宋星:学会利用小数据提升互联网营销效果

2017-11-17 09:55 稿源:用户投稿  0条评论

2017 年 11 月 15 日至 11 月 16 日,第七届梅花网传播业大展(MEXPO2017)上海站于上海虹桥元一希尔顿酒店举办,这是梅花网连续第七年举办这一高规格的行业盛会。

网站分析在中国、互联网数据官创始人、北京航空航天大学软件工程学院特聘教授、百度特聘专家和钻石讲师、Google mLab特聘顾问宋星先生就如何利用小数据提升互联网营销进行了专题演讲。

在演讲中,宋星认可行业中数字营销各种技术解决方案的价值,但也同时强调互联网营销仍然不能单纯依靠技术或工具而忽略对业务本身的了解和洞察。同时,在肯定大数据价值的同时,宋星指出数据,尤其是小数据对于今天的互联网营销仍然具有十分重要的价值。

宋星认为由于长尾流量的迁移、单一流量渠道有其自身生命周期,竞争优势已不再来源于流量红利,单纯去追逐流量红利已经不符合今天互联网推广资源的现实,竞争优势必须重新回到对营销每个环节品质的打造上。

宋星介绍了他多年从业经验中的几个经典案例,包括从获客到承接再到转化过程中数据体现的反直觉但其实非常合理的结论。例如,engagement多未必是一件好事,而ROI也未必一定与engagement是正相关的。同时宋星认为,重用那些看似“没用”的渠道,实现次级人群的迁移,也是营销中非常重要的一步。

在众多的例子中,宋星运用多种工具对数据进行处理,包括ROI-Engagement矩阵、热图分析,同期群分析等,帮助大家学会利用数据模型优化市场推广的策略和执行。

最后宋星提出,在当今营销平台方法繁多的年代,微转化的价值比过去更重要,我们要抓住微转化的核心引导要素,在微妙心理的层面上影响用户的购买决策。

有超过 500 人在梅花网MEXPO2017 会议现场聆听了宋星的演讲。

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