站长之家首页 > 传媒 > 杜国楹最新资讯 > 正文

原来茶也可以这么喝!看杜国楹消费品思维下中国茶的时尚嬗变

2020-02-28 10:49 · 稿源:站长之家用户投稿

一杯香茗不仅可以够洗涤凡尘的污垢,更能融化所有欲望,只剩一颗纯净的心。小罐茶,这个由杜国楹创立的现代派中国茶,一罐一泡时尚简约,让越来越多的年轻人享受到了品茗的乐趣,在这个脚步匆匆的快节奏时代,得到了一刻的宁静。

传统行业的时尚嬗变,让我们感受到了传统行业的新活力。在当下的新消费时代,消费需求不是在减少,而是在发生改变。吃个辣条,我们想吃得更加时尚;买点水果,我们选择去盒马生鲜。那些别出心裁的新玩法,让传统行业焕发出新活力,茶行业也不例外。小罐茶成为中国茶行业的第一名,正是这种新玩法的胜利,这其中既有产品升级的胜利,也有场景升级的胜利,是给“有品类无品牌”的传统中国茶行业开出的一味药方。

 

我国是世界上名副其实的茶叶生产、消费、出口大国,但离茶叶强国的路还有很远。而茶行业的所谓产品升级,本质上是对行业供给侧痛点的洞察。不是消费者不喝茶,是中国茶企的玩法太远离现代生活,所以小罐茶祭出时尚现代大旗,截然有别于传统茶企。

杜国楹用消费费思维做茶,其创立的小罐茶推出个性化产品,很好地满足年轻消费者对时尚现代的追求。年轻人拒绝人云亦云,他们有自己的审美和喜好,乐意为自己的个性买单。小罐茶在高品质的基础上追求个性化,除了常年在售的几款产品,还推出各种联名定制款,像严歌苓《芳华》联名款、五芳斋茶粽礼盒、故宫“奉旨喝茶”随享礼盒、恭王府“天下第一福”新年礼茶等,都能戳中新中产内心的某个点。这种定制所表达的内涵让人欲罢不能, 90 后消费者甚至呼吁小罐茶推出周边文创。

作为传承了数千年的中国茶,为什么不招年轻人待见?杜国楹认为,不是年轻人不爱中国茶,而是中国茶老了。为此,小罐茶不断将茶与现代生活方式关联,引领生活新风尚。小罐茶用一连串的文化跨界活动示范“花式喝茶场景”,告诉消费者:小罐茶这样喝更时尚更精致。作为“杨澜私享下午茶”活动的指定茶饮;作为罗大佑新专辑《家III》发布时馈赠好友的“家人礼”;成为黄璐&范玮明婚礼指定茶品茶器;牵手“墙报艺术家”推广时尚茶文化……小罐茶始终在输出一种关于茶的美好生活方式。

所谓场景升级,本质上是对行业需求侧痛点的洞察。对消费者来说,传统茶企让他们在“买喝送”三大场景均遇到难题,而小罐茶别出心裁地推出了便携贴心的解决方案。

杜国楹以消费品思维做茶,重塑了茶叶市场生态,让古老的中国茶充满了活力。小罐茶化繁为简,推出一种全新的简单的场景形态。中国作为茶叶种植大国从来不缺好茶叶,但大部分消费者并不能便捷地享用到好茶叶,中间隔着很高的认知门槛。小罐茶从消费者思维出发,在保证每一杯茶安全卫生好喝的基础上,以统一规格、统一价格、统一品格让选择变得十分简单。这种焕然一新的茶叶形态,让消费者的视线豁然开朗,茶叶的新世界就此打开。

杜国楹用现代派的茶去改变对传统中国茶的固有认知。用设计重塑了用户对茶的消费体验。据了解,小罐茶同时也做茶柜,提供茶的综合解决方案,比如:帮客户解决水的问题、茶的问题、冲泡的问题等,都可以进行个性化定制。小罐茶是用户的“茶管家”,提供关于茶的一站式服务。

一抹明媚,一瓣馨香。杜国楹创立的小罐茶,让我们领略到了时尚简约的茶饮体验,中国茶虽传承千年,但也可以变得如此时尚,因而,越来越多的年轻人爱上了中国茶,而让年轻人爱上中国茶,才是杜国楹实现让中国茶重返世界舞台的基础。

