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为什么这个时代需要更多的"虾米效应"?

2020-12-02 16:09 · 稿源:音乐先声公众号

声明:本文来自于微信公众号 音乐先声(ID:nakedmusic),作者:范志辉,授权站长之家转载发布。

"不行!我不同意!虾米你不可以关闭!""五年8万首歌,54组歌单,留下来。""虾米见证了我的青春!"

11月29日,微博认证用户(前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监)相征发布的一则关于"虾米音乐明年1月份关闭"的微博,而据微博用户@果壳放大灯 则称,虾米音乐有关高管目前在北京开会,回去要执行一些人员变动,虾米音乐很可能将要解散。

虽然虾米官方回应"不予置评",但是凭借虾米多年的影响力,这一消息瞬间登上微博热搜,并持续在各大社交媒体发酵,引发了持续数日的怀旧潮。他们中大多数的青春岁月都有着虾米音乐的陪伴,还有人因为虾米走上了音乐道路,因为这次关闭传闻从而了解虾米特点的00后也有不少。

那么,为什么虾米音乐关闭的消息会引发如此大规模的舆论震动?从2013年被阿里巴巴收购以来,虾米音乐的命运又是如何被改变的?在腾讯音乐娱乐与网易云音乐两强格局下,虾米音乐是否真的走到了终局?作为虾米音乐9年的老用户和音乐泛娱乐产业的观察者,我想试着谈论一下这几个论题。

"虾米效应"背后的旧时光

虾米音乐诞生于2006年,一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋打算从零开始,用自己的方式去解决音乐人和听众的困境。

虾米音乐在PC时代的载体是虾米网,但最早的时候也不叫虾米网,叫EMUMO,取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。个人理解,这里面包括两层含义:一是让用户能够享受到好的音乐服务,二是通过提供音乐服务中能够让音乐人和平台挣到钱。

2008年,虾米音乐网正式上线,凭借"最全的音乐分类,最多元的音乐库,最具气质的编辑",以及100%靠计算,不依靠标签,没有人工分类,真正靠算法的音乐推荐机制,虾米音乐成功赢得了大批用户的认可。有数据显示,早在2013年的时候,虾米已经拥有了近2000万的注册用户。

创立之初,虾米音乐通过用户间建立"上传分享——付费下载——版税分成"的激励机制,让虾米迅速积累起了大批高品质且多元化的音乐内容,很多其他平台找不到的专辑都能在虾米上听到。可以说,虾米音乐这座"音乐图书馆"的建立离不开广大音乐爱好者"一砖一瓦"式的贡献。

由于南瓜、朱七等创始人本身就是资深音乐者,这也深刻影响了虾米音乐的产品理念和气质,以一些可见或不可见的小细节,融入在虾米音乐的血液里。

比如,歌曲一定要按照专辑里面的顺序排列,而不是按智能顺序或者是单纯的播放热度;歌单制作完毕后,用户可以选择在歌曲前面添加推荐语;推出横屏卡带模式,暂停与切歌两项基本操作也可以通过点击两边的旋钮来实现……也就是这些看似鸡肋的功能,以及平台营造的音乐社区氛围,真正成就了虾米音乐在爱音乐群体中的口碑和美誉。

除了曲库资料的严谨,虾米音乐精准的AI日推、惊喜感十足的"虾米电台",也都是用户心心念念的功能,很多人音乐品味的提升都离不开虾米的帮助。但现实很残酷,风流总被雨打风吹去。随着在版权市场的弱势,用户数据也肉眼可见地流失,虾米音乐在国内在线音乐市场的竞争中逐渐掉队了。

在这次怀旧潮前两个月,我就与朋友探讨过虾米音乐当下尴尬处境的原因,归结起来就是"英雄白头,壮志难酬"。我们都记得虾米音乐在播放歌单后AI推荐了一首新歌时内心的欣喜,也从虾米音乐精细严谨1000+的曲风流派分类中受益良多,只不过它成为了很多人心底的精神家园,弥足珍贵,却并不会像以前那样频繁打开。

这是用户的两难抉择,也是一个小而美产品在资本冲击下的时代宿命。或许某天会有人感慨,我们都欠虾米音乐一个会员。

虾米音乐的阿里时代,功过几何?

