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品牌做私域,早已不是新鲜事。在品牌的普遍认知中,想把私域做好绝非易事。在未来更加成熟的市场环境中,即便同质化竞争愈发激烈,拥有品牌思维、践行长期主义,仍将持续为品牌的生意全旅程带来正向回报与价值增长。
为了进一步提升品牌经营效率,快手品牌号全新营销解决方案发布,并推出“千帆计划”,将围绕活动、电商、服务及品牌四大新方向,打造1000席VIP席位,面向美妆日化、食品饮料、服饰运动、汽车交通、3C家电、母婴儿童、奢侈品、本地生活、网络服务九大行业进行招募...在阵地识别、内容聚合、粉丝经营、服务转化方面,快手品牌号借助品牌店铺、小程序、商品橱窗等,实现线上场景交易、线下场景引流......
当营销提效、长效发展成为品牌探索的重要方向,可重复、低成本、高触达的私域愈发彰显出其独特性。通过打造私域这一线上线下一体化的自主经营阵地,品牌不再局限于公域扩张,而是可以实现自主发展,全面掌握客户关系。这一优势在短视频和直播平台中被进一步放大。当前,短视频和直播平台的内容生态日渐丰富,逐渐发展成为有着数亿日活的庞大社区,蕴藏着极大的私域潜力,品牌号也因此成为品牌构建与消费者的情感连接、打通扩圈营销
近日,快手官方正式公布了《2021快手品牌号专项营销方案:祝融计划》。根据方案数据显示,一季度,快手中国应用及小程序平均日活用户达3.79亿,日活用户在快手日均使用时长99.3分钟。快手中国应用及小程序平均月活用户达7.77亿。
社会消费信心逐步复苏,但需求侧回归理性的趋势同样明显,尤其一二线市场消费日趋饱和,如何在新消费时代完成从存量到增量的探索,是众多品牌关注的焦点。10月11日,快手受邀2023金投赏并举办专场论坛,快手磁力引擎副总裁、营销业务负责人高亚梅带来“释放生态优势激活商业增量”的主题分享,面向行业讲述快手品牌营销三大价值、畅聊新线营销机会。在这个品牌营销日趋精细化的时代,快手正通过“向新线去”寻找存量提效、增量转化的新模式,为广告主、商家、达人带来更多生意增长空间,在夯实自身产品力和营销内容软实力的同时,抓住新线机会、打造新的增长点,去提升增长的确定性。
“我手中这款口香糖牙膏组合,想要的宝贝们点击 1 号链接……”在冰泉牙膏的直播间,主播正在推荐一款口香糖味牙膏,这款牙膏是冰泉在快手电商的爆款之一,商品页面显示已经售出超过 4 万支。从 6 月正式搭建自播团队开始,不到 2 个月的时间,冰泉牙膏在快手已经建立 5 个品牌官方矩阵号,自播日销GMV从 0 增长至超过 30 万,月销GMV最高可达千万,成为快手电商个护垂类中的增长黑马。作为早早入局快手电商的品牌之一,此前冰泉牙
用不到10天的时间,完成一场直播的播前预告、产品种草、人设打造等工作,10天后,这场直播如期进行,在长达7小时的直播中,成交额超过2000万,订单总量突破11万单。这样的成绩,并非出自于某个已坐拥千万粉丝的头部主播直播间,而是由品牌——良品铺子在快手自播所打造。
国风正盛,国货当潮,越来越多的老铁在快手成为国货的拥护者和国潮的见证者。 9 月 17 日,国货品牌特步联合快手达人达少发起“特步中国创造主题直播”专场,国风男神霍尊也携“特步天乘”系列亮相直播间,带老铁们领略了国货与国潮的新风采。在快手磁力引擎官方的助推加持下,本次直播共吸引超过 340 万人观看,整场直播总销售件数达 35 万+,总销售额高达 3350 万。特步×快手再掀国潮风,合力打造品效协同的宣发盛事近年来,特?
