDF 或 Word 格式。

  • Kimi Copilot:用Kimi AI一键总结网页内容

    Kimi Copilot是一款网页总结助手,基于Kimi的长文本大模型,能够一键总结网页内容。安装后,在浏览网络文章时点击插件图标,或使用快捷键 Ctrl/Cmd+Shift+K,即可一键召唤Kimi.ai总结网页内容。特点包括总结更全面、极简易用、支持暗黑模式等。适用于个人用户或需要快速总结网页内容的用户。

  • TTPLanet_SDXL_Controlnet_Tile_Realistic:基于SDXL的ControlNet Tile模型,适用于Stable Diffusion SDXL ControlNet的高分辨率图像修复。

    这是一个基于SDXL的ControlNet Tile模型,使用Hugging Face Diffusers训练集,适用于Stable Diffusion SDXL ControlNet。它最初是为我自己的逼真模型训练,用于终极放大过程以提高图像细节。使用合适的工作流程,它可以为高细节、高分辨率的图像修复提供良好的结果。由于大多数开源没有SDXL Tile模型,我决定分享这个模型。该模型支持高分辨率修复、风格迁移和图像修复等功能,可以为你提供高质量的图像处理体验。

  • Jina Reader:使任何URL转换为LLM友好的输入

    jina-ai/reader是一款网站转换工具,可将任何URL转换为LLM友好格式,以提高你的语言模型的输出质量。只需简单地将URL添加前缀https://r.jina.ai/即可使用。支持标准模式和流式模式,提供更流畅的内容传输体验。该工具由Jina AI开发,免费提供使用。

今日大家都在搜的词: