首页 > 传媒 > 关键词 > 腾讯音乐最新资讯 > 正文

腾讯音乐“长子”——QQ音乐10.0不断探索音娱生活可能性

2020-10-15 16:21 · 稿源:站长之家用户投稿

文/ 宋一聪 李淑平

腾讯音乐的Q2财报非常亮眼,业绩显示,第二季度营收69.3亿元,同比增长17.5%;净利润9.39亿元。在此之前,腾讯音乐二季度市场预期营收为68.6亿元,净利润预期为9.08亿元。这样的增速,已经跑赢了国际同类竞争对手Spotify和Netflix。与此同时,腾讯音乐旗下的QQ音乐也推出了几乎是“改头换面”的10.0版本,这个版本不仅是对现有QQ音乐的升级,更是一种内容重组和整体业务的再出发。在疫情影响之下,腾讯音乐为何还能实现逆势增长?10.0时代的QQ音乐,最终的目标是什么?

WechatIMG61

腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋(Dennis Hau)

我们与腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋(Dennis Hau)聊了聊,请他从一位内部高管和资深从业者的角度,来为我们找到这些问题的答案。

作为腾讯音乐“长子”,QQ音乐真正关注的还是内容生态

提及其漂亮的财报数据,侯德洋反而不愿意多谈,认为这些是“修炼好内功后的水到渠成”。作为腾讯音乐“长子”的QQ音乐的快速增长,最核心的原因还是在于内容生态的扩展。“通过技术的不断研发,精准推荐的能力不断提升,由此带来了比较不错的效果。”

WechatIMG72_WPS图片

对于大部分的内容经营者来说,除了如何做好内容,另外一个最大的困扰或许就是“如何让用户买单”。大牌的IP内容当然好卖,毕竟相对固定的粉丝群体和以往一贯以来的口碑效应,就足以让新发唱片“自带流量”。在QQ音乐上,一直不缺乏大牌明星和IP,例如周杰伦、张艺兴、蔡徐坤、李宇春、Taylor Swift、Ariana Grande等歌手的唱片,一直都是“票房保证”。但侯德洋认为,对于他来说,真正的考验是如何能够准确地抓到年轻人可能会喜欢的“小IP”——小厂牌,默默无名的个人创作者,在互联网上崭露头角的新兴音乐人……这些创作者往往不会被传统的经纪公司或唱片公司关注到,但他们的作品却可以被大数据挖掘出来,第一时间感知到其潜力,并跟进后续的推广和包装。侯德洋表示,QQ音乐已经在这方面有了许多成功案例。例如永彬Ryan.B、Uu、DP龙猪、林小珂等有潜力的音乐人如今都成功破圈,这背后是QQ音乐的”S制造”的挖掘和助力。

腾讯音乐“长子”——QQ音乐10.0不断探索音娱生活可能性插图(2)

如今,创作者们都可以在QQ音乐上找到一个“开放平台”的页面,他们可以在这里上传自己的音乐,若与平台签约,就能得到平台提供的初始流量,并且获得相应的推广和激励计划。侯德洋说,这就是QQ音乐的“银河计划”——如果每一位音乐人都是一颗会发光的星星,那么QQ音乐的开放平台就是聚集这些星星让他们发光的银河。

据统计,“银河计划”推出以后,八成以上的音乐创作者收入提升了50%以上。“所以在这个过程中,音乐人也得到了越来越多的曝光和利益,我觉得这是一个比较健康的生态。”侯德洋表示。“作为腾讯音乐‘长子’,我们自觉承担更多的责任,扶植更多的音乐人、音频内容,让整个市场生态做得更稳健、更健康,我们一直以来都是这样引领潮流。”

社区化是QQ音乐的现在,围绕音乐不断探索新边界

在更新了10.0版本的QQ音乐后,老用户们会发现多了一个“扑通社区”。侯德洋表示,这是QQ音乐从音乐平台往音乐社区方向跨出的重要一步。

从音乐APP到互动社区,QQ音乐10.0时代的生态豹变插图(3)

