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无缝链接直播间,抖音FeedsLive打造直播引流利器

2020-08-13 10:01 · 稿源:站长之家用户投稿

  作为当下热门的新营销模式,直播将越来越多的用户和品牌连结在一起。随着客户对抖音平台直播价值的愈发认可,平台对产品的探索也不断推陈出新。抖音FeedsLive自上线以来一直是直播引流的首选方式之一。FeedsLive通过前置直播间画面至推荐流,更高效的帮助客户传达营销信息,捕捉用户注意力,缩短转化链路,助力转化效果提升。

       近期,玛莎拉蒂、苏宁易购、立白、泰康人寿与抖音平台联合,选择以抖音FeedsLive为主的营销策略,抓住用户打开抖音进入推荐流消费短视频的契机,前置客户直播间画面至推荐流,并结合直播间创新互动玩法,强化品牌影响力,在新品上市、节日营销等重要节点打造品牌大事件。

  助力新车上市玛莎拉蒂塑造直播发布行业标杆

  特殊时期,今年线下发布会的举办面临很多挑战,汽车行业客户纷纷尝试通过线上直播的方式举行发布会。玛莎拉蒂在 7 月份迎来新款车型Ghibli Fenice限量版上市,选择与抖音平台合作,携手FeedsLive推出中国“云发布会”活动,强效为直播间进行引流,探索“声光电制造局”。

  用户群体打开抖音进入推荐流,即可刷到直播间内实时的炫酷画面。用户可以直接在推荐流实现直播观看,进入看播状态,同时也能通过推荐流点击一键进入实时直播间,与推荐流画面无缝衔接,获得看播的完美体验。

  客户通过FeedsLive精细化覆盖客户核心人群,结合丰富的直播脚本和内容编排揭秘新车特点,丰富品牌形象。玛莎拉蒂精选陈伟霆等多位明星、嘉宾,引爆目标群体关注热度,增加用户看播意愿,并通过嘉宾互动引出玛莎拉蒂品牌基因与历史。直播的场景、内容完美贴合用户最关心的性能优势,增加用户对品牌的好感。在此基础上,FeedsLive通过直播间内的转化卡片助力玛莎拉蒂实现看播用户意向收集,实现直播品牌宣传+效果的最大化。

  聚焦品牌大事件苏宁易购打造“超级买手”直播盛宴

  除线上发布会外,FeedsLive同样适用于为品牌活动和大事件进行直播引流。近期,苏宁易购通过合作抖音FeedsLive为“超级买手节”线上直播持续引流,打造了苏宁专属的电商直播大事件。

   7 月 14 日,贾乃亮的直播首秀亮哥“价”到拉开苏宁易购明星直播盛宴帷幕。直播活动通过FeedsLive前置展示直播间实时画面,并利用直播间中的明星互动环节吸引用户群体注意力,实现直播内容大曝光的同时,吸引用户点击一键进入直播间进行直播观看和参与更多互动,大大缩短用户引流链路。

  此外,苏宁结合抖音直播间互动玩法和“极限男人帮”综艺话题热度,不断提升直播间内的互动性,创造了直播间良好氛围,极大提升了直播间内的用户粘性,大量看播用户成为品牌账号粉丝。最终,在FeedsLive的强效引流效果配合下,本场直播取得了极佳的引流效果。苏宁通过此次明星直播,不仅充分挖掘抖音FeedsLive优势,也探索了明星带货新模式,成功打造出“超级买手”大事件。

  引发互动狂欢立白开启总裁直播首秀

   7 月 24 日,立白集团总裁陈泽滨现身"立白总裁选好物"直播间,联手"国民舅舅"王耀庆、浙江卫视主持人伊一以及抖音电商带货达人呗呗兔,开启了一场与粉丝狂欢的立白总裁直播首秀。

  直播以“来点好物,享你Xi欢”为主题,以生活家为场景搭建两个直播间同时开播,总裁直播间为主场,呗呗兔直播间助攻带货,直播中设计各种互动及串场环节,提升直播间热度,带动整体氛围。整场直播通过"聊家常"的沟通方式,成功为消费者打造了一场沉浸式场景演示的直播观看体验,让消费者对立白品牌形象及旗下产品优势有了更加深刻的认知。

  最终,在FeedsLive等资源的助力下,立白打响了企业长期运维的专属直播间头炮,为品牌打造出具有爆点话题的高曝光营销传播事件,完成了线上零售线下经销融合的营销模式探索。对于品牌而言,通过直播有效触达更多目标群体,为品牌口碑提升和销售增长创造双重契机,为企业发展带来更多机会。

  实现超强引流泰康人寿举办线上健康生态大会

  世界 500 强、泰康保险集团的“世纪圣典”,是泰康保险精英与各界客户相聚的欢乐节日,也是行业内著名的保险精英荣誉盛会。今年,泰康结合后疫情时代形势及响应国家政策,将原本每年线下举办的第十九届世纪圣典,转变为进行线上泰康大健康生态展示与大会直播,通过网络平台传递“长寿时代、中国样本、泰康方案”。泰康认为人类社会正在进入长寿时代,泰康通过打造长寿、健康、富足等三个闭环来构建大健康产业生态体系,以满足人们对养老、健康和财富的巨大需求。

  抖音FeedsLive通过前置大会直播实时画面,高效传播大会直播盛况,有效提高直播内容曝光的同时,吸引更多用户点击进入“泰康人寿”抖音号直播间进行直播观看与互动,成功为泰康世纪圣典活动首次直播保驾护航。

  抖音FeedsLive自上线起一直受到全行业客户的广泛好评,已与绝大部分行业Top客户联手打造多场直播盛宴。目前,抖音FeedsLive可联动话题、转化卡片等产品,牢牢把握用户在推荐流浏览视频的习惯,通过看播内容一键跳转无缝切换直播间,为直播高效引流,并通过转化卡片助力营销信息大曝光,实现品牌营销+效果最大化。FeedsLive正成为越来越多品牌沉淀直播效果的全新选择,助力更多品牌提升用户认知,构建品牌一站式直播营销链路。

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