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10月17日,中国互联网协会主办的金砖国家数字产业合作研讨会在厦门举办。论坛由中国互联网协会副秘书长裴玮主持。15.6%的用户更愿意相信粉丝数量在1万以下的达人,这一趋势于海外较为显著,总结来看,月狐数据认为本土长尾达人将为未来出海企业所争夺的主要资源,该群体将为企业带来更有价值的营销结果,提升企业产品品牌力。
由中国商务广告协会主办的“云端思享汇-2024年中国企业出海品牌营销策略分析”线上直播活动正式举行。极光旗下月狐数据作为协会品牌出海生态工作委员会成员单位,出席本次会议并发表演讲。我们即将揭晓「2024年Q2移动互联网行业数据研究报告」,将深入剖析行业动态、用户行为、市场趋势以及未来展望,诚邀您一同深入洞察行业脉搏,把握未来趋势,共创数字时代新辉煌!想要下载完整报告,请登录月狐数据官网,行业报告板块进行下载。
生成式AI技术及产品发展概况人工智能技术奇点降临,搜索成为大模型技术落地的“首站”●过去几十年,人工智能长期鲜有突破性的发展,直至2022年AI大模型技术奇点的出现,使得AI能力发生了颠覆性的变化,人工智能受到了前所未有的关注,用户对大模型技术的兴趣度不断提升。如今AI大模型已进入了企业全面竞争和应用规模化推广的关键时期,各大互联网巨头抢先布局AI产品与生成式AI天然契合的搜索成为了大模型技术最先落地的应用场景●如海外搜索巨头谷歌和微软必应就在今年年初推出基于大模型的AI对话产品,与自身搜索生态融合;国内百度率先通过大模型,对搜索进行重构生成式AI产品普及情况用户渴望拥抱AI但无处可及,需市场推出更多「接地气」的生成式AI产品●用户普遍对于基于大模型技术的AI产品表现出较高的使用兴趣度,但实际生活中有使用AI产品的用户比例仍相对较低,难找到入口、入门流程繁琐、学习成本高是主要的阻碍,反映用户迫切需要企业推出更多使用门槛低、便捷易用的AI产品用户对生成式AI的使用场景需求用户眼中的生成式AI产品:不止是提升效率的工具,更是BUFF叠满的「全能搭子」●见证了AI大模型技术的“神奇魔力”,用户对生成式AI产品的功能和使用场景需求也有了较大的升级,更多用户把生成式AI产品定位为生活管家助手和能聊天交互的亲密伙伴;此外,随着移动互联网的应用场景不断丰富化,用户对于能在泛生活、泛娱乐场景上提供帮助的AI产品表现出了较高的需求度,其中大多数用户最希望AI产品能在日常生活中充当他们的“最强大脑”,能根据用户的问题快速、精准地提供所需的答案和信息用户对生成式AI的使用场景需求用户期望在高频刚需的应用中使用生成式AI功能,AI×搜索存在最广泛的需求综合来看,用户对于搜索应用软件接入生成式AI功能的需求度最高,其次是生活服务、输入法等应用,高频刚需的平台是用户使用生成式AI功能的最重要、最直接的入口;此外,用户对办公商务、教育学习、自媒体等应用接入生成式AI功能的需求度也较高,涉及专业问题解决能力的平台也与生成式AI具备较高的契合度用户对生成式AI的使用场景需求无处不在、全场景覆盖、高度拟人、强创造力等「多边能力」是驱动用户使用生成式AI产品的重要因素调研发现,超85%用户希望能在日常使用较多的应用以及通过多终端设备调用生成式AI功能,80%的用户希望AI产品能够解决生活专业领域问题,75%的用户希望AI产品具备较高的内容创造力,包括生成多种形态、强实时性、创新性、贴合用户个性的内容能力等,70%的用户希望AI产品具备高度拟人化特征,包括支持多形态、多语种对话、提供情感陪伴等互联网巨头生成式AI产品/能力对比各大互联网企业积极搭建AI产品和能力矩阵,百度系AI「使用便捷度」「场景满足度」「拟人化程度」「内容创造力」各项能力相对突出典型企业案例分析百度借移动生态大模型技术落地的完备实力在生成式AI赛道中跑出,引领用户「获取-交互-生产」全场景体验变革典型企业案例分析百度AI产品构建「一站式」「搜创一体」「随身智能」的AI产品矩阵百度系AI产品历经多次迭代,逐渐成为从日常生活到专业领域的全能助手,在生活场景上是能够满足“聊天”“亲子”等娱乐家庭场景需要、提供实时陪伴的