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当《后浪2.0》们忙着致敬青年,青年正在讨论什么?

2021-05-07 11:55 · 稿源:新榜公众号

声明:本文来自于微信公众号新榜(ID:newrankcn),作者:松露,授权站长之家转载发布。

在刚刚结束的五一假期,青年人再一次被推上舆论风口浪尖。

去年《后浪》风波犹未褪去,今年五四B站再次发声,以一条主题为《我不想做这样的人》的视频,邀请所有人来听“年轻人自己的演讲”。

同一天,小红书、快手、知乎等多个内容平台也相继放出以青年为主题的视频,有的以情动人,有的发表知识新青年宣言,有的高喊这一代青年不被定义。

有表达就会有争议,就像曾经的“前浪”与“后浪”之争一样,这一次的舆论焦点,依旧在于青年与中年群体之间的互相认知,甚至在某个意外因素的带动下,成为了“资本家”和“打工人”之争。

这次五四青年节,平台都在表达些什么?青年人又在关注些什么?究竟是一场公关自嗨还是属于青年人的肺腑之言?我们结合新榜数据看了看。

后浪2.0时代:

大厂扎堆为青年人“代言”

自《后浪》出圈,青年节便成为节日营销的“兵家必争之地”。

B站这一次没有邀请何冰这样的前浪出镜,而是以“我不想成为怎样的人”的命题作文形式,收集了来自全国各省市955位初中生的回答,再通过2个初中生的演讲表达出来。



他们说,“不想做一个拿着锯子的人,随时随地把人群锯成两半”,“不想做一个浑身带刺的人,嘲讽别人的成功,嘲笑别人的失败”,“不想做一个流水线上制造出来的人,没有独立的人格,只有预定的人设”……

一字一句,掷地有声。2万条弹幕里,许多人被激励和感动,为之欢呼、落泪和加油,但也有人将这条视频视作《后浪2.0》,认为是相同的操作思路一以贯之。

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因为在视频的一开始,这次演讲的目标对象似乎就是“那些想从我们身上看到中国未来的人,亲爱的父母、师长、前辈”,而他们口中那些不想成为的模样,是很多大人的现状,“分裂”就此出现。

不过,相比于《后浪》一天就获得37篇10万+公众号推文的出圈阵势,《我不想做这样的人》尽管争议仍在,水花却小了很多,截至发稿前在公众号生态内一共只有7篇10万+文章,也未能引起全平台的大规模讨论。

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如果说B站的视频是后浪对前浪的一次喊话,快手的《不要粗暴地定义年轻人》就像是青年人自我视角的审视和对外界质疑的回应。

快手将平台上的视频拼接在一起,展现这一代青年人“脆弱”而坚强、随性也会正面刚、温和却有力量的多面性,不出错、但似乎也没有去年“奥利给”视频刷屏的惊喜和激动。




和B站、快手都不一样的是,知乎没有演讲、没有长文案,而是做了一部“献给这代年轻人的五四微电影”

微电影名为《重逢》,以去年为保卫边疆而牺牲的肖思远烈士为故事原型,从他的奶奶为切入口,先喜后悲,有笑有哭。在电影最后,知乎打出了一句话:“这代人的问题,会找到这代人的答案。”

这条视频在知乎上播放量达到2363万。知乎上有一个问题“如何评价共青团中央和知乎联合出品的五四微电影《重逢》”,点赞第一的回答是这么说的:

“这是一部足够普通的微电影,环境普通,人物普通,故事结构也不复杂……普通人的平静和无声也是一种力量,一种足以震撼千万普通人的力量。”

小红书则发布了一条“知识新青年宣言”《走着瞧》,没有向青年喊话,而是拿出数位小红书年轻一代创作者的案例,表达他们的态度,吐露年轻人的心声。

整条视频采用的是问答形式,在视频的最后,小红书以一句“我们是怎样的一代?不着急回答,走着瞧”点题收尾。

当青年人成为焦点,

他们都在讨论些什么?

尽管多家平台和品牌在五四青年节上下足了功夫,但不得不承认的是,由于前有比尔盖茨离婚这种爆炸新闻,后有“腾讯张军”的微博争议,这些视频的讨论度反而显得平平。

B站的《我不想做这样的人》在《后浪》的影响辐射下,是其中讨论度最高的。

在这条视频的评论区,前排都是鼓励赞扬之语,比如“与君共勉,心里有火,眼里有光”、“保持原本自己的模样,握紧心里最初的光”等等,而拉到数十条评论之后,也有一些被点赞了上千次的另一种声音:

“之前让中年人教我们该做什么,现在又让小孩教我们不要做什么,那么我们这代人究竟又做错了什么。”

“在视频中这几个孩子的年龄段里,我最不想做的,就是听别人说教。”

“我不想成为只动嘴皮子的人。”

“青年人不应该被13岁的初中生所代表  青年节更应该来由青年人述说。”

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初中生能不能代表青年?实际上,“青年”本身的年龄段也没有统一的说法,《中长期青年发展规划(2016-2025年)》中划分的青年年龄段在14-35周岁,初中生正在卡在这个时间段的边缘。

相比于小孩和青年之间的些许群体争议,青年和中年的群体对立、前浪和后浪之争在这次五四青年节的营销活动中,被再一次放大,正如一个观点所说“青年人还没感受到敬意,中年人已经感受到敌意了”

反对者如魏武辉,在公众号发文《那帮中年人啊 请随便怼》,文中提到B站这条视频“让我这个中年人感觉被冒犯了”,他引用了友人的话,表示“正常社会不会一味讨好年轻人”、“太惯着年轻人是一种伪善”

公众号“人间三角”的10万+推文《B站正在撕裂中国》,称B站的视频塑造了“百无一是的中年人”和“尽善尽美的年轻人”,作者说“人群从来不是按照年龄划分的。有的人,青春期就开始油腻了;有的人,七八十依旧纯真”

赞同者如“缓缓说”,他知道理想主义不一定能照进现实,但相信“理想主义最珍贵的一点就在于,它能给这个社会,带来一种积极的、进步的、向善的声音”,尽管这种声音会给现实世界带来辩论和争吵。

不过这一次,出乎所有人意料的是,辩论和争吵的主战场并不在B站这条视频,而在“腾讯张军”的一条微博下。

5月4日,腾讯公关总监“腾讯张军”发博“当我们忙着做各种致敬青年的策划时,青年们正在睡觉”,被骂上微博热搜第6,话题阅读量超过2.5亿。

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在这条微博下,骂他“阴阳怪气”的,吐槽他“黄鼠狼给鸡拜年的”,嘲讽其是“资本家”的,都被点赞数十万。

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从本意来看,张军这条微博更像是在自嘲,表达的是“各大品牌做了那么多策划视频,但其实年轻人对此并没有兴趣”,但基于他“腾讯公关总监”的微博认证身份,以及这句话本身确实存在的“模糊之处”,出现了各种各样的解读——从青年与中年的群体对立,到资本家和打工人的阶层对立

可以说,无论本意是什么样的,事态都朝着不可控的方向演进,其间甚至多有针对“腾讯张军”不由分说的言辞暴力。

不过,有一点可以肯定的是,“青年”已经成为一个话题开关,并自带出圈热度,无论是去年的《后浪》,还是今年系列内容带来的系列争议。

青年人想不想看、高不高兴参与五四青年节这一波营销,或许已经不是最重要的了,自《后浪》打开这个话题后,接下来的每一年五四,关于青年的话题可能只多不少。

对于平台来说,是致敬,是表达,也是后浪时代的流量争夺战。

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