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访Yo创始人:天才与2B间的一步之遥

2014-07-11 10:20 · 稿源:搜狐IT

导语:这么雷的应用都能‘骗’到$150万?!

第一次接触Yo是在3个月前,小编没来由地收到一个损友发来的短信,邀请我试用下这款看起来 ‘线条简单 、五颜六色' 的社交应用。“这又是个什么鬼东西,长得跟Snapchat似的”,我抱着猎奇的心态 - 下载了这款应用 - 选取用户名 - 设置密码 - 寻找已有好友…… 这些步骤总共花去1分半钟;然后,我又花了30秒钟去体验这款功能简单到几乎侮辱智商的社交应用。

1 图注:点击任意用户名,即向该联系人发送Yo。 

尼玛这都能叫社交应用?!它的功能简单到只能与好友互发一个单词「Yo」,发送过程中无需输入任何字符,只需点击屏幕两次即可。如果用一个词形容这款app,除了‘雷’,小编实在想不到别的了。。。

可是更雷的还在后面:我居然发现,自己开始对Yo产生了一点点依赖:我把它毫无设计感的紫色图标放在了爱疯首屏,时不时会给个别好友发送个Yo,也会被不经意收到的Yo逗乐儿到(对了,收到Yo时,屏幕上的通知会伴随一声机器人发出的‘Yo’,萌萌哒,个人觉得这是)。

1 图注:收到Yo的通知界面。 

这可能是史上最两极化的App,你或者觉得它无聊透顶,或者对它爱不释手。总之爱不爱Yo是你的事,但它被硅谷捧到风口浪尖已经是不争的事实。要知道,来自以色列的创始人Or Arbel仅仅花了8小时就设计并完成了这款无厘头作品。Yo在愚人节当天上线,6月里有单单4天就狂揽到100万新用户。目前,Yo的下载量已突破2百万。还有还有,Yo迄今已拿到150万美金的风险投资。。。

我不知道Yo的‘话题性’为其现阶段的成功贡献了多少,也不知道活在社交泡沫里的Yo可以坚挺多久;我只知道,Yo绝对是个值得聊的App。

小编近日有幸在硅谷对话Yo的两位联合创始人Moshe Hogeg和Or Arbel,听他们神侃‘天才与2B间的一步之遥’;是煞有介事还是理直气壮?请看官们参见以下采访实录。

图注:两位来自以色列的创始人。左为Hogeg,右为Arbel。  

我:老实讲,我从来没见过这么简单的社交应用,简单到有点雷人的地步:用户间只能互发一个‘Yo’,然后收到时会听到一声‘Yo’,挺滑稽也挺可爱的。

Arbel:那个其实是我的声音(笑)。

我:好吧,你的声音确实很有个性。我想知道,你们现在有多少用户了?

Arbel:将近两百万。

 我:很不简单。我还听说,Yo曾在4天内收获100万新增用户,这个数字让人难以置信。这么无聊的应用(请原谅我的措辞)竟能有如此不可思议的增长,你们是怎么做到的?

Hogeg:我能想到的最好解释是,其实天才和白痴之间只有一步之遥(笑)。

Yo的发迹其实是这么回事:那会儿我有个秘书快把我逼疯了,这姐们老玩儿消失。每次需要她的时候,我都不得不发条WhatsApp:“请速到我办公室来一趟!”。然后,她会慢条斯理儿地把手机放在桌子上,伸出手指头不紧不慢地键入‘OK’这两个字符。这个过程往复N次之后,我终于受不了了。我告诉Or,我需要一个‘一键推送通知’的应用,你帮着弄一下。Or最开始不能理解,我就告诉他:有时候,发信息这件事,就等同于信息的内容。就好像很多时候,我们看到某人打来电话,不用接听就可以预判对方想说的是什么。

本来Or也觉得Yo的初衷很雷人,但我俩后来都逐渐意识到到Yo的适用面可能远比先前预想的更宽广。况且这么简单的一款应用也花不了多少精力财力,不妨试试。

 我:所以Or,你就花了8个小时把Yo做了出来?整个应用都是你一个人设计的?

Arbel:没错,从设计到开发,那些鲜艳的颜色,还有Yo的声音,所有的东西,就我一个人而已。我一开始就明白Yo是个特别简单的应用,它只做一件事:发送和接收Yo。

我们认定,Yo的整个注册的过程也必需特别简单:你只需选个用户名,就可以发送和接收Yo了。光这一点,Yo就跟很多其他的社交应用不一样了,大多数社交App需要你的邮箱,你的密码,Facebook账户信息,电话号码等等,而Yo只需要你挑个用户名,that's it.

我:Yo收到的用户反馈是不是特别两极化呢?我感觉大部分人都是非黑即粉。比如,我有个损友天天Yo我十几次,跟疯了似的,她觉得这App特棒特逗;但我男朋友却觉得这玩意儿不能更雷了,下载它都是浪费生命。你们怎么看?