免责声明:“站长之家”的传媒资讯页面文章、图片、音频、视频等稿件均为自媒体人、第三方机构发布或转载。如稿件涉及版权等问题,请与我们联系删除或处理。稿件内容仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性,更不对您的投资构成建议。我们不鼓励任何形式的投资行为、购买使用行为。

  • 大家在看
  • 相关推荐
  • 持之以恒守初心 矢志不渝做好中国茶

    高颜值、高品质的小罐茶,近年来在市场上风生水起,而站在小罐茶背后的那个中年汉子杜国楹,在 20 余年的创业路上,已经有过 5 次成功创业的经历。而未来的人生路上,茶,将是屡次创业成功的杜国楹的最后一站,矢志不渝,只为做好中国茶。成功不是带上一个又一个花环,成功是战胜一个又一个挑战与不可能,在杜国楹的创业中上,他战胜一个又一个挑战与不可能,从 2012 年上山寻茶开始,历经三年半的时间,杜国楹让小罐茶从无到有,?

  • 创业难守成难知难不难 谋篇布局谋未来

    创业难守成难,知难不难!作为小罐茶的创始人,杜国楹深知创业的艰辛。为了小罐茶,他与他的团队用了三年半的时间上山寻茶,正所谓筚路蓝缕,而今天,小罐茶成功了,那么,小罐茶未来的路怎么走?杜国楹用他的产品逻辑和他的谋篇布局给出了答案。杜国楹根据用户群体和使用场景将整个茶领域划了三个赛道。第一赛道:是原叶茶,以中高端人群为主,主打送礼、自饮场景;第二赛道:是方便茶(偏快消,包括罐装饮料、茶包等),以年轻人为主?

  • 把商机转化为使命 带领小罐茶砥砺前行

    杜国楹创立的小罐茶,从他带领创业团队上山寻茶开始,迄今已经走过了 7 年半的时间。在这个 7 年半的时间里,小罐茶从无到有,从弱到强, 2018 年,小罐茶一举突破零售额 20 亿元,成为中国茶行业名副其实的零售额第一品牌。杜国楹曾经说过,小罐茶是他一辈子的事业,未来,他将始终至力于做好中国茶,做中国好茶。十年前,茶行业里就有人歇斯底里地喊着中国茶的“土、老、奢”气质,无法迎合年龄层逐渐下移的主流消费人群。这么多

  • 如何让年轻人爱上中国茶?告诉你答案!

    “保温杯泡枸杞”,是个网上盛传已久的梗,意思是人到中年要养生了。其实,真正泡枸杞茶喝的人并不多,多的是喝茶的人,因为中国人爱茶。但从这个梗中也可以看出,在年轻人的眼中,喝茶是叔叔爷爷辈的事。是年轻人不爱茶吗?杜国楹不这么认为,他认为年轻人对中国茶敬而远之,是中国茶老了。于是,他创立了小罐茶,用时尚和简约为中国茶减龄,因此,越来越多的年轻人加入到了小罐茶的粉丝队伍中。十年前,茶行业里就有人歇斯底里地?

  • 让中国茶走向世界任重道远 向着梦想砥砺前行

    眼下虽已过立春,但料峭的寒风依然刺骨。而在温暖的室内,泡上一杯时尚简约的小罐茶,听一曲闲云野鹤,香茗伴佳音,身心也彷佛徜徉在旋律中开始飘荡。记得鲁迅曾说过:“有好茶喝,会喝好茶,是一种清福。”当下,喝一杯这时尚简约而又拥有高端品质的小罐茶,便是一种清福。而在我们享受这份清福的时候,顺便说一说小罐茶背后的杜国楹,看看他是如何打造这精致的小罐茶的。复盘小罐茶的 8 年,可以看到:从 2012 年决定进入茶行业?

  • 茶叶消费只需解决3大痛点?小罐茶做到了!

