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从西瓜出圈,创作人用内容点亮“夜归”路

2020-10-27 09:02 · 稿源:今日网红公众号

声明:本文来自于微信公众号 今日网红(ID:zhhjrwh),作者:王小红,授权站长之家转载发布。

10月20日,在阳光正好的三亚,西瓜视频举办了它的第四届西瓜PLAY好奇心大会。活动现场公布了一组数据,在过去一年,有近400位西瓜视频创作人年收入达到百万。

这是一个令人惊讶的数字。

至今在很多人眼里,视频创作仍不能被称之为一份工作。

近年来,抖音崛起、西瓜视频增长迅猛,中、短视频内容大爆发。经过两年的沉淀与发展,视频化趋势愈发明显,内容视频平台和创作人群体也备受外界关注。

近日,西瓜视频与人民视频就联合出品了一档人物纪录片——《夜归人》第二季。首次将镜头对准3位视频创作人,他们分别是因拍摄武汉视频走红的林晨同学、网红老师李永乐以及财经大V温义飞,挖掘他们在视频创作背后的故事和生活。

01 

记录生活

临时封闭的城市,空无一人的街道,稀稀拉拉的车辆,在雾蒙蒙的天气笼罩下,看不出一点节日的热闹。

林晨开往超市,提前买完了到过年为止一段时间的必备品。回家放置后,林晨戴上双层口罩,再度驱车前往汉街,并记录了当时的情景。

在他的镜头下,除了比以往要少得很少的人群,一切都井然有序,每个人都在用自己的力量让武汉这座城市成长运转。

今年的1月24日,在武汉全面限制交通的当天,林晨第一时间上传了一条视频日志,该视频迅速在全网获得了5000多万的播放量。

“我没有想到,有这么多人看,然后大家最后关注了。”

在林晨看来,这只是他诸多记录下发生在自己身边、有记录意义的事情之一。“它可能突然播放数据特别好,那只是因为它契合了大家想要关注的点。”

做一个讲故事、讲好故事的创作者,这是林晨一直以来所坚持的。

2018年,因为呼吸道敏感,只要一呼吸、一讲话就开始咳嗽,林晨在医生的诊断下得知,这是因冷气过敏而导致的哮喘,如果使用药物,会造成嗓子更大程度损坏。而此前,他在中央广播电视台做了3年的电台主播。

这个在别人眼中十分有趣的工作,带给林晨的却并不快乐,“我觉得特别特别特别孤独。”

由于节目内容偏情感化和内向化,林晨往往需要先把真心交给话筒,想象在话筒那边有听众在倾听,但事实上,“我不知道谁能够接收到我的情绪。”

每天下午3点上班,晚上10点下班,长时间的自我情感交流让林晨情绪耗尽,整夜失眠让他的精神状态也直线下降。

2018年,林晨辞掉了电视台工作回到武汉,从零开始学习短视频。

“我原本也不知道我在干嘛,或者我身边的人我爸妈也不理解。”

尝试过做自媒体、录播客、直播,随后又转型做旅游视频创作者,林晨仍在为摸不到方向而自我怀疑着。

直到那个在新疆喀什旅程的偶然对话,他在路边停下同追逐的小孩儿告别说快回家——

“家里没人。”

“为什么没人?”

“爸爸死了,妈妈有。”

在那一刻突然变得好长的两秒沉默,让屏幕前的观看者也一同沉默。

西瓜视频

记录下生活的点滴,这是林晨视频的力量。

“可能我拍短视频的样子、或者我在镜头前的样子,跟我在朋友面前还是不一样的”,林晨眼神坚定,嘴角微微上扬,“它是我更内心的自己。”

在武汉恢复正常后,林晨仍然坚持全职视频创作。他会经常翻看自己视频下面的评论,网友的点赞也好、建议或者讨论也好,都让他感觉到,“我是一个对世界有用的人。”