5 月 8 日,微盟旗下红人电商服务平台盟眺已与快手正式签约,成为首批快手品牌生态服务商。双方合作内容主要包括为品牌运营赋能;为快手平台内已入驻的品牌账号,提供短视频、直播等运营培训;以及拓展新品牌官方入驻快手平台。
以“春日甄选,天天低价”为主题的快手超品日活动正式收官。在2月26日-3月31日活动期间,快手超级品牌日IP携手品牌伙伴达成总GMV近1.7亿,总GMV环比活动前增长421%,各品牌直播间总涨粉数超33万,活动总曝光量达13亿。对于计划在快手长期经营的优质品牌,平台将进行大力度资源倾斜,定制整合营销方案,提升品牌经营效率,打通品效销全链路,实现“曝光翻倍营销翻倍销量翻倍”。
2024年作为体育大年,巴黎奥运会、欧洲杯等国际赛事接踵至,以村BA、村超为代表的群众体育热火朝天,户外、跑步、瑜伽等运动融入越来越多人的生活。在全民体育的热潮下,当大众目光都聚焦于体育,品牌营销便有了更多新的可能。王思洵表示,基于过往东京奥运、北京冬奥、杭州亚运和NBA等大赛运营的成功经验,2024年,快手将继续打通预热种草、赛事爆发、延续收割的赛事营销全链路,依托丰富玩法资源和科学经营策略,以“体育”打造品牌营销主场,携手更多品牌赢战2024体育大年。
今年寒假期间,短剧以当之无愧的流量C位,成为网友们关注的焦点。作为国内最早开始档期化运营短剧的平台,快手在寒假档期间上线多部优质短剧。2024年快手短剧还将继续“加速跑”,计划储备多部短剧参与招商,并结合短剧特色优势,打造更多精品内容IP,为用户带来短剧盛宴的同时,也为品牌方带来更多营销“制胜法宝”。
2月27日,快手电商母婴行业在广州召开“母婴亲子优选会暨品牌童装新品发布会”。作为快手电商母婴行业年度盛会,本次活动邀请到70母婴各类目的品牌与40快手达人齐聚一堂,回顾2023年成绩,分享2024年平台趋势,并通过童装品牌春夏新品走秀发布会和商家达人双选会的活动形式,当场高效匹配品牌和达人,助力商达2024年年初生意实现新爆发。在此次优选会和春夏新品发布会活动基础上,快手电商还将通过持续的大促活动及政策玩法助力母婴亲子商家把握生意机遇,实现全域增长,勇攀生意新高峰。
在联手铲除了危害泱海的肖日之后,林白语、时月与安叙光三人组再次相聚,并用OPPO手机定格这一温馨时刻,这部由快手出品、OPPO冠名,圻夏夏、猫九影画监制的现代玄幻短剧《月白之时》也迎来了圆满的大结局。自11月20日上线以来,《月白之时》凭借双女主的设定、别出心裁的剧情以及保护环境的内核,热度持续攀升。随着越来越多精品短剧的涌现,品牌选择与自身调性相符合的短剧进行深度合作,不仅能获取持续流量并实现破圈,也有利于在消费者心智中沉淀品牌形象,提升品牌价值。
10 万斤连山小黄姜、 15 万条围巾、 10 万箱原生态苹果、 5 万瓶美白身体乳,统统只需 1 元包邮…… 12 月 3 日,快手主播吴召国在直播间为自己的“年终宠粉节”进行了宣传。实在、实惠、说到做到,这是粉丝们对吴召国的印象。自 2023 年在快手平台正式发力以来,仅仅一年的时间,吴召国实现了百倍的GMV增量。在吴召国看来,自己能够在短时间内取得如此成绩,一方面是因�
汽车行业已然从高歌猛进的增量市场转化为寸土必争的存量市场。卷完配置卷技术,卷完营销还得卷服务——汽车行业整体面临“越来越卷”的趋势。当汽车营销遇上飞速发展、不断迭代创新的快手短视频和直播,未来汽车营销精彩可期。
随着年轻且拥有强烈民族自豪感的新Z时代人群不断崛起,全新的商业机遇正不断涌现。一场连接年轻消费力量与本地生活商家的带货直播在快手上演——快手二次元独家虚拟主播@李好鸭联动蜜雪冰城、华莱士等品牌,开启感恩回馈专场,以“全虚拟场景交互虚拟物品讲解”的创新形式,助力国货品牌占领新Z时代用户心智,打开增量新空间。快手二次元也推出了“v-star优质虚拟主播引入计划”,期望与更多原生IP、成熟IP一起,持续扩容虚拟生态,共同探索多元化的变现形式,不断拓宽虚拟主播的商业化想象空间,助力更多国货品牌在快手二次元的开发场、宣发场、经营场里高速成长变现。
一年一度的双11落下帷幕,但关于大促的讨论还在继续。一个核心特征是,今年几乎全部平台和商家都将“低价”作为竞争重点。借助“好物联盟计划”的平台之力,必将有更多如安九、鸭宝宝这样的达人、商家在快手实现突破,交出更令人惊喜的成绩单。
2023年的电商平台双11大促正式落下帷幕,据悉快手电商GMV和订单量等均创新高,单日峰值创下纪录,品牌与泛货架成为增长亮点。快手官方数据显示,近1亿快手消费者和超过100万的商家、达人参与了此次大促,双11全周期订单量增长近50%,动销商品数增长超50%,中小商家GMV同比增长75%,品牌GMV同比增长155%,其中同比增长达100%的品牌数量近2500家。双11作为每年最重要的电商营销节点,也是快手电商的一个新起点,未来,快手电商将继续全方位落实“低价好物、优质内容、贴心服务”的平台经营风向标,不仅追求为消费者带来更多好不贵的商品,也将持续助力商家、达人实现生意爆发和全域增长,为未来的长效经营打开广阔空间。
