美不设限,美图深耕社交生态,“体验式长草”全新商业生态发布

2019-10-18 10:25 稿源:用户投稿  0条评论

在消费升级的驱动下,女性对记录美、分享美、变美的需求逐步高涨。美图秀秀作为国内领先的影像处理和社交平台,一直致力于满足女性用户追求美的诉求。

10 月 16 日- 19 日,为期 4 天的第十二届金投赏国际创意节在上海盛大开幕。 10 月 17 日下午,美图公司首次亮相“社交新秀场、增长新势力”专场,围绕“让用户变美,更精准智慧的拥有美”,分享了全新的战略方向。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿进行了《美图秀秀——从修图工具到消费者社区》的主题演讲,分享全新产品布局与战略方向,在“眼”见为虚的时代,用大数据让消费更智慧,引发了受众对美图平台未来发展的期待。

美图全新升级,从修视频、构建消费者社区、走向国际化

美图秀秀经过 11 年的沉淀,成长为最受女性喜爱的APP之一,近年来美图秀秀不满足于只做一款“P图神器”,而是不断实现技术积累,从“工具属性”进化到“社交属性”,势头迅猛。

根据美图发布的 2019 年中期财报,用户在美图秀秀上的社交心智已经逐渐成形,其社交用户的日均使用时长达到 12 分钟,较前期增长了 1 倍,美图社区MAU达到 6000 万。美图秀秀不断拓展技术边界,完成了从修图工具到消费者社区的蜕变,积累了巨大流量价值。美图旗下美图秀秀、AirBrush、BeautyPlus三驾马车布局出海业务,在海外市场形成合力,创下不俗影响力。

在互联网红利消退的情况下,美图取得的成绩可圈可点,吴欣鸿表示,美图秀秀未来的规划是从“消费者社区”转型为“生活方式社区”,用营销赋能美图好物、美图粉钻会员、美图品牌星球。

美图营销副总裁邹巍在会上官宣美图新商业营销生态首次发布,并对全新的营销概念进行解读。

用户、技术、数据优势成美图新商业营销生态支柱

让用户“变美”是美图一贯的产品逻辑,“科技”才是实现这一要素的关键。

美图凭借用户、技术、数据三大优势实现了种草——长草——拔草的用户心智全路径触达,让用户发现美、懂得美、变美。

2008 年 10 月美图大师从工具属性产品入局,随后另辟蹊径,专注聚焦女性群体变美的需求,不断探索AR、AI技术、内容营销路线,硕果颇丰,形成技术优势,吸引了大量优质用户,积累了规模化数据,实现数据、用户优势。 2019 年美图旗下应用矩阵月活用户达到了3. 08 亿,覆盖了74%的千禧一代,强势占领女性消费市场。

美图打造智慧种草、体验式长草、精准拔草三步走,用大数据让消费者更智慧

“买买买”是当代女性群体的普遍爱好,美图精准的满足了消费升级时代下,女性群体的诉求,为广达女性群体打造了种草、长草、拔草的闭环,成为垂直领域头部企业之一。

美图依托优质数据,描绘了精准的用户画像,在社区中为用户推送精准定向的广告、活动、商品等,为客户种草。

而在全新商业营销生态中,美图最为突出的亮点则是体验式长草的能力不断精进,凭借AI、AR技术将影响力从线上扩展至线下。

大数据+AI技术的帮助下,美图颜值管家仅需一张自拍就对用户皮肤问题进行相应诊断,推送相关产品,解决用户问题的同时,为其进一步长草。另外,“美妆助理+美图魔镜”应用场景还拓展到了品牌专柜、快闪店。例如,用户在丝芙兰美妆店,使用AR试妆功能体验店内美妆产品,享受趣味性的同时,轻松长草。在品牌官网、创意H5 的线上渠道也搭载美图AR试妆、AR试戴技术,用户体验心仪产品,持续长草。

美图同各大品牌合作,推出专属品牌星球,助力长草营销。例如,美图社区为品牌主定制了专属页面,包含定制品牌VR等模块,在用户进行VR产品体验后,直接跳转电商消费。

种草、持续长草后就是精准拔草。一站式学、试、买场景体验式电商链路填补了种草社区的体验空白,在智慧工具/社区达人给用户双向种草、长草后,美图为电商精准引流,助力拔草,让爱美用户真正变美。

美图还推出美图粉钻计划,为会员提供差异化产品体验、深度营销服务等福利,用于增加用户粘性,用户留存率和活跃度,培养平台死忠拥趸。

在圆桌对话部分,群邑董事总经理姚岚对美图品牌星球提出了自己的观点,他认为,品牌星球是一个挺棒的产品,能够给在存量搏杀的时代给品牌主高效导流。众所周知,美图通过切入颜值市场,通过提供AR技术和海量数据打造了领先的产品力,然后借助社交媒体蓬勃兴起的风口,将影响力逐步扩大形成内容力,再联合各大品牌,共同打造美图全新商业营销生态的营销力。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在圆桌对话中表示,越来越多的消费者追求更本真的消费,从消费者心理来看,美图链接了从种草、长草、拔草重要的营销环节。而在内容营销时代,美图为消费者如何变美提供了完善的解决方案、如何变美的指南。美图通过创造更多的场景,为品牌激发用户种草、长草、拔草行为提供了优质的发育土壤。

总结

美图全新商业营销生态的打造,将美图现阶段的商业能力进行了集中的整合和拔高,更是将用户、商家串联起来,令其商业势能得到了充分释放。成立 11 年的美图通过此轮升级,从工具类产品蜕变为全新的社交生态系统,成为女性用户生活中不可或缺的一款产品之一。

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