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SEM广告基础优化策略

2010-05-13 09:08 · 稿源:David-SEM搜索引擎营销
我们在日常的关键词广告管理中,可能会非常迷茫。似乎我们很难知道不同类型的关键词我们应该用什么样的策略 ;也很难知道具体哪个因素在影响ROI的回报率,我们该如何去做日常的关键词广告的优化与管理?

首先我们需要了解不同类型的搜索请求与用户行为之间的关系。按搜索行为去对关键词分类,我们通常分为哪几种类型:

浏览:这些关键字通常是更广泛的,因此往往更加昂贵。许多互联网用户搜索这种类型的关键词并不一定打算购买。因此,重要的是要确保广告内容,和搜索请求的关键词相关性。请注意,排名在这种情况下不太重要,Landing page 页应该将用户引导到一个网站上的产品,帮助用户解答有关问题/服务,迫使用户留在该网站深入了解产品。

选择:这些关键字相对浏览型的关键词更具针对性。用户搜索这些关键词及词组的时候可能正打算购买此种类型的产品,但具体什么时候会购买,他们可能还不知道。此类型的关键词的landing page需要与关键词相关度更高,- 如果目标网页上的互联网用户通过点击可以帮助他/她比较你的产品,这些价格的竞争,这将有助于使用户在您的网站,并最终成为一个转换。

购买:这些关键字更具体。用户知道他/她需要购买具体哪款型号的产品或者哪一个具体的服务,引导用户从关键词到具体对应的产品将是最重要的目标。这些类型的关键词往往转换比率会非常高,高的排名也通常会带来更高的ROI.

以上策略可以帮助你确定不同类型的关键词排名对转换率的影响。你可以花更多精力处理表现不佳的关键词以提升整体转换效果。那么具体的SEM优化执行我们该如何做?

一、提升关键词排名

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