10 月 31 日,随着快手电商双 11 购物狂欢节正式启动,快手女装行业迎来迅猛爆发。数据显示, 10 月 31 日- 11 月 1 日,快手女装双 11 前两日行业GMV同比增长70%,GMV连续两日突破 2023 年年度峰值,100+女装主播突破全年GMV峰值,破峰主播前两日累计GMV同比增长超500%。 同时, 10 月 31 日- 11 月 1 日,快手女装品牌GMV同比增长超300%,羽绒服类目累计GMV同比增长123%,毛呢外套类目累计
距离双十一还有一个月,平台和品牌都已经进入蓄力阶段。携流量大势来的短剧成为品牌积蓄力量、引爆增长动能的有效手段。当越来越多地品牌方开始选择短剧,一个从内容生产到营销变现的闭环就会在快手生态中形成和壮大,让好内容转化成好商业变得更可持续。
近日,“ 2023 广东时装周-秋季”活动正在火热进行中。作为我国三大时装周之一,本届广东时装周以“致敬梦想”为主题,为期八天的日程,涵盖了新品发布、时尚展览、经贸交流、颁奖盛典等超过 50 场官方主题活动,旨在为服装产业注入新活力,引领时尚消费新潮流。 值得注意的是,在 9 月 20 日的活动日上,广东时装周携手快手时尚、快手电商,推出了广东时装周“快风
8月9日,2023上海国际广告节开幕,聚焦数字广告领域,以“集智·极致”为主题,汇聚来自传统快消行业巨头、互联网大厂、新锐品牌、行业公司的诸多嘉宾,共同探讨数字广告如何赋能消费,旨在以平台力量驱动行业数字转型,以广告赋能助力品牌发展。快手磁力引擎食品消电业务总经理张梦北受邀参会,发表了“浚流扬帆,穿越周期”的主题演讲,详细阐述了快手广告服务的业务逻辑,为品牌穿越周期保持高质增长提出快手解决方案。越来越多的品牌更是阵地化经营快手,将快手作为生意增长的核心渠道,利用快手在大众市场的独特优势,构建品牌、产品与用户高效沟通的桥梁,让营销最终转化为“赢销”。
我和团队给某快消品牌做了DTC课程内训。我经常想到一个问题:今天的消费者越发理性,在这个大背景下,那些从toB转型做toC业务的品牌,都做得怎么样了?比较早转toC的,是华熙生物旗下润百颜这样的功效护肤品牌。小到一款产品、一项服务、一条内容,大到品牌在快手电商的定位、未来几年的品牌战略等等,只有真正和用户站在一起,品牌的全域经营战略才能更加深入人心。
618大促刚刚过去,各大品牌正在陆续公布大促战绩。iQOO在618大促期间,第三次牵手快手超级品牌日营销IP,进行多方资源的联动,聚合声量,提升销量,从快速沉淀品牌阵地。考虑到部分福利活动还在继续没来得及购机的朋友,也可前往相关平台了解,争取在活动尾期也购买到心仪的手机。
“加油!加油!” 6 月 11 日晚,“快手村BA”篮球赛总决赛在贵州安顺小寨村火热开打,比赛吸引数万名球迷现场观赛,高能进球赛点不断,加油助威声、欢呼呐喊声一阵高过一阵。线下赛场的高燃气氛也延伸到了线上。数据显示,“快手村BA”贵州站直播总观看人次超 3 亿,相关话题视频播放量达4. 5 亿。同时,#村BA又开打了#、#在家乡为热爱上投#、#村篮球队原来这么厉害#�
+618+作为全年最重要的大促节点之一,一直是品牌商家快速提高声量,获得生意新增量的关键节点。为了帮助更多商家抓住大促节点,实现生意爆发,近日,快手电商在杭州举办+618+快手女装双选会,徐小米、超级丹等数十位达人和蕉下、雪中飞、ONLY等上百品牌悉数到场沟通选品。进入+6+月之后,商家就能与主播确定专场排期,顺利达成分销合作的品牌商家与达人,也将获得快手电商的一系列活动补贴,并在+618+大促期间获得更加高效稳定的流量转化,实现新一轮大促销售爆发。
如果你身处北上广等地机场,会发现一道“国货品牌风景线”。在+5+月+10+日第七个中国品牌日到来之际,快手磁力引擎携手中国广告协会、新周刊,与来自各行业的优+秀国货品牌,联合发起了以“挺国货品牌,让中国品牌更有声”的主题活动。快手磁力引擎将坚定地和这些品牌站在一起,挺国货品牌,让更多中国品牌被看见。
为迎接即将到来的+618+大促,众多品牌商家已摩拳擦掌。快手磁力引擎发布《+618+营销作战图》,围绕大促蓄水造势、预售爬坡、销量引爆三大阶段,通过策略、产品、招商项目三方面升级,助力品牌商家抓住大促商机,全面引爆营销势力。通过快手+618+营销作战图,品牌商家可以借助磁力引擎产品协同,以个性化营销打法实现全链打通、全域触达,高效沉淀人群资产,在即将�
4 月 26 日晚,由商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府共同主办的 2023 粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节正式启动。作为历届直播电商节的主要支持平台,快手在本次活动期间,线上线下同步驱动,积极响应促消费扩内需,有力推介品质商品和消费品牌,助力传统商贸数字化转型。 本届直播电商节一大亮点是采取了线