28岁开始尝试拍视频,30岁成为一名全网粉丝破500万的全职视频创作人,在西瓜视频里,林晨表示,“我收到的是我自己的生活。”他更加看重视频记录和表达的力量。

当记录生活的方式从写日记、拍照片变成拍Vlog、发视频,视频内容所跨越的时间和空间,让更多人看到的是自己的生活。这是西瓜视频帮助创作人们的第一层破圈。

02

“冷”知识用视频传播

6个月前,温义飞在西瓜视频发布了他的第一个视频作品,讲美股知识。

他是伦敦政治经济学院的经济史硕士,从2015年起,陆续发布有100多条与经济学研究有关的回答,著有《脑洞经济学》一书。

持续运转了两年的公司生意,在今年春天,温义飞难得地陷入停滞当中。也是在这个空闲当中,他意外地发现视频化才是现在知识传播的主流形式。

说干就干,温义飞兴致勃勃。

4月10日,温义飞在西瓜视频发布第一个视频,总播放量达到60多万。“他们(指团队人员)就很怕我看到了之后,很沮丧或者很受打击,就不再接着做了。”从图文创作者转向视频,温义飞习惯了用文字的方式去表达。“突然的这种改变需要适应。”

而就在10天后,温义飞发布关于比特币的视频,一经上线,播放量瞬间突破300万。

这是温义飞在西瓜视频上传的第4个视频,也是他爆红的第一个视频。视频信息量丰富,独具特色的文案,兼具视觉美感的视频画面,是其视频吸引用户的关键。

其随后相继发布《如果经济危机爆发,普通人如何借机咸鱼翻身》、《经济危机来临,中国如何巧妙救市逆风翻盘》等视频,视频播放量均超过300万。

从无人问津到接连产出几款爆款视频,温义飞只用了两个月。

对他来说,从视频的背景音乐、剪辑节奏到视频文案等,这些与图文全然不同的创作元素是一种全新挑战。

“它是一个个挑战,一个个地去克服。”

温义飞很享受视频所带来的机遇和挑战,这让他找回了久违的创作激情。“特别是这种知识类内容,都会遇到把相对高深或者比较难以理解的内容,传递到每个人都可以结合的程度。”

去搞笑、去作梗,去跟观众互动......温义飞和团队尝试着跟图文时代不同的内容表达形式,他深刻意识到相比于图文,视频的互动量、留言和点赞明显得到提升,用户对视频的热情更高。

上线了7个月之后,温义飞的财经视频已获得千万融资。“经济学是一种思维模式,是一种分配有限资源的模式,其实经济学并不高深。”

此前,有《短视频与知识传播研究报告》指出,短视频对于知识沉淀和传播的最大价值,是推动实现知识的“普及”和“普惠”,让知识覆盖更广泛的受众、提升知识的功能价值。

将经济学这门学科的“冷”知识以视频的方式实现广传播,在“痛苦”地适应了一段时间后,温义飞已经习惯、并享受着短视频时代带来的变化。而在西瓜视频上,不止是分享经济学知识的温义飞,历史科普创作人萌蛋人、科普自媒体毕导等创作人,正通过中视频,实现“冷”知识的破圈传播。

03

让视频改变生活

在《夜归人》纪录片中,李永乐介绍自己有两个身份,一个是人大附中的老师,另一个是西瓜视频的科普视频创作人。

2017年,西瓜视频上出现了一位不太能称之为网红的创作人。

带着略显老气的厚方眼镜,穿着各类纯色衬衫,微挺的小肚子和颇为危险的发际线十分抢镜。

在他的视频里,没有搞笑段子、也没有令人垂涎的美食,而是一个“平平凡凡”的中年教师讲课。白天处理课本知识,到了夜里,完成教学任务的李永乐老师会走进一间人少的教室,对着一台录像机开始自己的“网红”工作。

一个普通的中年男子为何会在全网吸引那么多人的关注和喜爱?

