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360版小红书「轻选」上线,剑指好物种草社交电商

2020-06-12 16:18 · 稿源:Tech星球公众号

声明:本文来自于微信公众号 Tech星球(微信ID:tech618),作者:陈桥辉,授权站长之家转载发布。

360 邀你来“轻选”种草,你会欣然接受吗?

近期, 360 动作频频,不仅在办公领域上接连收购“亿方云”以及“织语CCwork”,开始探索“智慧办公”生态布局;还在金融方面,入股天津金城银行,成为第一大股东。此次,推出好物种草社区,似乎想在当下火热的社交和电商上寻求突破。

近日,Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉, 360 公司上线了一款好物种草社区产品“轻选”,目前安卓端以及iOS端都已上架,其Slogan为“好生活,轻松选择”。开发者是北京奇元科技有限公司,Tech星球(微信ID:tech618)查看企查查发现,该公司的疑似实际控制人为 360 公司创始人&CEO周鸿祎。

        

       

“轻选”的产品定位是好物种草社区,用户不仅可以在社区内分享各类想种草的东西,还可以获取自身所需要的全网优惠信息,系统也会为用户自动监控的商品价格变化。

360 版「小红书

Tech星球(微信ID:tech618)体验“轻选”App后发现,轻选App分为首页、笔记、发布、优惠和个人中心等 4 个功能模块。

首页中是由系统精选的种草笔记和问答。用户可以收藏和点赞该笔记,还可以关注作者。点开一个笔记后,可以看到该笔记介绍的东西,如果是商品,则可以进行购买,但是商品的交易并不能在App中完成,而是跳转到第三方平进行购买,比如天猫、京东。

笔记的功能界面,采用瀑布流的形式呈现笔记的简介和图片。由于平台刚起步,所以当前的内容偏少。

       

       

用户除了浏览其他用户的笔记外,还可以自己通过App发布笔记,在笔记中是可以添加商品和话题标签的。

这个App的最大特色之处是,可以获得全网的优惠商品,并可以领取相关的优惠券。在优惠界面中,可以看到系统推荐的最新、最热门的低价商品,用户也可以在分类中去进行甄选,目前还不支持商品的搜索。需要说明的是,目前的商品仍然是来自天猫和京东上的,交易也是在这些平台上进行的,轻选更多的是扮演着渠道商的角色。

        

        

个人中心内,保存着用户收藏、发布和赞过的笔记,方便用户浏览和查询相关的笔记。

另外,轻选也搭建了网站。轻选的网站定位是好物种草平台,首页中,综合了商品购买、笔记、热门优惠和其他功能上的操作等。其他的笔记、优惠和问答等分别单独成立一个模块。当然,其网站的内容与App中的一致。

       

    

轻选的出现,无疑是在为 360 在社区和电商的发展道路上进行探寻。作为一个好物种草社区,商品的交易依赖于第三方,并不是长久之计,否则轻选最终只能沦为一个抢优惠券的平台和各家电商平台的渠道商。

作为对标小红书的轻选,在自营电商这方面仍需加强。正如小红书联合创始人瞿芳所说过:只有通过自营,才能在最大程度上保证商品品质。 360 倘若也能像小红书一样,采取自身发展电商的策略,并嵌入轻选中,在保证商品质量的前提下,不仅可以帮助 360 增加一个营收点,还可以在电商市场中争夺部分用户流量,轻选的用户粘性也会大大增强。

再造小红书的难度不小

近段时间,巨头们都在争先恐后的入局好物种草领域。

拼多多在今年年初时,上线了好物种草小程序“多多比优”,紧接着,腾讯推出“小鹅拼拼”种草拼购小程序,都希望吸引一波用户在平台上进行消费的可能性。但目前的情况来看,上述两者的表现很一般,多多必优小程的评分只有1.5,似乎用户并不买单。它们所面的不仅仅是自身的体验问题,还有来自小红书的客观因素。

小红书作为月活超 1 亿,用户超 3 亿的种草社区,已经在用户量上就领先了后来者。小红书上的用户所发布的内容都来自于真实生活,真实的内容更加能够吸引粉丝关注,而且诸多明星也成为了小红书的种草达人,帮助小红书吸引了大量的用户。而这些用户中有很大一部分成为了小红书忠实用户,为小红书形成了一道壁垒。其他平台很难突破这道壁垒,去获取这大批的用户。如果后来者想吸引用户主动来自身的平台,所付出的成本也会很高。

知乎曾在去年上线男性种草社区“CHAO”,但是经过半年多的发展,CHAO选择了转型,转身为更加细分的“潮流玩具社区”,不仅在内容上有所改变,目标人群的定位也发生了改变,类似于现在的“得物”。知乎的做法也是无奈,同质化的背景,再加上没有创新点,无法吸引用户驻足使用,很难达到小红书的体量。这也是其他种草平台同样面对的问题。

当然,对于用户而言,种草社区平台中的商品品质同样会决定用户的去留和购物,轻选如何借助 360 的流量更好的产生社交裂变,吸引更多用户种草和下单很重要。相比于其他已有电商业务的平台,完善自身的电商业务,是轻选在未来的一个发展方向。

360 的“轻选”会成为下一个“小红书”吗?

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