Hogeg:好吧,其实使用Yo有几种方式:1)没事儿拿它逗比,骚扰别人。如果大家使用Yo的主要目的是这个,那这款应用肯定离死期不远了,估计两三周之内就会挂掉。

2)让Yo成为基于情景的通信方式(context-based communication)。我认为Yo在现阶段取得的成功,在很大程度上是由于大家受到Yo的启发,感到它的适用面很广,它的意图可以很开放。比如,IFTTT.com的开发者使用了我们的API,现在你只要向IFTTT发个Yo,就可以把家里的灯或者空调打开;这么一来,Yo就变成了一个家电开关。再比如,现在世界杯正在进行中,如果你添加WorldCup这个用户名,那么每当有进球的时候,你就会收到一个Yo。这些都是第三方开发者通过Yo的API提供服务的一些案例。

3)它可以是人们沟通情感的一种新颖模式。比如我跟我老婆,她老抱怨我不经常给她打电话,因为我太忙了,我就干脆给她发个Yo,意思是:我爱你。她也给我回个Yo,告诉我她也想着我。我们俩都开心了(笑)。总而言之,你想让Yo是啥意思,它就可以是啥意思。

 我:说到Yo的API,我在Twitter上看到Red Alert的开发者也在研究你们的API。用户在Yo中添加Red Alert后收到的Yo,好像跟导弹警报有关?

Arbel:没错,我今早看到一条推文说,有开发者正将我们的API应用于以色列境内的导弹警报,现在那边局势很混乱;每当有导弹被发射时,添加了RedAlertIsreael的用户就会收到一个Yo。然后,大家可以找地方躲起来,各种警报器也会响起来etc.。

 我:这个听起来相当酷。如此简单的一款应用,竟能有产生厉害的衍生效应。

Arbel:是的。现在Yo已经变成了一个通知平台。它的核心就是:用‘通知’实现‘通信’(communication via notification)。我们的API让Yo可以为任何商家和开发者提供服务;比如,你的干洗店可以给你发个Yo,告诉你衣服已洗好,可以来取了。再比如,等位的时候,餐厅可以发个Yo告诉你,到你了,桌子准备好了,类似取餐呼叫器这种东西也可以退休了etc.。

我:你们是从一开始就想着建API,把Yo开放给第三方开发者?

Arbel:没有,我们只是歪打正着,当时看到很多开发者和设计师在Twitter上议论Yo,念叨我们的东西或许能为他们产品的UX提供帮助。于是我们决定干脆发布一套API,让更聪明的人为Yo设想更多可能性。事实证明,目前Yo有很多相当棒的用例,我们自己就是削尖了脑瓜也想不到。

Hogeg:况且整个API只花了Or两个小时的时间,这东西实在太简单了(笑)。

我:其他创业公司能从Yo这个案例上学到点啥呢?

Hogeg:在2C的范畴,没人在意你的技术多么前端高深,或者你的产品背后站了2000个开发者还是一个人,能否让消费者喜欢,能否为他们提供价值才是关键。

 我:就像很多活在社交泡沫里的App一样,Yo很可能只是个赶时髦的东西,对吧?明年这个时候,也没准儿Yo已经不在了。

Arbel:我们现在是这样设想的,除了跟亲朋好友Yo来Yo去,用户还可以在Yo上订阅它们感兴趣的服务、话题、事件等等,就像之前提到的世界杯的案例。Yo跟普通的短信或者邮件都不一样,你不用打开应用,不用展开内容,也不用阅读,Yo不会像其他社交工具那么分心,它会是种全新的通信模式。

Hogeg:跟多数创业公司不同,Yo最大的挑战不在技术层面,而在于业务拓展。我们希望把更多的内容导向Yo,让它的的应用面可以越来越广。如果一年之后,各个商家/品牌/开发者都愿意用Yo的平台来通知它们的用户,那么Yo就真的成功了。如果Yo只能当个朋友间的逗比工具,那么它就一定是昙花一现。

 我:除了Yo,你们还想过增设别的词吗?会考虑让用户自己自定义吗?

Hogeg:我们觉得让Yo保持简单,这点特别关键。‘Yo’的应用场景特别广泛,它是我们能找到的唯一一个没有任何意思的词,也正因如此,你想让它是什么意思,它就可以是什么意思。增设别的词不是没可能,但它一定得像Yo的适用场景一样广泛。符合条件的词真的很少(笑),不信你找找看。

 我:就像你们说的,Yo这么简单,谁想做个一模一样的都很容易。你们怎么保证用户不会投向竞争者的怀抱?

Arbel:首先,Yo在用户数量上已经取得绝对的领先了;竞争者就算是做一模一样的,应该也很难超过我们。其次,Yo的概念虽然简单,但是选用哪个词,效果会有很大差异。我是觉得,选择任何不是‘Yo’的词,应该都没戏。

Hogeg:目前Yo已经有7个克隆了:Hey,Mate,Dude….. 你没听过它们,更说明了Yo的领先。

我:怎么说服VC给Yo投150万美金的?

Hogeg:关于Yo的发迹,我之前也说了;本来它只是个内部工具,方便我去ping我的秘书而已。你知道,我自己有个很小的基金,投了12家公司,我就跟这些公司的员工共享了Yo的雏形,结果反响出奇地好:活跃度、粘性、增长都很不错;而这些都是我们在苹果应用商店上发布Yo以前的事情了。

Yo公开上线后的第一天,就有硅谷响当当名字的VC来找我们,虽然给的钱不算多,但是能看出,他们是抱着很认真的态度来的。所以,实际上我们并没有刻意去说服哪个VC来投Yo。最初的启动资金也是我们自己出的;本来,做Yo这样的应用也花不了多少钱。两周以前,Yo忽然迎来了第一个增长爆发期,于是越来越多的投资人找上门来,就是这么回事。

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