    茶是什么?在中国人的日常生活中,茶是健康的饮品,是意外的发现,是生活方式的一种记录。茶在国人的生活中更是随处可见:柴米油盐酱醋茶。说到名酒,我们马上会想到“茅台”,而要说到名烟,“中华”烟享誉全球,然而,要说到中国茶,在杜国楹的小罐茶上市之前,还真没有哪个品牌能在全国叫得响。消费者买茶、喝茶、送茶的时候,都会觉得困惑,什么才是好茶?而杜国楹不仅建立了响当当的茶品牌小罐茶,还开创了茶行业的标准化,从而

  • 用消费品思维做茶 小罐茶风生水起

    据不完全统计,现在中国茶企有超过八万家,但以消费品做茶,可以说是杜国楹的首创,他创立的小罐茶,要用打造酒品牌的思路去做,名酒有茅台,而名茶有什么?龙井还是铁观音?这都不是品牌,这是品类,因此,杜国楹要引领中国茶走向品牌化,走向标准化。经过几年的努力,小罐茶正在快速崛起,但同时也引来了质疑的声音。买小罐茶,值吗?关于小罐茶是否物有所值,也是我比较好奇的的问题,所以接下来咱们从头到脚给它算笔账。以小罐茶?

  • 路虽远 行则必至 为了梦想埋头苦干砥砺前行

    杜国楹,小罐茶的创始人,是一个执着于埋头苦干的人。鲁讯曾说过:自古以来,我们就有埋头苦干的人,有拼命硬干的人,有为人民请命的人,有舍身求法的人...这就是中国人的脊梁,杜国楹并没有做出什么惊天动地的丰功伟绩,但在他的努力下,以小罐茶的标准化、品牌化建设,引领着中国茶的发展与振兴。茶在中国发展了数千年,茶可以说已经融入到了中国人的骨子里,然而,现在的年轻人对中国茶却并不那么“待见”,是年轻人不爱茶吗?杜

  • 做中国好茶 让不懂茶的人也能得好茶之乐赏好茶之味

    把简单的事情做复杂了很简单,而把复杂的事情做简单了却很复杂。杜国楹,这个小罐茶的创始人,在进入茶行业之后,就是奔着把繁琐的中国茶做简单去的。在他和他的团队的努力下,一撕一泡、简单时尚的小罐茶,赢得了越来越多年轻消费者的喜爱。作为茶行业的门外汉,在确定进军茶行业之后,遍访行业是杜国楹的沉淀。从 2012 到 2016 年上半年,三年半的时间里,杜国楹带领团队,行程四十万公里,遍访了行业内无数的茶农、茶企、茶商、

  • 破局中国茶“土、老、奢” 引领小罐茶向梦想前行

    杜国楹,小罐茶的创始人。在创立小罐茶之前,他曾有过数次成功创业经验,而在他的心中,小罐茶才是一次最成功的创业,而且,小罐茶也将是他创业的最后一站,未来 30 年,他要坚守这个行业,做好中国茶,做中国好茶。杜国楹曾经说过,不是年轻人不爱茶,是中国茶老了!十年前,茶行业里就有人歇斯底里地喊着中国茶的“土、老、奢”气质,无法迎合年龄层逐渐下移的主流消费人群。这么多年过去了,在文化创新、品牌化旗帜的召唤下,茶?

  • 守初心担使命 创立小罐茶开创茶行业标准化

    让更多人简单方便喝好茶,是杜国楹所创立的小罐茶的初心。而这份初心绝不只是一句口号,而是小罐茶实实在在的行动。和众多茶品牌相比,现代派中国茶小罐茶很年轻,从杜国楹和他的团队 2012 年上山寻茶算起,前后也不超过六年,然而,正是在这短短的六年时间里,小罐茶在鱼龙混杂的茶行业中脱颖而出,成为众多消费者的心头好。而随着小罐茶多泡装的上市,也让小罐茶的价格更加亲民。今年上半年,小罐茶推出多泡装,将价格降至 1000

  • 有志者事竟成 在中国茶的创业路上越走越坚定

    一首京味十足的歌曲《前门情思大碗茶》,唱出了爷爷小时候喝过的浓酽的茶香,但也唱出了茶的“土”味。在年轻人的眼中,中国茶“土、奢、繁”,因此,他们对中国茶敬而远之,而小罐茶的创始人杜国楹,要用他自己的方法,把年轻人拉回到爱茶者的行列中来,因为他说过,要想让中国茶重返世界舞台,必须让年轻人爱上中国茶。茶,在中国已经传承了五千年,正如杜国楹所说的,不是年轻人不爱中国茶,是中国茶老了。十年前,茶行业里就有