与别的在线音乐平台相比,QQ音乐有一个非常重要的特点,就是用户群体中年轻人的占比非常高。从7.0开始推出的音乐“发现号”,到大牌艺人的空降评论,QQ音乐一直以来都以优秀的社区互动吸引着大量用户。可以说,粉丝与偶像,粉丝与自媒体之间的关系,是QQ音乐的一个重要“卖点”。而10.0更新的“扑通社区”,是以音乐为起点的、更加纯粹、便捷的音乐娱乐同好交流圈,实现艺人与粉丝、相似喜好用户的高效连接与趣味互动,侯德洋希望未来“扑通社区”将被艺人视作与粉丝第一线互动的“营业场所”,同时也成为粉丝、乐迷、以及影视、综艺等“同好”的首选聚集地。

WechatIMG73

而围绕“音乐”这个核心,QQ音乐在10.0版本中也做出了一些尝试和改变。比如说用户可以发布视频内容,跟音乐相关的MV、舞蹈、花絮等视频,如今都可以在这里看到。另外,早在今年4月初腾讯音乐就对外发布其长音频战略,QQ音乐长音频板块的推出也是一个基于音乐的内容延伸,除了在有声书、广播剧、文艺诗歌、泛娱乐、新文创等领域持续深耕,拓展符合年轻人品味的特色长音频内容,同时引入更多精良的独家跨界IP和热门影视文化IP类内容等,这些内容都是为QQ音乐实现从“旋律经济”到“耳朵经济”的延展,进而为QQ音乐的“声”态版图扩张提供了巨大的想象空间。

WechatIMG75

侯德洋表示,与一般的视频网站或长音频网站不同,在QQ音乐上会看到更多与音乐相关的视频或音频内容。“我们会通过QQ音乐特有的大数据技术把优质的、高清的内容排前,让用户看到和音乐相关的更纯粹的内容,从而吸引他们的眼睛和耳朵,这也是QQ音乐一直以来非常坚持的一个标准。”

线上音乐会模式已经有经验,但还有无限发展的可能

TME live自推出以来可以说是引领线上音乐会的标志性品牌,在疫情期间,各种线下音乐会、演唱会无法举行,反而让TME live变成了音乐人和歌手们的“主战场”之一。在短短几个月之内,找到了非常多不同的艺人,包括刘若英、陈奕迅、五月天、张杰、蔡健雅,还有一些港日韩的歌手来参与TME live,在观众和厂牌两端都得到了相当高的评价。

惊人的数字是TME live大火的佐证。五月天累计的观看人数是3500万,细思极恐,没有一个线下演唱会能达到3500万观众进场的。陈奕迅的演唱会在QQ音乐累计在线观看量也过了1200万,相当于1000个红馆演唱会的到场人数。当然,相比线下,线上演唱会缺少了身临其境的互动模式。为了提高观众的体验感,在QQ音乐观看直播的同时,为乐迷朋友们提供了在线送花、分享评论、弹幕等可以第一时间互动的方式。

从音乐APP到互动社区,QQ音乐10.0时代的生态豹变插图(6)

对于新的线上音乐会模式,侯德洋也表示,一直在探索。比如之前与腾讯游戏合作国内独家引入《Travis Scott空降堡垒之夜 - 沉浸式演唱会》,把虚拟形象和直播互动结合,并且加入了许多现实中不可能实现的现场特效,取得了巨大的成功。对于这种形式,QQ音乐未来还会通过与腾讯游戏的合作,继续挖掘和探索可能性。此外,如何利用VR技术让用户亲临其境地听歌,如何实现环绕立体声等等,都在不断尝试的过程中。可以说,线上音乐会这种形式,未来还有无限可能。

而与此同时,QQ音乐也一直在探索线下,比如之前推出的《见面吧电台》,让艺人们通过访谈或演出形式,与粉丝在线下互动并同时进行直播,实现O2O闭环,这些都是一直在做的努力。

算法和大数据知道你喜欢的,但不会限制你喜欢的

对于互联网内容平台而言,通过算法和大数据来获知用户喜好,从而推送相应的内容到用户端,这已经不是什么秘密了。在方便更多人更容易地获取自己喜欢的内容的同时,产生的一个副作用是,让他们被“困”在自己的喜好里,形成了小圈子,而更不容易接触到喜好圈之外的内容。

