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OPPO游戏助力游戏行业发展丨ODC19游戏论坛

2019-12-21 20:46 · 稿源:站长之家用户投稿

       12 月 19 日,以“融生态 智未来”为主题的2019 OPPO开发者大会(ODC19)在北京国家会议中心举办。游戏论坛作为ODC19 的六大分论坛之一,备受游戏行业开发者及合作伙伴关注。

游戏论坛以游戏联运,小游戏、游戏出海为切入点,通过ColorOS全场景游戏流量矩阵,在游戏合作的生态链中承接更多合作伙伴的需求。OPPO游戏除了纯熟、丰富的联运模式,还开通了游戏效果广告投放、线下活动等多个商业化模式,致力于打破线上和线下渠道壁垒,触达下沉市场用户,并建内容和用户触达的生态闭环,提升玩家粘性。此外,OPPO游戏为游戏出海的合作伙伴提供 6 个国家和地区的本地化服务。

“承、转、启、合” OPPO游戏联运深度赋能游戏合作伙伴

当前,手游市场正全面迈入存量时代,游戏用户的喜好与选择也在不断发生变化,因此,OPPO游戏也应当踏着硬件和技术的风口,迈入时代的前沿。为了不断帮助合作伙伴提高游戏内容分发效率和精准度,OPPO游戏从“承、转、启、合”四个方面深度赋能。

首先,OPPO游戏承接ColorOS全场景,为游戏合作伙伴提供系统级流量入口,并不断尝试富媒体化营销,如动态icon,对游戏曝光转化率提升效果达30%以上。此外,在OPPO线下门店更是能为游戏合作伙伴打造主题游园会、PK赛等定制化线下活动,线上+线下联合造势,打通多场景流量入口。

同时,OPPO游戏逐步建设内容生产能力,挖掘游戏IP内容价值。例如,OPPO游戏与内容中台的MCN合力打造独家口袋系列视频内容;与知名游戏媒体合作打造“拾趣”等专栏;并利用游戏社区编辑生产,打造“吹爆好游”“大神问答”等栏目。以上内容通过ColorOS全场景触达用户,帮助游戏合作伙伴做好内容运营。

此外,帮助合作伙伴做好用户服务升级。长久以来,OPPO游戏一直注重用户体验,在原有用户服务上,进一步升级,未来还将推出全新服务体系——“游戏付费会员”。付费会员能够帮助合作伙伴低价拉新,获得高价值用户,并助力合作伙伴提升用户粘性、用户付费、提升ROI。据介绍,“游戏付费会员” 第一期将于 2020 年Q1 上线。

最后,为合作伙伴提供运营能力赋能、游戏场景软硬件赋能。在运营能力方面,OPPO开放平台打造了一系列的功能,其中云测、远程真机、游戏资源后台预下载等功能可以有效提升游戏的分发转化,优化用户体验。而在软硬件赋能方面,“五大系统能力开放引擎”能帮助游戏合作伙伴提升游戏体验,如网络加速、画质优化等。据介绍,已有 60 多款热门游戏接入Hyper Boost。

大会现场,天梯网络科技有限公司CEO钟虹分享了《奥拉星》手游与游戏中心的联运成果。《奥拉星》在 2019 年 9 月 19 日正式上线后,OPPO游戏渠道成为该款游戏首发后新增占比第一和流水占比第一。

生而游戏 OPPO小游戏进化之路,探寻小游戏新增量

OPPO小游戏是革命性的产品形态,拥有系统级的流量入口、完备的平台能力、优越的用户体验。目前,已发布了包括消除、棋牌、敏捷、答题、多人竞技等近 1500 款小游戏。OPPO小游戏平台上线至今,已服务千万级用户。

OPPO小游戏成功的关键原因,可总结为五个方面,分别是海量流量资源及场景、完备的商业化、完备的平台能力、精准的用户画像、开发技术升级赋能。

海量流量资源及场景:包括系统浏览器、软件商店、游戏中心等系统级应用,Breeno语音、乐划锁屏、负一等全局搜索,OPPO钱包、主题商店、积分商城、天气、阅读等特色流量入口。

完备的商业化:内购占比达到35%,广告占比65%,深度锁定用户场景,与合作伙伴共探高效盈利模式,推出“流量互推”,让小游戏实现不同主体的相互推广,为合作伙伴提供全新的商业化场景。同时,在内购、效果广告、品牌定制方面不断深化创新。

完备的平台能力:拉新增、促活跃、提留存等平台活动能力。活动形式包括签到、红包派送、闯关抽奖、大转盘等等。此外,还有卡片分发、消息助手,热议卡片、视频卡片等平台信息能力。

精准的用户画像:OPPO小游戏用户性别比例均衡,且以年轻群体为主,用户行为活跃,日均畅玩达到 3 款小游戏,使用应用习惯上和音乐、视频类用户高度重合,并且热衷益智类、快速反应类、iO类、其它运动类、经营类等游戏。以上用户画像,可以为小游戏合作伙伴提供产品立项和运营侧相关工作的思路支撑。

开发技术升级赋能:为小游戏合作伙伴提供更多功能开放,开放了交叉推广、桌面留存、便捷调试、渲染加速等重要功能。

目前,OPPO小游戏已开放买量,帮助小游戏合作伙伴投入较低的推广成本,实现超高的转化率以及首日回本率。未来,OPPO小游戏还将重点引入休闲益智类、休闲竞技、模拟经营等类型游戏。欢迎有创意、有想法的优质小游戏加入,为玩家提供更多样化的游戏体验,并将活动能力给到小游戏合作伙伴,为小游戏开拓更多增量场景。

OPPO游戏帮助合作伙伴实现游戏出海,助力扬帆

目前游戏出海主要以东南亚国家和印度为主,是游戏市场增速最快的市场。而游戏出海过程中,游戏厂商却面临着着诸多挑战,如高端机占比低、网络条件不稳、线上支付不强、语言种类多、政策差异性大等。

OPPO在海外市场拓展中一直秉承着扎实深耕、循序渐进的原则。在用户层面,聚焦“本地化”运营策略,在海外各个市场设置了本地办公室,更加贴近及了解用户、了解市场;而在开发者服务方面,通过OPPO开放平台赋能合作伙伴出海,帮助合作伙伴进行海外市场拓展,解决合作伙伴出海过程中遇到的各类困难。

此外,OPPO游戏出海业务还为合作伙伴提供海外游戏包体大小转化率分析、Top安装游戏类型等内容数据分析,以及本地化的活动及玩家福利、本地支付、本地化游戏专区、本地政策合规性指导等本地化运营手段。

据介绍,ColorOS全球月活跃用户已超过3. 2 亿,覆盖国家和地区超过 140 个,为合作伙伴实现游戏出海提供了市场支撑。截止 2019 年 10 月,作为主要分发场景的软件商店和游戏中心在海外的月活跃用户已超 1 亿。结合OPPO游戏海外业务丰富的推广经验,能够帮助合作伙伴快速布局越南、泰国、菲律宾、马来西亚、印度、印度尼西亚等海外市场。

无论是游戏出海业务,还是国内游戏内容分发、游戏联运,OPPO游戏都为合作伙伴提供了体验、开发、运营、营收四个维度的赋能深度。

在万物互融时代,OPPO游戏希望更多合作伙伴加入,发现新机遇,并为用户带来更优质的游戏体验。

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