热搜是一种平台方基于算法、积极主动地运营措施。在大量原创内容每日供给和生产的过程中，平台方需要根据算法和数据的指引，进行议程设置和舆论引导，让已经具有热度的内容像滚雪球一样，吸引并爆发出更多流量。
正是因为用户固有的搜索习惯、强大的流量入口效应以及在商业变现上的良好前景，使得热搜在信息流大行其道的当下，一直是成熟社交内容平台的成熟商业工具。
热搜由微博首开先河。如今，不只是微博，知乎、抖音等平台也先后上线了热搜功能。
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