侯德洋表示,QQ音乐也注意到了这种情况,并用技术尽量去解决这样的问题。QQ音乐凭借‘AI标签技术’,不断在“你喜欢”和“可能喜欢”的音乐间进行尝试,,同时通过AI大数据去分析各类标签之间的关联度,来判断你除了喜欢这一类音乐,还有可能喜欢什么类型的音乐。

“这是一种平衡策略”侯德洋说,“我们知道你喜欢什么音乐,但也不希望你错过别的好音乐。” QQ音乐的技术手段,不仅不会让你只听自己现在喜欢的内容,更会帮助你发现更多更丰富、更有趣的内容,让你接触的内容类型越来越广,不断发现新的惊喜。”

结语:

作为在线音乐行业龙头企业的一名管理者同时也是一位音乐爱好者来说,侯德洋表示,他一直有一个愿望:“用科技让音乐改变人类的生活”。对于QQ音乐来说,,同样保有这个初心是不变的。目前来说,QQ音乐未来的发展方向和主力板块都已经明确,接下来最重要的任务就是深耕。在每一个既定领域,都要结合技术和人的力量来做到最好,最终才能真正改变我们的生活,实现QQ音乐的slogan所说的“让生活充满音乐”。(文章来源:澎湃新闻)

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • QQ音乐推出专业“播客”,携手小宇宙加速开拓“听场景”

    近日,QQ音乐与当下中文播客领域备受关注的领先产品小宇宙深度合作,正式上线“播客”独立模块,在APP首页以顶部入口形式呈现,与传统“电台”做出明显区分,为用户提供专业中文播客内容。在操作体验和订阅形态上,充分尊重播客特色和内容调性,为听众保留了简单纯粹的收听体验。QQ音乐作为业内知名的音乐流媒体平台,这次正式入局播客市场,将携手小宇宙开拓“听场景”,为听众带来更专业和更丰富的播客体验。QQ音乐定义专业“播?

  • 腾讯牵头以300亿欧元收购环球音乐10%股权

    今日,腾讯宣布,通过旗下一家全资子公司参与的由腾讯控股牵头的财团将行使认购权,以企业价值300亿欧元的估值收购Vivendi SE旗下环球音乐集团(UMG)额外10%的股权。本次交易完成后,财团在UMG的股权将增加至20%。

  • 猫眼娱乐与腾讯音乐娱乐集团达成合作 将向后者授权音乐作品版权

    今日,猫眼娱乐发布公告称,将与腾讯音乐娱乐集团(TME)订立音乐版权授权合作框架协议,合作期限为2020年12月16日至2022年12月31日。对此,猫眼娱乐将向TME集团授权其拥有版权及相关权利的影视音乐作品等音乐版权,TME集团将向猫眼支付版权使用费,自协议日起到今年结束TME集团应付1000万版权使用费,明年2500万,后年3000万。

  • 岁月无声,经典有声,腾讯音乐娱乐集团「华语金曲10,20,30」返场专题完美收官

    经典不朽,重唤新声。4月15日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)推出全新打造的特别企划「返场」,企划歌曲陆续登陆QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台。11月17日,随着汪苏泷演唱的《祝我生日快乐》上线,「华语金曲:102030」专题宣告完美收官。正如乐评人呆若木一在评论中所说:“流行音乐的经典不应该淹没在历史的长河中,需要被更多新世代的年轻人认识”,在TME「返场」携手《北京青年报》推出的长图中,对此专题

  • 让BLACKPINK、腾格尔同获表彰?QQ音乐扑通心动表彰大会也太会玩!

