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百度广告位调整的新形势下 草根推广者如何成功逆袭?

2016-06-12 11:08 · 稿源:学史博客的网站

5月25日,百度官方发布通知如下:

“为保障网民的搜索体验和利益,同时全面落实国家网信版整改要求,百度搜索将严格限制商业推广数量。自5月23日起,凤巢推广产品每个页面的商业推广信息条数所占比例均不超过30%。据此调整后,每页面搜索结果(含 顶部、底部、右侧)将最多有4条推广信息。”

此消息一经发布,各大社交平台、自媒体平台立马炸锅,大家都热烈讨论,此次调整后百度推广何去何从。通知发布后,百度知道竞价词搜索结果展示如下图所示:

由上图可知,百度竞价的广告为大大减少,也就意味着竞价排名会更加激烈。因此对于推广者来说,单纯的做百度竞价推广势必受到影响,开辟新推广渠道迫在眉睫。

笔者整理,竞价新政策形势下,大企业推广的其他渠道如下:

1、百度直达号推广

百度直达号是商家在百度移动开放平台的官方服务账号 。基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式,让亿万客户随时随地直达商家服务 。

直达号的四大优势:广拉新、高转化、强留存、易开通。

2、做百度口碑、百度百科、百度地图等偏重用户体验和信誉度的推广。

工作组的另一个整改意见是百度不能单纯以出价决定排名,必须调整算法兼顾用户体验和用户反馈。从这方面看,凡事能提升用户口碑、提升用户体验、提升企业信誉度的方式都可以做。比如百度口碑(这两天刷口碑的确实开始疯狂起来)、百度百科、百度地图、百度数据开放平台等。

3、做百度企业真实性认证(百度加v)

百度信誉V认证也称百度信誉档案。是通过对互联网商家网站及网站背后的经营实体的资质、真实性认证、可信行为、消费承诺意愿、口碑评价等数据的集合,以信誉评级和信誉成长值等方式,把网站的综合信誉情况呈现给网民,作为网民决策的参考依据。

最通俗的理解,百度加V认证有两个好处:

1、网站排名靠前,获得更多流量入口;

2、获得百度认证,提升用户信誉;

3、获得搜索结果右侧推荐资格。

4、百度知心推广

百度知心,是百度下一代搜索引擎的雏形。运用数据挖掘能力将散落在互联网上碎片化的知识整合起来形成答案,满足用户需求,实现搜索结果即答案的效果。

目前百度知心开放三个行业的知心搜索结果,分别命名为 百度教育、百度爱玩、百度健康。此次百度竞价推广,对百度知心没有产生影响。

5、百度寻客推广

百度寻客通过在大搜广告中增加定制化表单的方式,根据用户提交的需求,第一时间给用户提供服务。让广告主能与这些最有价值的客户之间沟通,也让客户得到一对一的实时服务,直接促进成单。而且从用户体验角度来说也非常优秀,当然这也仅限于部分行业适用。

6、其他推广

国内推广不仅有百度一家,360、搜狗,都推出有竞价服务,岁用户群体不如百度大,但也都可以尝试。

总之,百度的此次调整是巨大的,对我们从事优化推广的人来说,只要保持敏感度、冷静分析、适时调整,必然也会很快找到适应的办法。

以上主要是针无法进行竞价推广的企业或者团体,其主体都是相对有经济实力的,因为做以上的推广,价格均相对昂贵。而对于普通的草根推广者来说,以上方法并不实用。同时,我认为百度此次调整对于普通用户来说是利大于弊的,原因如下:

1、普通草根推广者没做任何竞价推广,不会受到任何影响。

2、大企业、组织受到新政策影响,草根推广者竞争对手被削弱。

3、草根推广者推广阵地不变,没有受到冲击。

由此,笔者认为这次调整对于草根用户来说反倒是一个机会,理由如下:

1、由于竞价限制,很多资源网络难以找到,而市场依旧。

因此,我们可以利用百度的其他产品,如百度知道、百度贴吧、百度经验等进行推广。比如“减肥产品效果最好?”在此之前排在前几位的基本都是莆田系,现在的搜索结果如下图所示:

上图可知,排在前面的此类产品,竞价推广已经不再,而排在前面的几乎都是百度知道的链接,因此,草根推广者只需要稍微懂一点我讲过的百度知道留连接、留联系方式的技术,都可以将自己的产品信息带上去,而最终的引流效果是毫无疑问的。

2、竞价产品受到限制,正规SEO效果显著。

以前任何医疗、保健等稍带灰色的产品,搜索结果无不是占据首页,而经过此次调整后,搜索结果如下图所示:

由上图可知,搜索治疗癫.痫病排在前面的几乎没有竞价产品,而更多的都是正规的网站,这对于正规网站SEO,是莫大的鼓励也是莫大的机遇。

3、竞价产品受到限制,用户获取信息渠道多样化。

百度经过多次事件后,在用户心中的形象大跌,特别是在医疗、保健等稍带灰色的行业用户心目中,已经打下了“不可靠”的烙印,并且这个烙印短时期不会消除。因此,出于长远考虑,我们可以将引流的方式转向其他平台,如QQ群、微信公众号等。

以微信公众号为例,现在市场上很多卖产品的朋友,都喜欢以养鱼的方式来开发用户,通过更新文章,诱导用户转发等各种途径吸引方式,然后定时发布文章,向用户灌输固定思维,逐步将普通用户转化成自己的粉丝,这一点在微商群体最为实用,也是最为长久和经济实惠的。

以上,是笔者的一点粗浅的看法,如有鄙陋,敬请见谅!

作者:学史博客(QQ/微信:1549911942  CPA教学与引流公众号:cpaxuexi)。

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