2019年Q1文娱类App移动广告情报洞察

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随着全球人口红利浪潮速减,移动市场各行业渠道买量拓展路径逐渐回归理性,在移动应用厂商在获客成本直线飙升的背景下,回归产品的迭代创新,持续探索多元化变现模式,深耕用户偏好与用户陪伴式成长,更能在经济长期缓冲复苏的周期中,坚实而稳步地提升市场份额、创造产品的可持续价值。经济大势愈缓冲,文娱产业愈逆势生长。

根据中经文化产业报告的数据,中国文娱产业产值至 2021 年突破 2 万亿规模指日可待,中国经济的积淀与发展趋势合力开动了中国文化精神消费的时代的加速进程,移动文娱产业的未来可期。

App Growing 以201 9 年 1 月 1 日- 3 月 31 日所追踪的文娱类App的投放情报为依据,发布《 2019 年Q1 文娱类App移动广告情报洞察》,摘要如下:

说明:

①App Growing暂未追踪到腾讯广告旗下 QQ 浏览器,微信朋友圈,应用宝等媒体的广告投放情报,上述腾讯广告暂不包括这些媒体的广告数据。

②本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于大盘数据及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

一、 文娱类应用广告投放概览

1) 在App 下载广告中,文娱类广告投放总金额(估算)接近 3 成

2019 年Q1, App Growing 监测到文娱行业广告投放32.3 W条,其中文娱类应用广告投放总数为28.1W万条,占总体应用投放广告总数的33%;通过算法估算投放总金额,Q1 文娱类广告投放金额占Q1 总体应用推广广告总金额(估算)的26.27%。

2)文娱类App更偏向于在安卓设备投放广告

App Growing 对安卓及iOS所追踪到的广告投放数据占比如下图所示,安卓设备的广告投放数量占比为82.95%,广告投放金额(估算)占整体广告投放金额的85.57%。

3)Q1 各月份文娱类应用广告投放数量趋势

统计App Growing Q1 各月份文娱类应用广告投放金额(估算)数据, 2 月份及 3 月份呈现缓慢递减趋势。进一步分析,Q1 广告投放量级回缓,部分文娱类应用广告主倾向于维持较常规的投放,减少新广告投放及新渠道的开拓。

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