  • 把复杂的茶简单化 用时尚和标准化为中国茶减龄

    说起小罐茶,或者说起杜国楹,就都知道他大手笔投资 15 亿元建设全球首个工业4. 0 智慧工厂——黄山中央工厂这一壮举,在当时的项目启动大会上,小罐茶创始人杜国楹再一次重申了他的茶叶“茅台梦”、“中华梦”。在国内,说起茅台基本上是无人不晓无人不知,上至耄耋老人,下至呀呀学语幼童,基本上都知道茅台。饭局茅台上桌,就知道饭局分量。送礼茅台在手,就知道礼不轻很重手。基本上所有涉及的酒的场合,只要茅台出手,就别无?

  • 萤石持续拓宽智能锁品类 喜获中榜“智能锁影响力品牌”

    近日,中国建材网揭晓了“中楹榜 2020 优选品牌”榜单,萤石凭借创新的产品设计过硬的产品质量和用心专业的服务精神,获颁“智能锁影响力品牌”,荣誉墙上再添新殊荣。中楹榜“中国建材网品牌优选计划”聚焦 11 个行业,以推动行业营销创新、促进市场繁荣、提升行业标杆品牌影响力为宗旨,为消费者和经销商选择品牌提供重要数据参考。萤石主张构建“1+4+N”智能家居IoT生态,智能门锁作为萤石智能入户的核心单品,早已成为萤石IoT?

  • 干货丨亚带你一文读懂智能窗帘

    随着时代的发展与生活方式的变化,传统窗帘已经不能满足消费者的味蕾与功能需求,智能窗帘正逐渐成为家居装修与地产精装的标配级产品。无论将智能窗帘作为单品选购还是融入全屋系统,是人们对智能生活新主张的时尚选择。简单来说,智能窗帘通过智能电机实现窗帘的左右开合与上下升降,核心部件实为智能电机。在功能上与传统窗帘相比,智能窗帘可以实现语音控制开关、面板控制开关、手机APP、场景联动、定时控制、轻拉启动、遇阻即?

  • 海涛解锁宅居新姿势,“华为运动三件套”还能这么玩!

    没错,这次杜海涛倾力安利的华为运动三件套,就是华为Freebuds3、华为Watch GT2 和华为体脂秤2Pro。有它们在,你就仿佛拥有了专业的私人教练&贴心的身材管家,一个人在家也能有条不紊地将健身坚持下去,让健身不再是一件痛苦、迷茫的事情,而成为一种健康、有趣、自律的生活方式!华为Freebuds3 无线耳机:舒适佩戴与安静聆听兼备耳机如今已经成为了年轻人人手必备的单品,不仅出门在外需要和它紧密相依,运动的时候也少不了它的陪?

  • switch行健身环大冒险获登记许可 行健身环什么时候出?

    3月18日消息,根据上海市新闻出版局网站显示,任天堂热卖的《健身环大冒险》以及《超级马力欧派对》已申请著作权授权合同登记并获许可,也就是说未来国行版健身环不远了。

  • Switch行延保六个月

    腾讯NintendoSwitch发布公告称:将为在 2020 年 3 月 31 日23: 59 之前购买国行Nintendo Switch的用户,免费延长保修期 6 个月。

  • OPPO宣布向意大利、日本等疫情捐赠30万只口罩

    今日,OPPO宣布,昨晚已将30万只口罩分别寄往意大利、西班牙、德国、法国和日本等地。其中,OPPO在寄往意大利的口罩包装箱上还印上了“Insieme ce la faremo! Uniti vinceremo! 相知无远近,万里尚为邻。”

  • 克鲁赛德战记服安卓版停服官方公告

    3月12日的早上,克鲁赛德战记国服官方微博宣布,由于安卓运营方大连红豆互娱技术开发有限公司的原因将在5月25日正式关闭服务器,下面来看看官方的公告。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议