七夕借势案例TOP10,快来看看你家上榜了吗? - 站长之家

七夕借势案例TOP10,快来看看你家上榜了吗?

2017-08-29 14:47 稿源:庐陵子村的网站  0条评论

文/庐陵子村

七夕到了,你约会了吗?你告白了吗?你有对象吗?

其实七夕本身并不是情人节,七夕又叫“乞巧节”,是向织女乞求智慧巧艺、美满姻缘的节日。所以没有对象的朋友们也不要伤心了。学习!完善自身最重要!身为广告狗,赶紧学习一波借势营销的正确姿势!

今年的七夕有几个不错的借势营销,引起了极高的关注度和讨论热潮,于是整理了以下七夕精彩借势营销Top10(出自烧脑广告编辑室的不权威主观发布,顺序还是你说了算)!

TOP 1 脉脉X冈本

在这一波虐狗与歌颂真爱的两大主旋律下,脉脉联合冈本“拯救职场人的性生活”。这股带着正能量气息的营销引发了广大职场人的“荷尔蒙”喷发,在脉脉上纷纷吐槽自己的“不性生活”。话题热度引燃后,8月23日,脉脉联合冈本发布第一份《中国职场人群性生活调查报告》。

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(扫码查看完整报告)

在报告发布后的热议中,脉脉亮出了牌态度,不是以吐槽、调侃职场人的“不性生活”来抖机灵,而是联合冈本推出“职得爱”系列套装,鼓励职场人的在追梦的道路上找到自己的节奏。

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TOP 3 网易严选

“直男礼物”在微博上被女生们疯狂吐槽,网易严选这时候顺势甩出这样一系列图。

因为喜欢你,送给你的礼物都要深思熟虑。但有时直男们送的礼物真的让女生很猜不透,他是不是不爱我,居然送我一口锅?

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我不过就是和你抱怨了几句,送蜡烛是几个意思?

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老子的意大利...面呢感觉给我尝尝。刚想吐槽的礼物原来展开是这么体贴,这种反差萌真是甜啊。其实礼物的贵贱并不重要,重要的是对方是否有用心为你着想。

TOP 3 唯时路

虽然现在很多人嚷着不想再做单身狗,可真有一个恋爱的机会摆在面前,他却会因为“三观不合”、“口味不同”、“颜值不高”等宁愿保持单身。

于是在这个满天冒着粉红气泡的节日里,还有很大一部分人冷静的旁观这一切。这时唯路时JONAS&VERUS的这波地铁广告就犹如一波清流呈现在人们面前。

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唯路时的目标消费群主要是90/95后、工作三年内、追求品味与时尚、独立有主见的一群年轻人。他们会被段子、丧文化撩拨,但真正能走进他们内心的,还是一句我懂你。

TOP 4 浦发银行

无论是情窦初开的校园情侣,还是为生活所累的夫妻,又或是被现实桎梏的恋人,他们的故事大多从没钱开始,也是因没钱结束。

浦发银行在七夕这天就在“ 没钱 ”这个扎心的词眼上大做文章,牛郎织女七夕这天下凡人间,看尽了千奇百怪的悲欢离合。

腾讯视频:https://v.qq.com/x/page/m054342nbd0.html

虽然这听起来有点丧气冲天,但不得不说无疾而终、求而不得有时也是人生常态,那就好好努力工作挣钱,别让你们的故事因为没钱而结束。

TOP 5 天猫X局部气候

从古至今才子佳人的传奇爱情故事可不少,于是在这个虐狗节,天猫联合局部气候挖出来6组大咖搞CP秀恩爱并推出天猫七夕节,非常有趣。

和珅 X 纪晓岚

我怀念的是

争吵以后

还是想要爱你的冲动

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唐玄宗 X 杨贵妃

天生丽质难自弃

陛下喂我朱古力

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中国有西皮,哪对CP是你的爱?熟悉的CP加上有趣的画风,让人对这波借势营销印象深刻,加上大家都忙着买买买呢,这一波七夕节活动可以说是非常需要了,就算不用买礼物的人也忍不住剁手了!

TOP6 爱奇艺泡泡

“直男”现在似乎成了一个吐槽的代名词,很多男生声称自己不是直男,那你敢来做做这份“2017七夕直男考卷”吗?

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这是爱奇艺泡泡社区策划的七夕创意内容,制作零成本、传播零成本,却在微博上热搜、朋友圈转疯了,甚至还有人在知乎上升到人性探讨、歧视话题。

这些梗并不新鲜,但只要直男一直存在,这个梗估计永远玩不烂。本来直男测试题在网络流传的只是图片,于是爱奇艺贴心的做成了游戏,为了让用户有更好的体验,故意不硬植入,也不强制分享,这样反而得到了更好的传播效果。

TOP 7 喜茶X杜蕾斯

还记得为了喝喜茶排的那么长的队伍吗!

今天的喜茶君,画风与往常有点儿不一样。套上了黄色小马甲,喜茶 X 杜杜助兴七夕活动推出了七夕特别杯套。

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杯套上不光印有一些浪(cui)漫(qing)佳句:“最想喝的是你”、“今晚让你变甜”、“想做你的吸管”等等,这么污都是和杜杜学的吧!

还有机会抽到限量免排队券,方便你们略过排队时间,一起去完成一些更有劲儿的事情~

TOP 8 QQ音乐X麦当劳

今年七夕,腾讯大厦附近的一家麦当劳变为了充满爱情甜蜜之感的音乐空间。

用户可以从线下扫码参与线上“嘻哈爱情主题曲”的征集活动;QQ音乐会选出来50首歌沉淀成一个七夕嘻哈电台,让用户在吃美食的时候也能享受音乐带来的美好体验。

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麦当劳一直致力于营造共食的幸福感,将美食的体验上升到幸福,而QQ音乐也极力营造音乐带来的幸福。于是这次合作营销将美食、音乐、爱情三者非常完美的融合在一起。

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TOP 9 网易考拉

最近“当然是选择原谅他啦”和“绿帽”表情特别火,似乎大家都看惯了劈腿、出轨。大家说着的真爱,那如牛郎织女般长久的爱情还存在吗?

于是网易考拉决定跟100对情侣打一个“十年不分手”的赌。接受赌约后,未来十年,考拉会定期进行电话回访。如果情侣还在一起,并能给出一张拥抱的照片,七夕考拉就会再送上礼物。在一起时间越久,礼物价值越高。

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这和前几年很火的爱情保险如出一辙,网易爸爸真壕,就冲这礼物,都不想和男朋友吵架并且开始期待下一个七夕了呢。

TOP 10 凤凰新闻X亚马逊

其实在我国的历朝历代,七夕都是更大规模的节日,而不是情人们的独家限定。为了解救不明真相就受到暴击的单身狗,告诉甜蜜的情侣可以将七夕这一天过得更好。凤凰新闻客户端联合亚马逊,带你穿越回过去,看看七夕的正确过节姿势!

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以年轻人喜欢的漫画形式展现,更邀请各个朝代的知名人士倾情出演,生动的将不同视角观察到的七夕展现出来。两个品牌都有着保持独特的态度,这个科普向的七夕营销与那些只知道秀恩爱的好不一样呢。

注:本文作者微博@庐陵子村,微信公众号:烧脑广告(ID:shukewenzhai),为你解剖创意广告和营销案例。线下约聊请加作者本人微信:lulingzicun(请注明公司、职位、姓名)。

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