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剖析APP推广费用现状,做好“中国创造”出海规划

2019-01-11 09:54 · 稿源:站长之家用户投稿

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图片来源图虫:已授站长之家使用

目前根据相关数据显示,中国互联网普及率已经高达50.3%,网民中使用手机上网人群也已经提升到90.1%。因此,越来越多的企业开始重视APP开发、营销、推广。但很多业内人士都知道,面对目前的红海竞争,国产APP面临着推广费用高、市场利润空间缩小等问题,很多开发者已经纷纷把眼光投向了国外推广市场。

各种国内外APP推广渠道及费用

国内

(一)品牌官网

通过做一个展示效果好一点的网站来推广自己的产品或服务,基础报价在 6 千以上,如果是做带有商城系统的网站,功能完善点的至少要在1. 5 万以上。后续费用包括维护费和推广费,有时还会有网站的改版费用。

(二)应用商店

APP展示在应用商店首页最上端的位置收费可能每天几千到几万人民币不等,以下是国内三大应用商的广告投放费用具体情况:

1、百 度

百度的广告投放形式有两种,分别是下载付费(CPD)和搜索付费。下载付费(CPD)属于应用商店主动推送给用户的,用户每下载一次计费一次;搜索付费是用户主动去搜索,每点击一次计费一次。

下载付费(CPD):一个普通APP的最终价格会在 5 元左右,游戏类的则会达到 20 元左右。如果开发者要求 10000 个下载量,就需要花费 50000 元到 200000 元不等。根据官方数据显示,它的转化率为50%~60%。

关键词搜索付费:开发者开户需要 10000 元,续费也不能低于 10000 元,不收取年服务费。

2、应 用 宝

应用宝大致有三种收费方式:点击付费(CPC)、下载付费(CPD)和固定广告位收费/千次展现付费(CPM)。开户费用 10000 元,续费 1000 元,没有年费,其预估消费为:

CPC预估单价:每点击一次0.5- 1 元

CPD预估单价:每下载一次 5 元

CPM付费规则:固定广告位以日为计算单位,高低不等,售价一般 5000 元/日起,至几十万不等。

3、360 应 用 市 场

360 应用的使用时长收费一般 5000 元/日起,最高几十万/日。开户费用 5600 元,其中包含年服务费 600 元,续费金额每次不低于 1000 元,每年都需缴纳服务费 600 元。

(三)网盟类推广积分墙、插播广告、移动DSP、刷榜等。

刷榜虽然并不是很合法的APP推广方式,但由于效果明显,费用也较高。国内榜top25 名每天要花 1 万元左右,如果是名次更前,top5 的话,每天的APP推广费用要 2 万多。

国外

(一)搜索引擎

国外口碑不错的搜索引擎有Google、bing、yahoo等。其中最具代表性的Google服务商收费套餐标准在 16000 元到 53000 元不等。在大多数情况下,广告商只需 25 美元即可开始在支持 10 种语言的广告投放平台Bing上投放应用推广,在Bing上开户,至少要准备 100 美元的预算。

(二)海外移动网盟的注册成本需要 20 元起(激活也至少 1 美金),但是大多数网盟还是靠谷歌广告、facebook引流,所以网盟大多数只愿意做激活,不做注册。

(三)社交平台

社交平台的注册成本只需要 1 美金起。大家熟悉的国外社交平台有Facebook,Twitter等。作为国外主要的社会平台,Facebook推广在每做成一单生意后,PayPal 和 Stripe都会收取一笔该应用购买价格的 2.9% + 30 美分的结算费用。

二、国内APP推广费用利润空间渐小,海外市场开发前景看好

目前,国内APP市场的开发从增量竞争转为存量竞争,市场的利润空间渐小,开发者们把眼光瞄向了海外。海外APP市场主要有以下特征:

1、海外市场相对中国来说,还处于起步阶段,还存在着很大的开发潜力;

2、中国移动互联网行业水平成长较快,中国开发者的能力以及经验与发达国家基本持平,具有一定的优越性;

3、Google Play 和 APP Store 相对国内应用市场比较规范,没有“潜规则”,竞争比较公平;

4、 Facebook、Twitter 等社交平台在海外市场覆盖很广,便于营销推广;

5、 相对于国内市场而言,海外很多地区用户的付费习惯比较好。

因此,积累了一定经验和资金的国产APP接下来将面对如何将推广全球化的问题。在海外市场还处于初期阶段时,若能抢得发展先机,对于国产APP的全球化堆广来说,将是一种很有意义的尝试。

三、第三方营销平台提供专业服务,助力“中国创造”走向全球

现在,一些优秀的第三方营销平台在云计算的强大作用下已迅速成功搭建了全球性的服务网络,为移开发者们带来触及海量设备及用户的机会。其中,汇量科技为了拓展海外的当地需求,成立了本地化团队。他们坚持在App的生态里耕耘,他们的业务是帮助中国出海企业以及其他海外开发者,通过全球本土化运营模式和先进的AI技术,对APP广告进行个性化投放,节约APP推广成本,触达精准的客户需求,为企业海外推广提供数字营销、市场分析、建站优化等专业服务,助力“中国创造”走向全球。

企业通过各种适合自己的营销平台,在合理使用APP推广费用,实行全方位“出海战略”的前提下,将在未来几年内使国产APP价值链逐步攀升,让国产品牌成为全球品牌指日可待。

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