在虾米音乐传出关闭的消息以来,很多人习惯性地将之归因为阿里不懂文娱。但如果以2013年1月虾米音乐被阿里收购为节点,其实事情并非这么简单。

时间回到2013年。基于对未来数字音乐市场的预判,虾米音乐选择接受阿里巴巴的收购,虾米创始人王皓曾就此做过说明:"数字音乐市场这两年会有很多的变化,会有点类似早期的视频网站,未来会是一个大资本进入巨头游戏的时代,虾米作为独立音乐平台会比较危险,跟一些大的集团、大的平台在一起,会安全一些。"

事实上也是如此。

2015年7月国家版权局颁布史上"最严版权令",责令各网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品,截至当年7月31日,各大音乐服务商累计下线了220万首音乐作品,一些小平台当时就被洗牌出局。2018年,累计用户数量超过4亿的多米音乐也宣布停运。某种意义上说,虾米音乐选择投入阿里巴巴的怀抱从战略上并没有问题,正如王皓在接受媒体采访时所说,"不卖当年就是死了"。

而在加入阿里巴巴后,虾米音乐的气质、调性和宗旨始终也没有变过,依然服务于用户多元化的视听需求,帮助用户发现好音乐。

比如,在加入阿里巴巴半年后,虾米音乐就推出了"音乐人平台",次年在国内首推音乐人扶持计划"寻光计划"第一季,近几年虾米音乐也先后推出虾米趴间、AI电台、极速试听、番你街等功能,不断在数字音乐领域进行探索和尝试,用更多创新的产品功能满足用户更高阶的视听需求。

只不过,在全行业纷纷加紧布局独家版权的时间点,虾米音乐在运营和战略上处于被忽视的状态。在错过第一轮版权抢购潮后,在线音乐市场甚至出现了有钱也买不到版权的尴尬情况,即便国家版权局要求转授率达到曲库的99%,但1%的核心版权始终是牵制对手的王牌。

换句话说,在版权流失的同时也导致用户了大量流失,虾米音乐就这么渐渐地失去行业主动权。而随着音乐产业从播放器进入短视频和泛音乐时代,专注小而美的虾米音乐的落寞,其实也是有着时代的无奈。

情怀不落幕,虾米音乐尚未到终局

对于全球的音乐从业者来说,音乐都是一个慢生意,无论是创作者、唱片公司还是音乐平台,为爱发电是常态。那么,此次陷入关闭风波的虾米音乐,最终将归向何处?

接近虾米的人士向音乐先声透露,尽管虾米音乐关闭尚未得到确认,但可以肯定是,虾米音乐人业务一切正常,会继续服务独立音乐人及合作伙伴;而虾米的曲库中台团队会继续服务阿里其他业务。

从这个信息中可以看出,阿里巴巴对于音乐领域的布局方式或许有了新的规划。考虑到在今年8月份阿里88VIP与网易云音乐达成战略合作,给予会员从虾米音乐和网易云音乐之间进行选择的权利,以及去年9月阿里巴巴、云锋基金等以7亿美元战略投资网易云音乐,或许虾米音乐未来可能的存续形态将更多从to C转向to B,为天猫精灵为代表的硬件产品和优酷、大麦等阿里文娱体系提供支持。也就是说,阿里音乐不会放弃音乐赛道,只是可能会以不同的形态参与。

当然,虽然虾米音乐关闭与否并未得到最终确认,但音乐行业的长远发展无疑需要虾米这样的产品。像虾米这样用音乐去传递的情怀、对塑造大众音乐品味所做的贡献,正是音乐产业不可或缺的,以长尾驱动市场的小而美情怀也不会落幕。

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