随着全球游戏产业进入复苏周期的趋势在中国市场也得到了显现，根据伽马数据发布的《 2023 年 8 月游戏产业报告》显示，中国游戏市场 8 月实际销售收入292. 26 亿元，环比上升2.15%，同比上升46.08%，已连续四个月保持正向发展。而作为其中的头部企业，世纪华通（股票代码：SZ.002602）的游戏业务也焕发出新的生机。
世纪华通
近日，世纪华通发布了 2023 年三季报，第三季度实现营收37. 38 亿元，同比增长38.89%；净利润5. 61 亿元，同比上升175.58%。至此，公司前三季度已累计实现净利润14. 29 亿元，同比增长107.18%。结合此前已经披露的定期报告来看，公司第三季度业绩的迅速攀升可以归为多个因素，而作为主营业务的游戏板块无疑是主因。在重回快速增长通道过后，世纪华通接下来能否再创新高？或可从以下几点预见一二：
国内游戏业务稳中向好 老产品引力不减 新产品潜力可期
作为一家手中拥有多款长线端游的游戏公司，世纪华通正受益于今年国内端游市场和电竞市场的双重回暖。据《 2023 年1- 6 月中国游戏产业报告》显示， 2023 年上半年，中国客户端游戏市场实际销售收入为329. 43 亿元，同比增长6.16%，创近六年以来上半年度收入新纪录。中国电竞市场实际销售收入644. 76 亿元，同比增长1.2%，回暖趋势明显。在这一有利的市场背景下，世纪华通旗下多款端游产品得以蓬勃发展，为公司创造了稳定而可观的利润。
世纪华通旗下的盛趣游戏作为国内游戏行业的老牌实力厂商，拥有《热血传奇》《传奇世界》《泡泡堂》《龙之谷》《彩虹岛》《冒险岛》《最终幻想14》《永恒之塔》等一系列成功运营了多年的经典端游产品。这些产品享有广泛的知名度和用户基础，在保持生命力的同时，它们也在持续通过引入新的玩法、革新画面UI、加强社交互动等方式不断向着年轻化发展，吸引更多新一代玩家的关注，从而为公司带来可观的利润。据世纪华通此前披露的信息显示，《热血传奇》《传奇世界》《最终幻想14》《永恒之塔》《冒险岛》等多款产品在依然保持稳健的业绩贡献，其中《龙之谷》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》等产品 2023 上半年收入均远超去年同期，《冒险岛》上半年收入更是超过去年同期50%以上。而从今年五一及国庆假期的各地漫展、ChinaJoy上盛趣游戏展台的火爆人气来看，这些经典游戏并未因时间的流转、市场的交替而褪色，依然能吸引大量新生代用户的关注。
在盛趣游戏旗下老产品发挥稳定的同时，兄弟公司天游软件运营的端游《街头蓝球》也在通过持续推动电竞赛事为母公司带来收入增长。作为电竞赛事最早诞生的《街头篮球》系列，SFSA全国超 级联赛在全国各地都有着超高的人气。今年《街头篮球》SFSA大赛借电竞入亚的东风，吸引了众多电竞爱好者和专业选手，覆盖观众人数累计突破1. 7 亿人次。而紧随着2023 SFSA全国超 级联赛的圆满落幕，《街头蓝球》又于 10 月点燃了2023 FSPL职业联赛的战火，必将掀起新一轮的街篮赛事热潮。
移动产品方面，近期由世纪华通引进、腾讯游戏代理发行的卡牌RPG手游《七人传奇：光与暗之交战》也获得了不错的表现，上线首日不到三小时即登顶iOS免费榜榜首，TapTap热门榜总榜榜首。作为一款在海外稳定运营了近四年的高质量产品，该作不仅曾荣获2019 Google Play较具创新力游戏、2020 Google Play最 佳对战游戏等多个奖项，全球累计下载次数更是突破万级。在上线获得开门红之后，随着后续内容的更新，这款产品或将在中国市场获得更好的表现。除了已经上线的《七人传奇：光与暗之交战》外，世纪华通还储备了如《饥荒：新家园》等多款知名IP新品手游，并在近期获得多款新游版号。这些新品将进一步丰富世纪华通的移动游戏产品线，满足更多不同类型的玩家需求。
传奇系列IP大一统 开启未来IP合作新篇章
