区块链如何赋能注意力营销?

2018-07-04 10:44 稿源:用户投稿  0条评论

上世纪七十年代,美国著名政治经济学家、诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙(Herbert A. Simon)在其著作中指出,信息时代,信息资源的极大丰富将导致注意力稀缺。按照经济学理论,促进信息消费则需最大化利用稀缺的注意力资源。

互联网的出现,无疑加剧了信息过载与注意力稀缺,“注意力经济”也一度成为一种重要的经济模式。在这样的模式下,商家从事经济活动往往专注于最大限度的吸引用户或消费者的注意力,将其转化为商业价值。

例如,商家通过投放广告培养潜在的消费群体(注意力的吸引),并通过品牌公关等维系与消费者间的关系(注意力的保持)。对商家而言,争夺注意力可以产生经济利益,但是对于消费者,能否从商家的市场营销活动中直接获利?

近日,360结合区块链技术,对此进行了一系列商业化探索。

品牌与消费者直接沟通,去中心化实现注意力变现

2018年是区块链技术应用元年,目前,360推出的区块链产品“爱得钻”也已进入最后的公测阶段。该产品将消费者的注意力权证化,以去中心化的方式实现广告营销与消费者注意力间的直接连接,并将广告营销中原本由中介媒体或渠道分成的收益作为激励回馈消费者,以期广告主、消费者和平台互利共赢。

以360广告平台为底层支持,爱得钻是360商业产品团队探索新型营销经济的一次尝试。区块链技术的一些特性,或能重塑传统的广告营销价值分配体系。

同时,区块链技术带来的透明度提升,也能有效解决虚假数据、虚假流量问题,更好地帮助品牌与消费者建立信任。

具体在应用中,新用户注册、邀请好友、完成互动任务、挖宝、参与平台活动等,都将获得一定的AD钻回馈。平台瞄准“注意力变现”,用户的每一次关注,不但具备潜在商业价值,还能直接获得ADD激励。

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由于AD钻不可提现交易,只能在平台内流通,为构建AD钻的消费闭环,平台提供兑换、抽奖、拍卖等方式,用户可通过AD钻进行消费和价值兑换,获得平台广告收益分配。

基于LBS,场景营销锁定目标消费群体

爱得钻产品引入了LBS地图,实时获取用户的地理位置信息,打通线上线下营销双渠道。用户打开应用,能够在以当前位置为中心、1000米半径范围内探测到AD钻宝箱,这些宝箱与附近的商家相关联,有助于商家挖掘潜在的消费群体。

此外,平台通过算法,为用户个性化匹配广告信息,实现广告营销的精准定位。

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未来,爱得钻将引入更多合作企业,挖掘PC、移动、线下、家庭等多种消费场景,将商家的营销素材以丰富的互动形式直接连接消费者,实现用户权益和市场营销间的精准匹配和价值流转。

蹭世界杯热点,爱得钻撒10个比特币

世界杯引发全民狂欢之际,爱得钻也应景地推出两大主题活动,一是参与世界杯竞猜赢AD钻,二是点亮10个金球,平分由赞助商联合提供的10个比特币(价值约42万人民币)。

截至目前,已有47人点亮10个金球,预计每人可分得奖金价值约9000元。

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现阶段,用户主要通过挖宝为360平台内的广告营销作出贡献,获得AD钻,世界杯竞猜活动有效补充了用户获取AD钻的方式,增加了用户使用爱得钻产品的趣味性。

事实上,随着技术和媒介形式的发展,数字营销的玩法也更加丰富,无论品牌方还是渠道,都在探索更新颖、更高效的营销手段。

360此次应用区块链技术推出爱得钻产品,是平台在营销模式上的一次创新。从注意力争夺到注意力变现,平台引导消费者作为价值贡献者,直接参与利益分享。

未来,爱得钻继续深耕互动营销,除有奖竞猜外,短视频、互动答题等形式也将陆续登录平台。届时,爱得钻将通过多种消费场景、互动方式连接平台用户,实现注意力价值最大化与经济利益最优分配。

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