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小红书里的男性都在看什么?我们在百万篇笔记中找到了答案

2021-05-22 11:32 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:小八hachiko,授权站长之家转载发布。

“男版小红书”之争由来已久。

作为一个有着“女性”标签的App,小红书的女性用户一直都是内容产出的主力军,业内对于小红书的关注同样集中在女性用户,对小红书男性用户的讨论却寥寥无几。

但小红书并非没有男性用户,他们在小红书上讨论流行穿搭,研究时髦发型,甚至分享野外露营的硬核经验,已经形成了小红书内容生态的另一个侧面。

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据极光大数据显示,2020年12月起,小红书月活已经超过2亿,2021年4月日活峰值超过6400万,其中男性用户占比达到30%,意味着4月最多的时候,一天有近2000万男性用户使用小红书。

小红书相关负责人曾在新榜大会上透露,相比2018年,2019年小红书整体活跃用户增长4.4倍,男性活跃用户增长14.5倍。

男性或将成为小红书用户增长的潜力群体之一。

小红书官方也在背后推动。上周,小红书推出“潮流入侵企划”,鼓励创作者发布潮流主题的内容,表现优异者将获得流量与现金的扶持激励。

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小红书倡导的是“在这个女性审美追求高度自由的社区,男性生活方式的边界也在不断被拓展和完善”,那么对于男性用户来说,他们究竟喜欢在小红书“读什么”?男性博主又如何在小红书赚到钱?

上百万篇笔记,

小红书里的男性都在看什么?

打开小红书,输入关键字“男”进行搜索,你会发现上百万篇相关笔记。

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在这些笔记中,服装穿搭是比较常见的类型。

千篇一律的T-shirt、程序员的格子衬衫、宽松随意的大裤衩和耐脏耐磨的牛仔裤并不是男性衣橱的全部,小红书里的男性与女性一样,喜欢分享好看的穿搭。不管是日系韩潮,还是复古街头,亦或是运动户外……各种类型的男性穿搭在小红书占据一席之地。

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收拾好穿搭,男性在小红书上学着打理发型。

有人学会用发胶“将头发梳成大人模样”,有人去拯救岌岌可危的发际线,有人用着比女生还熟练的卷发棒。

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还有男性开始钻研护肤美妆。

不管它是油皮、干皮、烂脸、敏感肌,样样都精通,有些人甚至分享自己作为普通男孩的逆袭之路。

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从穿搭发型到护肤美妆,“精致男孩”的养成之路上少不了学习者,他们或在评论区留言,或私信博主本人。

“小铁锤”是一位拥有15.6万粉丝的小红书穿搭博主,他经常收到男生私信,询问怎样搭配显得好看,有些男生还会拍下自己的穿搭,请“小铁锤”帮忙提建议。

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除了“精致男孩”本人求助之外,评论区有不少疑似女朋友艾特男朋友的留言,颇有一种“学学别人家孩子”的感觉。

众多分享好物中,少不了男性挚爱的宝贝球鞋。

新疆棉事件曝光后,国潮球鞋成为小红书男性用户的心头爱。在“小铁锤”发布的国潮球鞋内容中,评论区不少男用户表示支持。

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不仅关注日常打扮,男性还喜欢在小红书分享美食与旅游经验。据小红书官方数据显示,2021年分享美食的男性用户同比增长254%,旅游类增长138%。

入春之后的好天气适合去野外露营,不少人开着房车,支起帐篷,在户外山野间享受大自然的惬意。

在小红书#一起去露营#话题中,显示已经有6万人参与,产生9997.3万次浏览,成为站内热门话题之一。“露营叔”便是其中一员。在小红书上,他安利露营神灯、折叠小风扇等神器,还分享露营绳结术、搭帐篷等实用经验,目前粉丝达到8.8万。

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越来越多的男性在小红书找到一片自留地,分享兴趣内容,收获共鸣。女性内容之外,小红书也逐渐成为一些男生的“百科全书”。

当男性用户从“观众”转为“创作者”

随着越来越多的男性用户加入小红书,站内也孵化出不少具有特色的男性博主。

上文提到的“小铁锤”是去年1月成为一名全职小红书博主的,在此之前,他是一名电商公司的时尚买手,并通过这段工作经历培养了穿搭方面的敏锐度。

他给自己的定义是“潮流圈的鉴宝锤”,目的是希望给粉丝安利性价比高的潮流好物。截至目前积累了15.7万粉丝,称得上小红书中腰部的潮流博主。

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据介绍,最初他发的多是图文内容,但浏览量与涨粉效果都不好。在小红书运营人员的指导下,他将图文内容升级为视频内容,出现了浏览量超26.6万次,点赞4289个的爆款内容,也给他带来了数万涨粉。

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自此之后,“小铁锤”更新的大多都是视频作品,同时注意保持内容风格的一致性,比如在开头统一打招呼的方式,末尾发起互动,加深内容的记忆点。今年2月,“小铁锤”成为小红书趋势种草官之一。