作为在国内有着巨大的影响力和商业价值的IP，《传奇》系列IP一直以来被世纪华通视为宝贵的财富，如今，这一IP迎来重大利好。继控股子公司亚拓士与娱美德公司旗下株式会社传奇IP达成新的合作协议、又顺利与盛趣游戏旗下蓝沙信息签约，使盛趣游戏享有了《传奇》系列IP在中国大陆完整的权利。《传奇》系列IP在中国大陆的“大一统”，不仅意味着这一顶 级IP在国内的发展迈入了一个全新的阶段，有望在衍生游戏、虚拟产品、影视作品等多个领域引领更大规模的IP发展浪潮，也将为世纪华通带来更多的发展机会。
目前，包括恺英网络、中旭未来、三九互娱、三七互娱等重要合作伙伴已经相继与公司完成传奇IP合作签约，将针对性推出全新的产品，全面推动传奇IP生态化发展。未来，随着《传奇》系列IP合作的继续推进，将对世纪华通的后续业绩产生积极影响。
海外游戏业务再创佳绩 点点互动自研产品持续产出爆款
盘点完世纪华通游戏板块在国内市场的发展后，让我们将目光投向海外市场。从年初至今，公司旗下的点点互动在data.ai统计的中国游戏厂商出海收入推荐榜上的排名已经连续提升了 11 位，进入了前三甲的位置（仅次于腾讯、米哈游）。究其背后可以发现值得关注的两点：一是点点互动伴随着自研实力的提升，已经拥有了连续产出爆款的能力；二是在买量投放方面的丰富积累和有效执行，使其能够通过植入副玩法的方式来带动游戏下载量的迅速变化，并能成功应用在更多的产品上。
自研方面，自 2019 年开始强化建设自研团队、加大自研产品投入力度后，点点互动开始围绕大休闲、大RPG以及创新策略游戏赛道这三个大的赛道进行探索，在模拟经营、开放世界RPG、放置卡牌、Team RPG、融合类SLG等多个品类进行了自研产品的立项。从《Family Farm Adventure》到《Valor Legends: Eternity》《Dragonscapes Adventure》再到《Frozen City》和《Whiteout Survival》，点点互动已在海外市场的多条赛道成功打造多款热门产品。如今其自研游戏的海外收入占比已超过七成，每年都保持两位数以上的增长。
在data.ai公布的 9 月中国游戏厂商及应用出海收入 30 强的推荐榜上，可以看到点点互动于今年 3 月推出的生存策略手游《Whiteout Survival》已经位列前三。这款采用了冰雪生存题材的游戏，不但成功抓住了用户的眼球，也抓住了冰雪生存题材的市场真空，甚至形成了对特定用户群和题材的独占，获得了令人瞩目的表现。该作上线后，不仅在韩国、中国台 湾长期位于iOS畅销榜TOP10，如今在体量最 大的美国市场也做到了连续一个月稳居iOS畅销榜TOP10。正是借助于这款游戏的亮眼表现，使得点点互动能够稳居中国厂商出海收入推荐榜TOP3，进一步巩固了其在中国游戏出海厂商中的稳定地位。
除了《WhiteOut Survival》全球收入依然保持快速增长以外，点点互动旗下另一款农场模拟游戏《Dragonscapes Adventure》今年的表现也是可圈可点。作为ASO与广告投放优秀典范，《Dragonscapes Adventure》围绕益 智解圆环的小游戏设计商店资产与广告素材，成功吸引了大量玩家下载，这也使得这款产品 8 月份的收入增长高达62%。而在继续对广告投放进行优化后，该作在 9 月成功进入了中国出海手游收入榜TOP30。近两年，点点互动在买量投放的优化上下了很大功夫，其中不少产品将品类或元素的融合打造成了产品买量的主要差异点。例如去年的《Valor Legends》就是在放置卡牌的基础上加入了画线救狗等副玩法而获得成功，不仅拿下了 7 个国家的iOS免费榜、共计 57 个国家免费榜的TOP20，还在韩国iOS免费榜的位置连续霸榜了 11 天。
游戏板块是世纪华通主营业务的重中之重，其快速增长并非偶然，它是坚实的战略、优秀的产品和精湛的运营的结合。随着中国游戏市场的复苏以及海外市场的成功拓展，世纪华通有望继续在游戏业务领域持续突破，为公司和投资者带来更多的价值。
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