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从《长安》到《庆余年》,2019热播网文IP改编剧熄灭了“IP失灵论”

2019-12-20 08:51 · 稿源:读娱公众号

声明:本文来自于微信公众号 读娱(ID:yiqiduyu),作者: 零壹,授权站长之家转载发布。

对影视行业而言,相较于一个“标签化”的概念,具体实事求是地去分析每一个IP的改编可能性,细化每一个制作细节更为重要。而如何选择合适的“原材料”,如何把“原材料”制作成“大餐”,才是需要不断打磨强化的能力。

网络文学

过去几年间,围绕网文IP改编的讨论一直在“妖魔化”和“神化”之间来回跳转。“大IP失灵”论调在过去两年内随着“IP+流量”模式效果不再稳固而出现,但又随着 2019 年《庆余年》《陈情令》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《剑王朝》等大量文学IP剧受到观众喜爱热捧而归于无形。

在读娱君看来,这更像一个行业纷乱涌入到逐渐冷静沉淀的过程。

1

从《长安》到《庆余年》

网文IP改编价值得到全面释放

2019 年或许是IP影视改编口碑的一个分水岭。在此之前,虽然也有《琅琊榜》之类口碑热度双收的作品,但从观众印象角度来说,IP影视改编这一分类一度被打上了“粗制滥造”的标签。影视化过程中的打磨未被重视,部分IP改编却试图完全以原作影响力加上明星来吸引大众注意力,结果出现了许多被观众诟病的改编作品。《孤芳不自赏》《甜蜜暴击》《莽荒纪》《凤囚凰》……这些豆瓣评分在 3 分甚至 2 分左右的IP改编剧很大程度上拉低了观众对IP改编的预期。

而在 2019 年,“IP+流量失灵”和大量IP改编作品受到热捧的现象一起出现。一方面,电影领域的《上海堡垒》将前者论调推向了最高潮,耗资巨大、备受瞩目、流量明星主演等特点均击中了过去几年观众被不及格作品激起的反感。

而另一边, 2019 年优质IP影视改编作品却呈现了井喷之态:

墨香铜臭小说改编的《陈情令》、马伯庸小同名说改编的《长安十二时辰》、猫腻同名小说改编的《庆余年》豆瓣评分均达到 8 分,同时在各自平台都成为头部热播作品;《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《剑王朝》等文学IP古装改编也各有看点,同时收获了原著粉丝和路人观众的好评;《都挺好》《亲爱的,热爱的》《小欢喜》等当代题材小说改编引发了对社会话题的热烈讨论;再加上跨年热播的《知否知否应是绿肥红瘦》、电影领域的《诛仙1》票房超预期, 2019 年以来的文学IP改编剧可谓是多点开花,全面丰收。

各渠道的统计数据同样支持了这一实质性现象的存在。云合数据的 2019 年“舆情榜”和“有效播放”统计前十中,文学IP改编剧占绝大多数,仅有《破冰行动》等少量原创剧本入围;在百度搜索近日发布的“电视剧沸点榜”中,文学IP改编剧前十有九部是来自文学IP改编:

来源:云合数据、百度沸点榜

而艾瑞咨询报告显示,文学IP改编电视剧所占网站自制剧创意来源比例逐年提升,但 2018 年播放量前十中也只是五五开而已。可见,相比过去 2019 年文学IP的价值得到了更为充分的体现。

来源:艾瑞咨询

2019 年文学IP影视改编的崛起,不仅体现在受欢迎的头部作品所占比例上,影视的流行成功反哺原著小说的贩卖也成为新业态,部分作品原著热度上升幅度之高令人瞩目: 2019 年 8 月期间,根据书旗小说和天猫图书公布的数据,一个月《长安十二时辰》的电子书阅读人数和纸质书销量分别上涨达818%和862%;《鹤唳华亭》热播期间,书旗小说平台上原著的读者数量环比增长552%。据了解,书旗小说在今年也提高了站内影视原著小说的内容储备,整体数量同比增加近70%。

显然,文学IP仍然是影视创作内容源的绝对主流,优质IP本身的价值从未失灵,且在 2019 年得到了更为全面的展现。

2

影视工业化、改编精细化下

优质IP改编作品大量涌现

对于今年大量优质IP改编剧涌现的现象,读娱采访了阿里创新业务事业群书旗事业部网文部总经理饶耿。他提到:“网剧这几年发展速度很快,无论是服化道还是后期制作都呈现出了影视工业化的进步。当然从网文小说改编的效果上看,大家的经验更多了,理解也变得更加深刻,学会了如何进行增删改。”

