继全球招聘白云牙膏公司高 级人才后，广药集团进军牙膏市场又有新动作！ 8 月 5 日，广药集团官方网站和官方微信号均发布公告，公开征集“白云牙膏”品牌策划与产品包装设计。从全球人才招聘到发力品牌发展，可以看出广药集团正在紧锣密鼓布局迅速切入牙膏赛道。
（图说：广药集团官网公开征集“白云牙膏”品牌策划与产品包装设计）
据悉，牙膏产业发展已列入广药集团“1312”计划，成为广药集团接下来重点布局的“十二项工程”之一。在刚刚发布的《财富》 500 强榜单中，广药集团排名比上一年跃升 41 位，位居第 426 位，还是上榜制药分行业榜单的仅有一家中国企业。作为全球一家以中医药为主业的世界 500 强企业，拥有医药健康领域全产业链优势，广药集团以“白云牙膏”强势进军牙膏市场，将如何打破当前的牙膏行业格局呢？
发力“白云牙膏”品牌打造
延伸中药产业链 落子都市消费时尚产业
根据公告，此次征集的参选作品包括但不限于“白云牙膏”品牌策略定位、视觉设计、包装设计等。
此外，公告显示的征集要求包括：沉淀品牌优势，通过对牙膏市场与品牌价值的梳理、挖掘、整合、提炼和塑造，为“白云牙膏”品牌赋能，为广药集团实施“牙膏产业发展工程”积蓄更多新力量；在视觉设计上展示“白云牙膏”独特的品牌文化底蕴，获得鲜明性的品牌露出，为“白云牙膏”的品牌发展树立良好形象，打造让消费者拥有“强认知”的品牌；通过大赛促进“白云牙膏”文化交流和发展，聚焦口腔大健康，以牙膏业务为出发点，抓住市场需求，成为陪伴消费者健康生活的品牌挚友。
业内人士分析，从公告来看，广药集团此举聚焦白云牙膏品牌打造，一方面进一步明确了进军牙膏产业的信心和决心，另一方面也显示出广药集团正在积极引入“外脑”资源，快速获取行业经验，结合自身的品牌沉淀，加速打造符合牙膏市场消费者需求的牙膏品牌，尽快切入牙膏赛道。
实际上，进军牙膏市场已明确成为广药集团下一步布局重点。根据广药集团 7 月 24 日召开的上半年经济工作会，广药集团将实施“1312”计划。其中，“1”是锚定“世界知名”的总目标，即全力打造大南药、大健康、大商业、大医疗四大板块蓬勃发展的世界知名医药健康综合性大集团；“3”是激活改革、开放、创新“三大动力”；“12”是大力实施“十二项工程”，“实施牙膏产业发展工程”就是其中第三项工程。
广药集团有关负责人介绍，广药集团开辟新赛道打造“白云牙膏”，既是对中药产业链的进一步延伸，同时也是积极推动广州市都市消费时尚产业发展，助力广州市打造万亿级时尚产业的重要举措。据悉，时尚产业是广州“万千百”产业链工作部署中八条“万亿级”产业链之一，而美妆日化是广州市时尚产业集群六条主要分链之一。
此前已全球招聘白云牙膏公司高 级人才
世界 500 强开辟新赛道引强烈关注
值得关注的是，在此次公开征集品牌策划前，广药集团白云牙膏公司早已开始招兵买马。
就在今年 7 月 23 日，广药集团在官网发布了一则《关于面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁等高 级人员的公告》。公告显示，广药集团拟筹办“广药集团白云牙膏有限公司”（暂定名），并且面向全球公开招聘广药集团白云牙膏有限公司总裁 1 名，高 级经理若干。
据悉，高 级人才招聘公告发布后，广药集团抛出的“橄榄枝”引发强烈反响，仅十几天时间就引来数百人投递简历应聘。
业内人士认为，从全球招兵买马到公开征集品牌策略，从人才引进到发力品牌发展，不难看出，广药集团当前最看重的是高素质人才和品牌价值这两个重要资源。实际上，这并非药企切入牙膏赛道的首例，但广药集团作为在医药健康领域全产业链布局的企业，不仅拥有药品和大健康产品的研发经验，也有在品牌、物流、销售渠道方面的先天优势。
公开资料显示，广药集团是广州市属国有企业，主要从事中西药品、大健康产品、医疗器械、生物医药、医疗服务等与医药整体相关的产品研制开发、生产销售以及医疗健康养生服务的提供。广药集团拥有“白云山”和“康美药业”两家上市公司和 30 多家成员企业，包括“全球历史最悠久的凉茶品牌”王老吉、 420 多年历史的“世界最长寿制药厂”陈李济等 12 家中华老 字号企业。
而根据 8 月 2 日公布的《财富》世界 500 强榜单，广药集团连续三年上榜，今年更是比上一年跃升 41 位，位列第 426 位，同时也是制药行业分榜单上一家中国企业，并连续三年成为全球一家以中医药为主业的世界 500 强企业，发展势头十分迅猛。
（图说：广药集团连续三年上榜《财富》世界 500 强）
相关数据显示，2019- 2021 年在整体消费需求放缓的情况下，我国牙膏行业的市场规模依然保持稳健向上增长， 2023 年我国牙膏行业市场规模有望达 347 亿元。
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