李永乐最初做视频,是因为一遍又一遍的竞赛课。“备一遍真的很累很累,所以我把竞赛课的内容录下来,我就在想,如果这一轮我带完了,那下一轮,我不久可以把这些内容给孩子们他们自己看了么。”李永乐抱着即使没人看也有价值的想法,将自己的课程记录下来。

教学生活按部就班,直到2017年的一个周末,李永乐的QQ爆了。

网络上,李永乐录制的一则“闰年是怎么回事”视频播放量达千万次,更得到了人民日报和央视转载。

许多来自农村和偏远地区的孩子加上了李永乐的联系方式,看着聊天框里一句句“感谢”,李永乐的心被击中了,他开始意识到,原来知识的传播可以是这么简单。

“在我是一个普通老师的时候,付出了很多努力,去做了很多视频课程,但没有多少人看,只服务到了很少的学生;但是后来在网络上,有了很多的粉丝之后,有很多人把我以前的一些视频拿出来翻出来看,然后他们觉得你这个视频做得非常好,我觉得我的努力获得了承认。”

如今在李永乐的课堂上,你可以听到他从药理作用到仿制药的生产标准,讲解《我不是药神》所提及的格列卫为什么这么贵;在全网纷纷发起“立扫帚挑战”时,以物理原理现场演算讲解地球引力;再到新冠疫情期间科普冠状病毒致命性......

天南地北、趣味十足的知识点在他的视频里汇聚,只要听到那一句“大家好,我是李永乐老师”,新一天的学习时间也正式开启。

从一名人大附中的老师,到网红科普视频创作人,一直以来,李永乐都希望能通过自己的力量做一个公益性质的互联网教育平台,让偏远地区的孩子们、老师们都可以通过视频的形式学习,“这一点上,应该说互联网平台(视频平台)帮我实现了我自己的理想。”

至今在许多人眼里,视频创作仍难以被视之为一份工作,但不可否认的是,视频已经成为社会传播内容的重要组成部分。

在西瓜视频上,内容创作在给创作人们带来知名度、粉丝、收入的同时,它的力量也伴随着创作人的成长而不断增大,正成为改变社会的重要力量。

04

视频创作职业化

10月15日,人民视频和西瓜联合制作的《夜归人》第二季正式上线,首次将镜头对准了视频创作人,让观众得以窥见视频内容风口下,视频创作人背后的故事和成长。

他们在创作中思考、反复推敲,珍视每一次创作,用视频传递知识、分享生活。

据相关数据显示,中国用户每天观看中视频(指时长在1分钟至30分钟的视频内容)的总时长,已经超过了短视频时长的一半,并且是长视频时长的两倍。

与短视频相比,中视频绝大部分是横屏,PGC占比更高,因此也需要创作人投入更多精力专门制作。与此同时,选择一个适合自己的内容视频平台也至关重要。

自今年以来,西瓜视频就从多方入手扶持创作人,其中包括有提供创作工具、定期举办闭门交流会等形式来帮助创作人提高创作能力;通过多项扶持计划,如活字计划、万元月薪计划帮助创作人成长......

在平台的助力下,也让越来越多优质内容创作人选择了西瓜视频。在这些创作人当中,有全职创作人、职场白领,也有每天行走在果园里的乡村果农,迎初阳而上的赶海渔民,空闲之余用西瓜视频记录生活。

10月20日,西瓜视频在三亚开启第四届西瓜PLAY好奇心大会,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元用于补贴,与优秀的视频创作人一同发力“中视频”赛道。

“让视频创作人成为更多人的职业可能性”,这是西瓜视频想要做到的事情。关注创作内容本身,西瓜视频汇聚了越来越多的优质内容创作人,为他们提供了一个表达自我的平台。

在内容视频化趋势愈发明显的当下,可以预见,未来一段时间内,视频内容创作人还会大量涌现。

浪潮之下,西瓜视频也在用实际行动,为内容创作者点燃“夜归”的路。

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