2019 年出现大量优质IP改编剧的原因,读娱君认为可以从三个角度去分析:国内影视工业化水平的提升,改编创作的经验积累和关注点变化,观众审美的变迁引发的需求变化。

国内影视工业化水平的提升体现在电影、电视剧行业的多方面。 2019 年电影的前两大爆款是《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》,一个科幻题材,一个是动画电影,此前均不是国产电影的主流。科幻和3D动画相对“硬核”的制作难度在过去让从业者望而却步,但两大爆款在视觉层面等硬实力上不逊色于好莱坞大片,佐证了影视工业化水平的提升。

剧集领域服化道、后期水平的提升也是有目共睹的。这在《长安十二时辰》中有集中的体现——水准线以上的表演、剧情节奏的打磨之外,《长安十二时辰》所展现的唐朝美学成为该剧集最大最独特的亮点。从服装、场景建筑到台词,再到导演和摄影对镜头构图、色调等方面的精心打磨,整体呈现出了大幅超越观众预期的“精致感”。

在工业化水平提升的基础上,选择适合影视化的IP,然后“如何改”显然是影响IP影视改编的要点。

饶耿认为,不论是何种题材,都有其适合的改编形式,爆火的小说未必全都适合影视化,比如有很多小说就不适合以电视剧的形态去改编。他谈到《庆余年》说:“从小说来讲本身就属于低武高谋设定,人物形象丰满,故事情节曲折,从这些角度来看,就很适合进行电视剧的改编,而且偏历史类的题材在中国电视剧历史上本身就有非常多的热播剧和群众基础。只要用心去读懂了书,自然也就容易成功了。”

除了选准适合改编的文学IP,影视创作者“读懂原著”的具体改编方式也相当重要。很多在原著小说受众群中被笑话的梗如“斗气化马”等,究其根本还是创作者对于原著缺乏更深入的了解。

读娱君认为,今年成功的IP改编剧都至少有着某一特别突出的特质,能够达到吸引类型受众的能力——《陈情令》超越原著圈层对年轻女性群体的超凡吸引力;《长安十二时辰》建立的全方位美学特色;《鹤唳华亭》的剧情反转;《庆余年》现代古代思想的冲击和同题材少见的轻喜剧桥段;《全职高手》游戏CG剧情制作的表现形式突破等。即使不能实现各个角度的完美,但在吃透原著的基础上,在某个角度实现突破性的呈现成为这些成功作品的普遍特征。

除了影视行业自身的进步,观众的审美提升导致的需求变化,显然也在无时无刻影响改编创作。从《上海堡垒》遭受的恶评和其他优秀IP改编作品的不同待遇就能看出,观众的苛刻必将催使内容创作趋向精品化。

文学IP在这里起到的作用不是简单的“行不行”,而是有太多改编创作中的试错和积累在产生影响。今年的改编剧热潮也证明了IP从未失灵,作为内容创意源头和吸引首批基础观众的价值甚至会在影视业制作水平提升下继续放大。

结语

2019 年即将过去。时值年末,观众们也正被大量优质IP改编剧所环绕,《鹤唳华亭》《庆余年》《从前有座灵剑山》《剑王朝》加上近日播出的《大明风华》,冬日追剧热潮还将持续。

如果从行业角度展望未来,网文IP改编会向什么方向发展呢?饶耿认为在改编方向上“一定会是根据文本本身的特征去选择合适的改编形式,而非盲目的因为小说本身的热度而追求改编”。同时他还认为在具体创作手法上,会有更多年轻人加入,更多内容创作者加入到改编之中,从内容化到工业生产由内容人主导制作,以催生更多贴合原著精神的改编。

此外,读娱君还认为,有衍生生态能力的IP运营公司未来会更具优势。从今年的例子不难看出,强大的IP具有文学、影视、动漫乃至游戏的多元开发价值,头部IP多元化的内容形态带来更为丰富的商业变现模式,同时各种内容形态相辅相成,推动IP的整体价值。

“IP失灵”的说法随着今年不断涌现的优质IP改编影视作品出现而失去了意义。读娱君认为对影视行业而言,相较于一个“标签化”的概念,具体实事求是地去分析每一个IP的改编可能性,细化每一个制作细节更为重要。毕竟IP只是源头,而如何选择合适的“原材料”,如何把“原材料”制作成“大餐”,才是需要不断打磨强化的能力。

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