亲密伙伴,以更加简短的体验链路为用户提供AI能力;在办公场景上提供“AI办公”“AI兼职赚钱”的一系列能力;在创作场景上,用户可实现绘本、漫画、祝福语等高频刚需的AI生成能力,百度系的AI产品应用矩阵逐渐在场景上实现有效落地典型企业案例分析百度以AI能力赋能搜索,在搜索领域形成智能创作领先优势,为AI搜索概念渗透提供加速度综合国内互联网搜索行业市场占有率在5%以上的主要参与者,我们将各家搜索厂商提供的产品功能进行横向对比,发现百度搜索在智能化方向上形成领跑优势,结合百度搜索的国内市场占有率优势,未来AI能力优势×市占优势或将产生共振,推动AI搜索开启高速增长期典型企业案例分析百度搜索XAI,搜创一体、数字分身大幅度降低AI使用门槛,覆盖用户创作学习场景,极大提升AI技术的传播速度典型企业案例分析百度文库:打通办公学习、家庭教育、兼职赚钱三大场景上的全链路环节,成为一站式AI内容获取与创作平台百度文库正在基于文库本身海量的垂直知识优势,向内容创作全价值链的上下游抢占用户心智,以专业内容获取、跨模态内容生成、自由创作三大优势能力,逐步形成内容创作的“一站式”AI平台典型企业案例分析文心一言APP:从简单问答工具升级为随身全能助手,全面覆盖用户生活和工作场景,兼顾“有用”“有趣”完整体验文心一言APP当前已向智能贴身助手方向持续迭代升级,主打兼具“有求必应”和“专业精深”的助手能力,从用户最为贴近的生活、工作场景出发构建AI能力;当前,文心一言APP月活超过千万,聚集了一批年轻、高线的活跃用户典型企业案例分析百度输入法:AI大模型重构产品体验,打造全场景AI创作助手「超会写」,由“输入工具”转型为“AI创作工具”百度输入法借助文心大模型完成重构,推出的「超会写]功能可以辅助用户在全场景、全平台进行内容创作,拓宽了输入法的能力边界,帮助用户提升沟通、创作的质量和效率,真正实现了“人机共创”。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。
国内AI大模型行业蓬勃发展,市场上AIGC产品如雨后春笋般涌现,产品功能、体验和玩法日趋丰富,同时用户对于AIGC产品的使用兴趣度不断提升,生成式AI普及范围持续扩大,截止2023年12月,生成式AI移动应用全网安装渗透率达6.7%,MAU已超2000万。为跟上技术迭代的步伐,月狐数据发布《2023AIGC应用app智能化评测报告》,该报告为中国市场首份围绕AIGC应用app的智能化水平以及智能体能力的专业测评报告,旨在通过多维度量化指标帮助用户更直观地评估现有主流AIGC应用产品的能力。在各大科技厂商的技术加持下,未来国内AIGC应用产品的落地能力和成熟度将会持续提升,不断适应更加复杂多样化的交互场景,加速向各行业、各应用场景中渗透,成为广大用户生活、工作、学习的全能助手。
月狐数据2023年度移动互联网App排行榜新鲜出炉,榜单以年均MAU为维度进行评选,分别展示了全行业Top50应用、部分垂直领域Top10应用有增速榜、下沉榜、营销潜质榜。出海应用聚焦全球平均下载排名,关注游戏及非游戏应用出海表现。头部App排名稳定、格局稳固,但同时大量潜力产品涌现,中腰部竞争日趋加剧。
为帮助广告主观察 2022 年移动广告市场动向,制定 2023 年更优投放策略,AppGrowing联合月狐数据共同推出《 2022 移动广告流量白皮书》,从App买量追踪、用户偏好媒体形式和行为偏好分析等多方面洞察买量市场。同时感谢本次报告战略合作伙伴TopMarketing对本次报告的宣传支持及数据合作方七麦数据的数据支持。月狐数据:月狐数据是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家,月狐数据先后推出移动应用数据、品牌洞察数据、营销洞察数据、金融另类数据等产品,以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务,旨在用数据帮助企业洞察市场增量,赋能商业精准决策。
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