目前,“小铁锤”基本保持着日更的节奏,他在采访中告诉我们,自己的内容灵感大多来源于粉丝,每天大概会花2个小时去回复粉丝的评论或私信,尽量每条都回复,也因此获得了较强的粉丝黏性。此外他还组建了粉丝群,每次更新内容后,群里常有粉丝参与讨论。

除了推荐适合男性的穿搭内容之外,“小铁锤”也会发布针对女生的种草内容,比如中性风T恤,短裤等。“我觉得女生也可以穿得酷酷的,她们有自己的穿衣自由。”

“小铁锤”目前粉丝大多集中在16-27岁,男女比例各占一半。

在变现上,“小铁锤”主要通过品牌合作的模式进行推广,其中服饰品类居多,每月变现收入在万元以上,等同甚至高于此前工作收入,并且拥有一定的工作自由度。

小红书里的男性用户不仅喜欢“小铁锤”推荐的国潮鞋服,“无性别穿搭”也成为他们关注的热门话题之一。他们不再满足黑白灰这类“不出错”的百搭色,转而想去尝试红黄蓝绿等靓丽的颜色。

“阳光男孩Eyex”是一名喜欢色彩碰撞搭配的00后博主,目前已经积累4.2万小红书粉丝。因为不喜欢黑白灰的搭配,所以在自己小红书首页标注着“反黑联盟”,擅长利用色彩将平价单品搭出高级感,在ins上也拥有上万粉丝。

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因为长发的造型,“阳光男孩Eyex”偶尔会在私信中被粉丝当成女生。面对这种情况,他通常会俏皮地回复一段语音“辨明正身”。

“无性别穿搭”的魅力并不仅限于男性,在本次“潮流入侵企划”活动中,女性博主“炸毛”一篇“无性别穿搭”内容获得了10万点赞,有用户在弹幕区留言“好酷好飒”“做自己”。

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截至发稿前,已经有7156人参与到“潮流入侵企划”中,产生了2983.2万浏览。本次活动从5月17日持续到6月13日,吸引不少男性用户参与到这次活动中,从“观众”转变成为“创作者”。

值得一提的是,本次“潮流入侵企划”对内容质量高的博主进行无差别扶持,即作者本身的粉丝数不成为判断标准,只要发质量合格的作品,就会获得专项流量。在一视同仁的前提下,粉丝量低的新手有望实现更快涨粉,获得官方扶持的十万到千万级的定向流量礼包。

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据“潮流入侵企划”的负责人球球透露,该项目的优质创作者有机会被邀请参加潮牌门店的线下活动,直接进行合作推广。小红书VS“男版小红书”

近年来,互联网玩家对于“男版小红书”的探索一直没有停歇。

2019年,知乎曾低调上线一款命名为“CHAO”的社区App,其定位为“男生种草社区“,主要面向男性用户推荐潮流好物,内容模式与小红书类似,但推出至今效果并不理想。

除了“CHAO”之外,国内并不缺少男性垂直内容社区,比如开头提及的虎扑,以及衍生出的潮流电商平台得物。相比小红书而言,虎扑的观点性强于内容,社区内各用户的争论意见很多,而得物博主的变现能力则弱于小红书。

“小铁锤”在得物拥有23.3万粉丝。虽然粉丝量高于小红书,但得物商业推广价格却低于小红书。据他透露,“得物推广价格有些类似淘宝买家秀的价格,站内电商属性较强,暂时没有培养出成熟的用户种草心智。”

除了小红书先天形成的内容种草氛围,近年来男性消费市场的崛起同样是重要的外在助力条件。

据《2020年中国国货美妆发展趋势报告》显示,男士专用的综合护理产品2019年线上交易额同比增长24.5%。男性消费者在天猫美妆类目贡献的GMV同比增长41.5%。

曾有机构预测,2023年全球男士化妆品市场将达到人民币5400亿元。中国是其中增长最快的市场之一,2016-2019年中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%,远高于全球平均的5.8%。国内男士美妆护肤品类需求已经达到爆发的边缘。

小红书男性用户同样关注护肤知识。“小铁锤”告诉我们,经常有男粉丝向自己讨教护肤经验,他坦诚自己的经验虽然没有专业护肤博主丰富,但会尽可能推荐满足男生日常需求的护肤产品。

从一定程度上,这意味着小红书男性用户的需求折射到自己关注的博主身上,促使博主不断丰富内容,成为更多元化的“百科全书”。早期培养的用户粘性与忠诚度,将成为博主后期爆发的原动力之一。

几年前,小红书创始人瞿芳曾说“小红书是一座城市”。在这座城市中,有女性也有男性,不同的用户因为内容而聚集,逐渐发展出独特的社区文化。

随着男性消费市场的潜力提升,在内容种草生态具备先天优势的小红书,正在自建护城河。

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