站长之家（Chinaz.com）注：时至今日，仍然有很多的企业主觉得SEO是件超简单的事：发发文章，做做外链……然后就可以坐享其成，等着流量自己来了。近日，国外SEO作家 Matthew Barby 在文章中对阐述了自己对 SEO 的看法……

很多企业主都会被一些所谓的“SEO专家”洗脑，相信“SEO只要有很多好内容，就可以有好排名了”、“搜索引擎喜欢新颖的、高质量的内容，所以好内容越多排名自然也就越好”。

在他们的概念里，SEO与流量的关系就如下图般：

流量走势（理想中）

而事实上，这张图才是两者真正的关系：

流量走势（现实中）

自然搜索流量的增长根本是无法预测的，做了很长时间的SEO工作，流量上却毫无进展是常态。甚至有时候，一篇内容不怎样的文章却给你带来了大量的“意外之财”。当然，我并不是说内容不重要，只是说SEO存在很多的不确定性。而那种“爆发性”的排名上升存在很大的风险，也许一个页面排名的下降就可以让你“回到解放前”。

“好内容”并非一切

只有“好内容”是远远不够的，如果只抓着内容不放是没办法做好SEO的。

当然，好内容是基础，你的内容不仅要能引起用户的共鸣，还得具有“SEO思维”，即内容中的关键词、描述等信息的设置。

有了好内容，但推广不当，也只能沦为谷歌海量搜索结果中的“一粒尘埃”。

举个例子：《how to save money on groceries》

这篇文章无论是在内容、还是用户需求方面的质量都算上乘，但却只有来自两个网站的四个反向链接，原因就在于他们只是在官方的Facebook、SlideShare和Pinterest上进行了简单的宣传，内容推广没做到位。

不是所有的内容都会有好排名、带来高流量

很多网站都存在“小部分内容带来大部分流量”的情况。

据hubspot的调查数据显示，在一个SEO网站发布的6000篇文章中，浏览量靠前的30篇文章占据了全站流量的46%，而剩下的5970篇文章带来的自然流量仅为54%。

如果你的网站出现了这种情况也无妨，我建议你先分析分析那些带来高流量的文章都有什么特点，对比哪些流量低的内容有何不同之处，再有针对性的进行优化。

链接建设真的很重要

自从百度下线拒绝外链工具、并呼吁站长“不要再为外链浪费时间和金钱”之后，唱衰外链的站长越来越多，皆高呼“外链已死”。

诚然，外链对网站的利处确实不如从前，但称起“已死”确实是捕风捉影。

链接建设，或者准确点儿说，反向链接对网站而言依然很重要。

如果你认为权威性的大型站点不需要做好链接建设功能，那就错了！反向链接可能是众多影响搜索排名结果的因素中最重要的一项了。

下图为反向链接数量和自然搜索流量平均值的关系表：

从上图可以看出，大体上，反链数量跟自然搜索流量之间是呈正比关系，反链数量越多的站点，自然搜索流量的平均值也相对更高。

即使是像 HubSpot.com这样的高权威站点，也需要进行一定的链接建设工作来保证好排名。

最后说一句：如果你真的想要有个好排名，别只盯着内容不放了，推广工作也是很重要的，而链接建设工作绝对是不容小觑的，所谓的“链接已死”只是警告站长们别一味的做“外链机器人”，把时间浪费在“垃圾外链”上。