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除了和年轻人玩滑雪,迪桑特还在得物和年轻人玩铁人三项、户外运动

2022-05-18 11:11 · 稿源: 站长之家用户

春夏之交,周末露营、越野运动在年轻人中又火了起来。对得物上的年轻人,“玩在户外”已是一种健康、美好、新潮的生活方式,这股年轻潮流带动国内外专业户外运动品牌纷纷入驻得物,以首发新品满足年轻人个性需求。

近日,专业运动品牌迪桑特(DESCENTE)在得物发售针对铁人三项骑跑运动的装备系列——破风骑跑系列,除了用设计、功能、材质等科技给年轻人和运动爱好者带来专业、舒适的穿着体验,更是传递战胜自我、顽强拼搏、勇敢向上的运动精神。

迪桑特品牌电商负责人表示,“得物的正品生态聚集了追求品质消费的年轻人,我们通过得物来观察年轻人鲜活的生活方式和潮流消费趋势,期待能和年轻人更好地沟通互动,这是吸引我们和得物深度合作的原因。”在得物,90后占比88%,国际专业运动品牌近距离沟通年轻人,理解年轻潮流趋势,产生精神共鸣,加速“破圈”中国年轻消费市场。

从滑雪到铁人三项,年轻人玩户外注重“科技感”和“体育精神”

今年冬奥期间,身怀“冰雪”基因,与6个国家14支冰雪队伍有紧密合作的迪桑特,同样在得物受到年轻人的追捧,羽绒服、保暖羊羔绒夹克、滑雪服、运动裤等首发新品热卖。截至4月,迪桑特品牌商品销量同比去年增长近7倍,这促成迪桑特品牌在官方入驻得物后进一步深度合作。

作为诞生于1935年的专业运动品牌,迪桑特除了专注滑雪运动产品领域外,还将运动专业科技和匠心设计从滑雪领域延伸至铁人三项(骑行、跑步)、高尔夫、综训等。非雪季时间,迪桑特每月会推出一个系列的主打产品,例如5月是铁人三项的跑步系列,6-7月的轻薄跑步系列。此次在得物发售的正是应季主打的铁人三项骑跑系列。

据介绍,迪桑特一贯以设计、功能性出众的“科技感”著称,此次在得物发售的梭织运动外套夹克,除超轻尼龙梭织布的科技面料外,还有迪桑特独有的一系列功能——DualZip双拉链系统,让新鲜空气实现内外对流,空气穿过身体再由后背冲孔将空气排出,保证长时间运动下的透气和舒适性;夹克后背设计镭射冲孔和反光印花,既促进空气流通又实现了动感防护。“上衣和裤子都是迪桑特Running系列的,手感轻柔,穿上轻薄无感,而且速干透气还不易变形。”得物用户小贾在社区分享自己的运动穿搭,称赞迪桑特是专业运动的穿搭选择。

此外,铁人三项是最考验运动员的体力和意志的户外运动项目,迪桑特发售的“破风骑跑”系列,除了传递迪桑特“炼就精准、破风前行”的铁人三项主题内核,还鼓励年轻人战胜自我、顽强拼搏的勇敢精神,激发热爱户外的年轻人的精神共鸣。

七成年轻人在得物App找穿搭买装备,知名品牌云集得物

Z世代热爱自然,追求生活体验,户外运动成为生活新潮流,这激活运动市场新的增长潜力。目前,迪桑特、BURTON、SALOMON、PHENIX、SPYDER等国际专业领域品牌与得物深度合作,用硬核新品深度触达年轻人,并在得物社区,通过多样化的图文内容、直播、互动分享,加深与年轻群体的情感链接,共同分享健康的户外潮流生活、专业的户外运动文化。

2021年,得物社区中,有关“户外”的内容发布量同比增加了93%,搜索量同比增长近3倍,近7成的用户在浏览完户外风穿搭后,会继续搜索和购买户外帽、夹克、马甲、冲锋衣、工装裤、户外小包等户外装备。年轻人用镜头和文字记录户外运动生活,分享给更多人,成为更多年轻人的潮流生活指南。

“年轻人追求体验、个性多元的品质生活观念是户外等专业运动发展的大前提,得物聚集了这样的年轻人,正好承载了他们的品质生活需求。”业内人士表示,“越来越多专业运动品牌从得物探索和发力年轻消费市场,对年轻人喜好、交流、生活方式的深入洞察,将创新和运动精神融入产品设计,不断丰富年轻人更多元的品质生活体验。”

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