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全球最大的色情网站,怎么「洗白」成像 Supreme 这样的潮牌

2018-03-26 09:23 · 稿源:爱范儿

上周纪梵希创始人 Hubert de Givenchy 去世,让无数人开始缅怀纪梵希和奥黛丽·赫本的那个时尚界的黄金时代。

(奥黛丽赫本与纪梵希)

时尚是个有点玄乎的东西,它可以像奥黛丽·赫本那般优雅,也可以是充满街头文化和滑板文化的 Supreme 。但几乎可以肯定的是,时尚是平庸和低俗的反义词。

然而在去年的纽约时装周上,全场最大的亮点却是当红潮牌 Hood by Air 和 Pornhub 的联名款。

提起 Pornhub ,互联网上的老司机不会陌生,这是全球最大的色情网站

简单来说,Pornhub 就是情色版的 YouTube ,普通用户和第三方视频内容制作方都可将色情视频资源上传到网站,供其他用户免费观看。

成立于 2007 年的 Pornhub 如今每日访客高达 8500 万,在 Alexa 全球网站中排名 34 位,比 Google 加拿大分站的排名还要高。

而根据网站流量分析平台 SimilarWeb 的数据,Pornhub 的热度在全球位列 15 位,比 instagram 和亚马逊都高。

在很多国家,Pornhub 就是色情的代名词,不过这两年 Pornhub 却以不同的身份活跃在大众视野。

(图自:The Verge)

上时装周、和潮牌联名、推出时尚单品、开实体店、成立音乐厂牌…… Pornhub 似乎想摆脱「见不得光」的成人网站形象,将自己「洗白」成像 Supreme 这样让人大方迷恋的潮牌。

Pornhub 会成为互联网时代的《花花公子》吗?

色情网站怎么做潮牌?

早在 2015 年,Pornhub 就推出了同名的服装品牌,并上线了名为 Pornhub Apparel 的电商网站来销售自己的品牌服装。

Pornhub 推出的第一个服装系列就是「纽约胶囊系列」(NYC Capsule Collection),这个系列功包含了 16 件单品,包括 T 恤、背心、卫衣、棒球帽等单品。

编者注:「胶囊系列」( Capsule Collection)指时尚品牌将若干时尚服装单品打包出售,是时尚界常见的营销模式。

这些系列的设计风格也比普通,和一般的潮牌相差无几,服装的印花图案则由纽约当地艺术家的通过混合涂鸦和纹身等街头文化元素设计而成。

如果事先不知道,完全无法想象这是由一家色情网站出品的服装。为了宣传自家的服装品牌,Pornhub 还在纽约曼哈顿地区的一家热狗店开了一家快闪店来展示这些新品。

不过「纽约胶囊系列」似乎和优衣库差别不大,也不如 Supreme 那么酷。

但不久后与 Pornhub 与前卫时尚品牌 Blackfist 的合作开始透露出这家色情网站在时尚界的野心,两者合作在 Pornhub 网站上推出一支大尺度的时尚短片 lookbook。

PornHub 副总裁 Corey Price 在短片发布会上表示:

我们采用了 Blackfist 的时尚风格,视频体现了对主流文化颠覆的独特视角,我们一直致力于为这种文化提供一个平台。

根植与主流文化相对的亚文化,众多时尚潮牌就是这样萌芽壮大, Pornhub 也开始走上这条路,这也和 Pornhub 的文化契合。

(和 Supreme 关系紧密的滑板少年和模特,图自 Vogue)

Pornhub 被称为「色情 2.0」的先驱,也伴随着很大争议,尤其是网站上的各种色情亚文化。在过去十年里,Pornhub 上最受欢迎的视频类别就是女同性恋者相关的影片。

在《纽约》杂志此前发表的一篇特稿中,将 Pornhub 形容为「这个时代的《金赛性学报告》」(Pornhub Is the Kinsey Report of Our Time),认为 Pornhub 中充斥着的性变态影片会鼓励用户去探索异常的性行为,对青少年儿童对于性观念产生不良影响,甚至有可能改变改变人们的性取向。

跟潮牌推联名款是个捷径

对于半路出家,本身没什么时尚底蕴的 Pornhub ,要想在时尚界增加曝光最好的办法莫过于与已经成名的潮牌推出联名款。

在 2016 年的纽约时装周,Pornhub 就和纽约当红的潮牌 Hood By Air(HBA) 合作推出了联名系列「Handkerchie」。其中一款单品是一件印有 Pornhub 标志性的 logo 的黑色背心,剪裁十分简单。

HBA 在美国的受欢迎程度不亚于 Supreme,陈冠希、鹿晗、吴亦凡、TF Boys 等不少国内明星都是曾给 HBA 实力「带货」。

(图自:Kfashionista)

虽然印有 Pornhub logo 的联名款只有这一件,可整场 2017 春夏系列发布会的主题都和 「性」有关,当晚的主题分别是「少妇(Wench)」和「妓女(Hustler)」,可以说是很对 Pornhub 的口味了。

时尚界一向不屑于卖弄这种色情元素,不过 HBA 一直都把「性」作为其表达时尚主张的重要元素,这也可能是 Pornhub 选择赞助 HBA 这场春夏系列发布会的重要原因。

Pornhub 在这次合作中还是以冠名为主,据 Pornhub 副总裁Corey Price 接受《福布斯》采访时介绍,虽然 Pornhub 参与了设计,但是最终的设计还是主要由 HBA 操刀,这个联盟系列也在 2017 年正式发售。

( HBA 春夏系列发布会,图自:福布斯)

除了在时装周上的合作,Pornhub 还在网站上专门开辟了一个 Hood By Air 栏目,来展示双方的联名款以及合作策划的相关视频。

在纽约时装周上崭露头角后,Pornhub 在时尚界得到了更多机会,去年又和潮牌 Richardson 推出了一个限量版「胶囊系列」。

与 HBA 类似,Richardson 也是一个以性感著称的时尚品牌,旗下时尚杂志 Richardson 的主题就是 「Sex & Sexuality」。其创始人 Andrew Richardson 表示:

与 Pornhub 合作是 Richardson 是为了继续探索艺术、性和文化间的交流。

(Richardson 的风格从这张封面就能感受得到)

Richardson 和 Pornhub 这个联名系列就比 2015 年的「纽约胶囊系列」要有意思多了。

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