    2020年的表彰大会是什么样的?12月6日,QQ音乐扑通心动表彰大会于上海圆满落幕,呈现了一场完全由年轻人选择出覆盖多元领域,预见未来潮流趋势的盛会。 QQ音乐扑通心动表彰大会现场几个表彰正好验证大会的年轻取向。张PD张艺兴,跳有街舞唱有专辑,M-Pop、狂舞派、制作人手手抓手手都很硬,手握“扑通心动年度人气流行歌手”和“扑通心动年度全能制作人”两个表彰。 唱跳全能偶像张艺兴压轴登场,彰显超强舞台掌控力时代少年团青春

  • 见证年轻人的趋势选择:QQ音乐首届扑通心动表彰大会一览

    12 月 6 日晚,首届QQ音乐扑通心动表彰大会在上海圆满收官。QQ音乐扑通心动表彰大会汇聚“让年轻人扑通心动的选择”:是一场完全由年轻人选择出覆盖多元领域、预见未来潮流趋势的盛会。本次大会作为国内首个年轻专属狂欢派对,重磅表彰了数十个代表着 2020 年度“让年轻人扑通心动”的奖项,每一位受表彰人,都是QQ音乐与年轻人共同发掘的 2020 年多元领域代表,他们具有突出的共同特点: 2020 年度的作品与表现足够亮眼,充分展现

  • 虾米音乐关停,智能电视用户可通过当贝酷狗音乐听音乐

    令许多网友心痛的消息终于还是来了!1月5日,虾米音乐官方正式宣布,因业务发展上的调整,将于2021年2月5日0点停止虾米音乐的服务。届时,停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场景,停止个人资料导出或下载,仅保留账号资产处理、网页端音乐人体现服务。账号注册、会员充值、虾币充值、专辑购买等服务已于1月5日上午停止。据了解,虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务,“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新,服务?

  • 连线QQ音乐扑通心动表彰大会,BLACKPINK、华莎“烫嘴中文”首秀!

    QQ音乐首届扑通心动表彰大会“出圈”大火,实力刷屏!多个话题冲上微博热搜前排,引发超20亿的话题热度。这场频频上热搜的扑通心动表彰大会,是完全由年轻人选择出覆盖多元领域,预见未来潮流趋势的盛会,实力代表了“让年轻人扑通心动的选择”。大会上,众多年轻人喜爱的话题大咖和人气新锐云集现场,见证了数十个代表着2020年度“让年轻人扑通心动”的“表彰”奖项,这些由QQ音乐与年轻人共同发掘的2020年多元领域代表们,具有突

  • QQ音乐推出Linux版,支持中兴新支点等国产操作系统

    QQ音乐是一款带有精彩音乐推荐功能的播放器。作为中国互联网领域领先的音乐服务提供商,qq音乐为广大用户提供海量的曲库、最新的流行音乐、丰富的空间背景音乐、音乐分享服务。 而近日,QQ音乐正式推出Linux版,支持中兴新支点等国产操作系统,对国产操作系统发展生态来说,是一大喜讯。 中兴新支点操作系统完美运行QQ音乐 在中兴新支点操作系统安装QQ音乐之后,完美适配,使用上和Windows版本的几乎一模一样,也支持账号登录使用

  • 年度听歌报告刷屏:QQ、网易云音乐互嘲,虾米静默,酷狗消失

    ​一年一度的“听歌报告”又在朋友圈刷屏。和去年一样,来自网易云音乐的截图占据了半壁江山,但来自QQ音乐阵营的截图也有了明显上升。被传出关停服务的虾米也出了报告,但几乎已经在朋友圈绝迹。

  • 富途安逸助力库客音乐美股上市,古典音乐版权平台冲破小众标签

    美东时间12月18日,中国古典音乐数字版权运营商和分销平台——库客音乐(Kuke Music Holding Limited)向美国证券交易委员会(SEC)递交更新后的F-1招股文件,计划在纽约证券交易所挂牌上市,股票代码为「KUKE」。最新消息,富途已与库克音乐达成合作,任库克音乐IPO分销商,与德意志银行等共同助力库克音乐冲刺纽交所。招股书显示,库客音乐有望在2021年初完成赴美上市,目前募资规模暂定为5000万美元,但尚未披露其拟公开发行ADS的数量。库客?

