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艾德证券期货:快手和抖音的赛跑,“短视频第一股”究竟花落谁家?

2020-11-30 15:19 · 稿源:站长之家用户投稿

  摘要:快手抖音的赛跑,一路从用户规模、产品形态、直播电商延伸至资本市场。“短视频第一股”究竟花落谁家呢。

  在短视频行业中,有两家公司可以说是共同起步、共同撑起了短视频一片天,它们便是抖音和快手。我们知道同行之间往往会遇到竞争和摩擦,从以往的投放大量广告抢流量到现在开始争抢国内的“短视频第一股”。

  争相上市,冲刺“短视频第一股”

  抖音和快手双双曝出上市计划,表明在IPO时间点上,双方已经呈现竞跑态势。作为短视频领域的“两极”,快手、抖音争相上市的好处是,两家企业能够面向二级市场,降低融资成本。

  初步招股文件显示,快手2019 年营收391 亿元人民币(单位下同),今年上半年(截至2020 年6 月30 日)营收253 亿元,同比增长48%。截至2020 年6 月30 日,快手内容平台累计拥有260 多亿条短视频。快手中国应用程序及小程序平均日活跃、月活跃用户分别为3.02 亿和7.76 亿,快手主应用的日活跃用户日均使用应用时长超过85 分钟,日均访问次数超过10 次。

  直播收入是快手最主要的营收部分。2017 年、2018 年和2019 年,快手自直播赚取的收入分别为79 亿元、186 亿元和314 亿元人民币,分别占总收入的95.3%、91.7%和80.4%。近年来,快手正在向营收多元化转型,2018 年8 月,快手上线电商平台。

  疫情带来流量红利,2020 年年初至今,线上服务的需求增加令快手用户群体强劲增长,继而吸引更多广告客户;与此同时,更多的线上购物取代线下交易,促进快手电商业务增长。2019 年快手电商交易总额596 亿元,今年上半年总额1096 亿元,用户平均复购率超过60%。

  字节跳动作为抖音母公司,IPO的消息自2018 年起层出不穷。从收入看,字节跳动2019 年收入预估近1400 亿元人民币;从产品看,今日头条、抖音在各自赛道已做到综合数据第一。

  快手与抖音的流量“暗战”

  短视频的下半场,将是抖音和快手在业务、生态、资本的全方位争夺。二者的用户需求相似,即满足用户休闲娱乐、社交、信息分享、信息获取等内容消费需求的产品;但在产品内容分发、算法逻辑、社区运营、变现方式上,也存在一定差异。

  从公开资料看,快手和抖音两个平台在变现方式上的差异,主要来自平台的底层定位和流量生态的差异。抖音流量集中度高、可调配的公域流量多,在广告变现方面表现较好;快手在强社交关系的驱动下,挖掘粉丝价值,用户和达人之间的信任度、互动性更高,在直播电商方面走得更快。

  今年京东(09618.HK)、网易(09999.HK)、农夫山泉(09633.HK)等各大巨头都已纷纷赴港上市,抖音、快手谁将成为国内短视频第一股,让我们拭目以待。

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  作者:艾德证券期货

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