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短视频“影视化”:自制电影、付费短剧,谁在买单?

2020-05-13 20:34 · 稿源:短视频工场公众号
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声明:本文来自于微信公众号 短视频工场(ID:zhhbili),作者:场妹,授权站长之家转载发布。

短视频平台上看电影追剧,正在成为新的趋势。

5 月 10 日,由深圳市华浩影视有限公司和北京快手科技有限公司联合出品的电影《空巢》在快手独家上线,这也是快手的第一部自制电影。

实际上,快手上的影视作品已遍地开花,且推出了付费短剧。快手上的影视创作者们也不断推出小成品电影、微短剧,收取1- 6 元的费用进行变现。

今年,字节跳动买下《囧妈》、《大赢家》等作品,并在平台上免费播放,在整个影视行业引发热议。

短视频平台正在加快进军影视产业的步伐,给机构和创作者释放了什么利好信号?

在快手付费看电影

5 月 10 日,电影《空巢》在快手独家上线。

由深圳市华浩影视有限公司、北京快手科技有限公司联合出品,《空巢》改编自著名作家薛忆沩的同名小说,聚焦边缘人群,用 84 分钟的时间讲述空巢老人的生存状态。

平实的选题、素的叙事手法,《空巢》很快在快手上引起关注。“看哭了,很受触动”、“以后会多点陪陪爸妈”等众多留言,也从侧面反映了用户对于快手此次电影首映的认可。

不过,目前在快手放映厅中,关于电影《空巢》的用户反馈还不够清晰,需要进一步验证。

实际上,尽管《空巢》是第一部由快手与影视公司自制并独播的电影,但平台上的影视作品早已遍地开花,且不少内容实行了付费模式。

当前,快手付费内容相对隐蔽,想要查找相关内容主要可以通过下面 3 种方式:

1. 搜索账号“快手付费内容助手”,点击进入账号即可在账号首页看到付费内容广场的内容;

2. 从账号“快手影视”“快手放映厅”进入影视主页面,点击相关作品话题即可进入;

3. 搜索任意一个有付费内容的账号主页,进入其付费内容频道下拉到底,即可看到付费广场的入口。

付费广场下的“影视”模块就是快手的电影分区。目前,影视频道的出现没有固定的时间和频率,作品展示区也没有特定的排序规律,纯看缘分。 

影视作品的时长在 20 分钟至一个半小时不等,提供 1 到 6 分钟试看,可花费 1 到 6 元不等购买全片,超过 10 万人付费的作品达到了 10 部以上。

销量最高的作品是《江城花火》,售价 3 元,共卖出92. 4 万份,票房277. 2 万,40. 5 万人评价,成绩五星。

其创作者“宏楠”目前也已参演了包括《江城花火》《花开向阳》《花花世界》《南征北战》等在内的多部快手头部卖座电影,还时常身兼制作人,从事短视频行业 4 年。 

可以看到,目前快手的电影库,以聚焦底层群体的平凡生活、普通人的人情冷暖为主题的作品居多,同时也不乏带有江湖气息、逆袭爽剧的出现,这种接地气、又十分便宜、性价比高的作品,让快手的电影火了一把。  

付费剧是好生意么?

对于机构、短视频创作者而言,平台发力影视实则是一个非常利好的消息。

《笑匠俗哥》团队负责人黎明告诉短视频工场,他们也在快手做了一档付费悬疑短剧《石盘村诡事》,共 3 集。

其中,第一大集免费观看,包含 2 个篇章、时长 3 分钟,而剩余的内容则需要付费观看,价格是 1 元,已经有 3 万人购买,也就是收入 3 万元。

“想多一个盈利的渠道吧,如果这个路子能走得通,我觉得对我们这种短剧风格的账号是个好事。”谈及为何拍摄付费短剧,黎明如此说道。

据其介绍,该短剧的成本为几万块,单集的费用就要上万。“我们租用影视城的场景拍摄的,加上拍摄制作费用、演员费用、编剧等。”

因此,目前还没有完全回本。但他也表示:“不过长期来看,回本没问题,五月一号上线的。”

此外,据了解,对于付费短剧产生的营收,快手平台会抽成百分之十左右。

实际上,不止快手、抖音,不少平台早已瞄准了微短剧这块蛋糕。

“这个应该是小视频下半场的赛道了,各大平台都在做。”三人行传媒的负责人表示,目前这个赛道的流量和收益都还比较可观。

“因为小视频内容粉丝粘性高,然后变现,包括植入容易、吸粉也快。主要是各大流量平台都在做,那就是一个趋势,市场有需求,自然做的人会越来越多。”

据其介绍,目前各大平台并非像快手一样是付费模式,而是类似网大、院线电影一样,按照播放量给费用,比如有“保底收入+平台奖励+广告收入”、“保底+流量分成”等模式。

“如果是纯素人制作的话, 30 集的剧集,成本在 10 万左右就够了。买独播权,一年的价格是 12 万- 30 万。”

目前,三人行传媒主要做的平台是百度番乐、优酷等平台,接下来也会在快手上布局。

对于用户的付费意愿,其表示并不担心。“我觉得很多人愿意购买,也是未来趋势。我每天醒来,基本都是私信、各种催更。”

而且,付费模式对平台而言也可以降低损失,由用户来进行买单而非平台进行补贴。

短视频平台进军影视

如今,短视频平台纷纷加快了长视频的步伐,进军影视似乎成为了标配。

2019 年 9 月 11 日,快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更,新增电影发行、电影制作。可以看到,早在去年,快手进军影视产业就已有预兆。

而快手也并非进军影视的个例。

受疫情影响,大批影视作品被迫撤档,影院暂停营业都导致了影视产业的大幅萎缩。压力之下,部分作品转向线上寻求生机。

其中的标志性事件无疑就是字节跳动高调宣布购买贺岁档电影《囧妈》,并供用户在抖音、西瓜等字节系产品中免费观看,正式打响了长电影“院转网”的第一枪。

继《囧妈》后,抖音又在平台先后上线了《大赢家》和百余部经典老电影,其中包括《霸王别姬 》《末代皇帝》《烈日灼心》等经典华语老片。

4 月 22 日,西瓜视频宣布与BBC Studios达成内容合作,双方将共同出品《哈勃三十年:揭示宇宙奇观》与《灵长王国》两部新纪录片;同时,包括《地球脉动》、《文明》等上百部BBC纪录片也将在西瓜视频上线。

短视频平台加快进军影视综艺的步伐,表面来看是疫情影响线下影院停滞,不得已转型线上实现内容补位的产物。实际上,短视频平台对于长视频的野心由来已久。

对于平台来说,长视频可丰富平台的内容矩阵,提供更多元化的选择以满足不同用户的需求喜好,获取长视频观看用户。

另一方面,也可以形成差异化的竞争优势,通过拉长用户在平台内的停留时长,进而增强用户和平台的粘性,增加用户留存。

不过,尽管都在发力影视,但也可以看出不同平台的模式并不相同。

抖音、西瓜视频等字节系产品目前以购买版权、与知名纪录片公司共同出品为主,营收方式有会员制。西瓜视频上,观看好莱坞电影需要购买会员。

快手则是生产“草根”影视作品,变现则是采用单片付费模式。

随着长短视频加速融合,短视频平台也迈入了长视频争夺时代,这是一场新的战役......

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