2021 年是“十四五”开局之年，也是“全民健身计划”新阶段的启动之年。随着我国居民健康意识的提升，大众参与健身的需求变得愈发多元化和个性化。在传统的健身房模式之外，各类团操房、瑜伽教室以及智能健身等新兴形式不断涌现。
近日，FITURE联合创始人兼总裁张远声作为健身行业新兴力量的代表接受了新华网的视频专访。他在采访中表示，健身行业未来将朝着“智能化、互联化、多元化以及普及化”趋势发展，通过摆脱传统的“场馆思维”来帮助大众建立全新的健康生活方式，这也是FITURE正在积极规划探索和成长方向。
传统模式问题颇多，健身服务体验亟待升级
《全民健身计划(2021- 2025 年)》内容显示，截至 2025 年，我国体育产业总规模将达到 5 万亿元，经常参与体育锻炼人口占比提升至38.5%。在此背景下，运动健身行业将迎来新一轮发展机遇。面对 2035 年建成“体育强国”的远景规划，智能健身作为新兴模式被认为拥有更大发展空间。据不完全统计，在过去一年的时间内，智能健身赛道已涌现出 20 余个新晋品牌，累计融资金额近百亿，甚至包括华为、小米、百度等科技巨头也在积极布局，准备投身这片蓝海。
张远声在采访中称，除了政策因素的利好，决定智能健身兴起的根本原因还是在于来自市场端的需求。尽管目前中国已经拥有全球用户规模最大的健身市场，但因为服务模式存在不足，人口渗透率为5%，是美国的1/4，月均训练仅为每月0. 5 次，用户活跃度很低。在来自消费者的反馈中，付费陷阱，卷款跑路以及教练水平是最为常见的问题。根据央视近期的报道，在私教群体中，竟有多达48%的人并不具备专业背景，更有甚者直接是从厨师转型。
正是看到了现行健身服务模式存在的问题，以FITURE为代表的新兴智能健身企业摆脱“场馆思维”，选择从满足痛点需求，提升用户体验着手，为广大因时间、空间、持续性等原因被排除在健身房之外，或是未能从传统健身房模式获益的用户提供了“硬件+内容+服务+AI”的全新模式。有专家指出，这种集合了AI技术、高度硬件适配的交互式内容、来自高水平教练以及影视录制团队产出的课程、专业健康顾问服务的模式，相比传统健身能为用户提供完整的健身服务解决方案，帮助他们坚持健身、享受健身，进而树立健康生活方式。
FITURE魔镜用科技内容服务让消费者自在健身
在智能健身赛道上的众多新兴势力中，FITURE无疑是最受各界关注的品牌。据了解，FITURE成立于 2019 年 3 月，经过产品打磨与成型，其发展在去年开始进入快车道，连续推出了FITURE魔镜尊享版与FITURE魔镜旗舰版两款产品，并从红杉、腾讯、金沙江资本、DST Global等顶级投资机构累计获得融资达 4 亿美元跻身独角兽行列。据张远声介绍，为了给用户带来完整的体验，FITURE将募得资金全面投入了硬件、软件、AI、内容、运营、服务等各个方面，并相较同类产品形成了明显优势，是目前市场占有率最高的品牌。
对此，曾有科技行业媒体针对市场上主流的 7 款智能健身镜产品从硬件、课程、教练、AI等角度进行过横向测评。经对比发现，FITURE在硬件规格和工艺设计、训练内容数量与种类、教练专业度及课程视听效果以及会员服务等方面优势明显，尽管部分产品能在个别测试项目有较好的表现但整体体验仍然存在不足。在FITURE的对外介绍资料中，与硬件高度适配的交互式内容是其产品最为核心的体验优势。为了保证课程的专业度和视听效果，FITURE组建了一支由 20 多位业界顶尖教练组成的“FITURE FORCE全明星教练”团队，并通过一个占地 4000 平方米的影视制作级内容工厂来实现 5000 节 13 大类的原创健身课程全年更新。
自产品问世以来，FITURE魔镜就凭借由专业健身内容、智能交互带来的用户体验广受各界好评，不仅获得了北京、上海、成都等一二线城市用户的好评，也为来自青海、新疆等地区的用户带来了高水平的健身服务。目前，FITURE魔镜在 10 个月内已累计进入上万个用户家庭，月均训练次数达 14 次，次均时长为 30 分钟。这个数据基本达到了《健康中国行动》所建议的成年国民每周至少 3 次每次至少 30 分钟，积累 150 分钟的标准，并大幅降低用户参与健身，特别是高水平健身的门槛。
凭借在用户端的良好表现，FITURE魔镜是天猫平台1- 8 月智能健身镜的销量第一，稳居智能市场占有率第一，并连续被央视、人民网等权威媒体报道，是成都乃至国内近年来颇受瞩目的创业公司。与此同时，FITURE也收获殊荣不断，包括极客之选年度产品、FIBO AWARD产品技术创新奖、IWF 年度科技创新奖、当代好设计奖、UDE产品创新奖在内的一众荣誉，并入选了 2021 年成都市新经济“双百工程”重点培养企业，亿欧网评选的“中国AI商业落地百强企业”以及天猫评选的”运动十大宝藏品牌”，是公认的中国智能健身第一品牌。