  • 虾米音乐宣布2月5日关停

    今日,虾米音乐宣布,由于业务调整,虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务,虾米音乐app将从应用商店下架,所有音乐内容消费场景也将停止,账号资产处理、网页端音乐人提现服务将保留至3月5日0点。

  • 乱用背景音乐侵权,赔了7000元!推荐4大免费音乐下载网站

    papitube旗下的Bigger研究所,曾经在其发布的一条广告视频《维密后台,奥斯卡红毯必备,美白牙齿小技巧!》中,未经授权使用了日本独立音乐厂牌Lullatone于2011年发布的原创歌曲《Walking On the Sidewalk》,该视频全平台总播放量超过2039万。

  • 腾讯申请QQ小世界商标 此前“小世界”功能已在QQ上线

    12月18日,腾讯科技(深圳)有限公司申请商标“QQ小世界”,商标涉及的国际分类包括通讯服务、教育娱乐等,目前商标状态为“商标申请中”。

  • 库客音乐美股IPO在即 富途认购通道即将开启

    近期,库客音乐赴美国正式向紐交所提交招股说明书,股票代码为“KUKE”。据了解,富途将在库客音乐IPO中担任其IPO分销商,与德意志银行等共同助力库客音乐冲刺纽交所。这也意味着,随着库客音乐上市脚步的日益临近,富途也即将向美股投资者开放认购通道。库客音乐成立于2006年,是中国唯一一家以古典音乐版权为核心的综合音乐集团,涵盖了古典音乐、爵士、世界音乐等众多音乐资源为核心提供音乐订阅和版权许可、智能音乐教育解决方

  • 7成受测含广告APP没关闭键;腾讯调整涨薪机制;网易云音乐CEO或将换人

    据上海市消保委公众号报道,针对APP广告问题,2019年9月-2020年11月,上海市消费者权益保护委员会与捷兴信源信息技术有限公司组成项目组,开展了为期15个月的数据抓取、内容梳理与趋势分析。

  • 网易云音乐年度听歌报告

    今日,网易云音乐正式发布2020年度听歌报告,用户可打开网易云音乐APP搜索“年度报告”,查收自己的2020专属听歌报告。

  • YOASOBI国内走红,扑通心动表彰大会助力日韩新锐音乐“出圈

    12月6日晚,首届QQ音乐扑通心动表彰大会在上海圆满收官。作为大会压轴表演者的张艺兴,在大会结束后依然兴致满满,不仅在微博上晒出了自己与两把“表彰吉他”的合照——当晚他一人独得“扑通心动年度全能制作人”和“扑通心动年度人气流行歌手”两项重磅表彰,还为粉丝写了一封心意满满的信。值得一提的是,在这条“表白信”微博下,张艺兴还为粉丝们推荐了一首日本组合YOASOBI的歌,称“配合这个音乐’食用’这封信”才是最棒的。

  • 蓝牙耳机哪款音质好?推荐几款听音乐音质超好的耳机

    伴随着科技的发展,人们生活水平的不断提升,如今音乐在我们生活中扮演者至关重要的角色,无论是大街小巷还是地铁公交,几乎都能够看看人们戴着耳机听着音乐。大多数人通常都是以使用无线蓝牙耳机为主,其摆脱了线材的束缚,结合迷你小巧的外形,所带来的便捷性自然不用多说。接下来就给大家推荐几款音质超好的蓝牙耳机。推荐一:Xisem西圣Ares推荐指数:?????Xisem西圣Ares在主要配置上,采用了全频动圈单元和蓝牙5. 0 方案的高通

  • 虾米音乐关停的原因首次揭露,盘点4款曾经火爆的软件,无人不知

    随着虾米音乐的关停,一代人的青春又没了。仔细想想看,在这个日新月异的新时代里,在网络世界里,来来去去经历了哪些陪伴过我们的软件?你第一个想到的是哪个?一起来看一下曾经很火的软件,如今却无迹可寻的她们,你用过几款?智能ABC输入法曾经每一个不会五笔输入法的人,都用过智能ABC软件,目前回忆看看,它既不能连打,也没有记忆联想功能。但是,在曾经那个年代,它还是相当实用、简单的。千千静听千千静听是十几年前的音乐播?

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议
  • 热门标签