全友联合天猫落地超级私藏馆,新零售玩法引关注

2019-05-17 14:17 稿源:用户投稿  0条评论

5月16日-20日,全友天猫超级私藏馆杭州开业。这是全友借助天猫超级品牌日IP,将全友杭州门店打造成为购物、休闲娱乐、产品体验为一体的生活方式体验馆。此次跨界合作,全友通过大数据链接新生代消费需求,搭建了IP+主题互动+产品体验场景,实现新零售落地。

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重构人货场,把握用户精准需求搭建网红打卡地

一直以来,家居行业重线下体验,商品的交付很大情况下是在体验场景中发生的。所以,对于家居品牌而言,如何根据受众人群的消费需求,重构“人、货、场”的关系,是品牌与受众达成有效沟通的关键。

当前,新生代消费人群崛起,品质消费与个性化消费成为当前主流消费趋势。在消费升级的大背景下,新生代消费人群正深刻影响着消费模式的变革。他们有调性,认同个性、时尚、有挑战的生活方式;他们重体验,在消费过程中更重视感官体验与情感互动;他们敢于尝新,对高效、智能的触达方式更感兴趣。

在数百平方的全友天猫超级私藏馆内,全友以消费需求为导向,通过社交业态引入电商链路,让体验场景更丰富,让交付更便捷。馆内,3大互动体验区构成了人货场的全新场景:全友品牌形象代言人熊猫YOYO、天猫人偶作为入口的萌物IP,率先击中到店人群的“少女心”;陈列着熊猫与天猫IP衍生品的主题通道,成为了网红与消费者到店参观的合影墙,轻松愉悦的氛围呼之欲出;深度结合产品体验与情感诉求打造的沉浸式体验空间,在交互中重构消费场景,亮眼的体验空间一经亮相,就成为了众多达人纷纷打卡的网红胜地。

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把脉消费痛点,线下线上相互赋能为品牌聚流

基于消费需求,打造令消费群体心水的生活场景,实现与消费者的有效触达。另一方面,全友深谙新生代消费人群的喜好,以种草文化链接“人、货、场”,通过意见领袖触发“好口碑”,为品牌聚流,实现品销合一。

为了与消费群体产生更紧密的关联,全友邀请十余位时尚主播输出优质社交内容,多渠道链接目标人群。并将传统的“场”搬到热闹的街区,打造全友时尚主播专线车,为全友天猫超级私藏馆与全友天猫超级品牌日强势预热。

这种基于人际互动的信息传播模式,将消费者对达人的认可移情至品牌或产品之上,最终完成一次线下的大型种草。在直播过程,消费者看上哪个产品,即可通过直播了解产品详情。另一方面,在馆内,消费者在体验空间如若对产品有意向,即可扫描二维码获取产品资讯,实时互动让交付更高效。

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与此同时,在线上,天猫全友家居官方旗舰店推出“0.1元抢七大特权”“8.5折优惠券放肆领”“满4000就减700”等钜惠举措让利消费者。多重优惠让消费者尽情购物,嗨翻天猫超级品牌日。

此次全友联合天猫打造的超级私藏馆,是全友探索新零售模式的全新零售场景。线下,数字化赋能,打造契合消费需求的生活场景,激发消费者对品牌或产品的认同感,并邀请意见领袖增强产品体验,影响消费决策;线上,百万好礼让利消费者,电商链路与线下资源相互赋能,将体验与支付的环节打通,完成消费闭环。

作为天猫新零售模式与家居品牌结合的行业典范,全友天猫超级私藏馆开业当天便吸引了众多消费者目光。未来,全友与新生代消费人群将共同探索更多的体验家场景,解锁生活中百变、精彩的一面。

据了解,除了全友天猫私藏馆的精彩亮相,5月18日,男神张智霖将做客全友潜江绿色国际工业港,为全友天猫超级品牌日强势助力,与千万网友分享生活趣味,坐享“百变玩家”。更多精彩资讯,关注全友官方微信!

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