假分享,真带货?互联网上的野餐经济学

2019-04-08 09:36 稿源:话娱公众号  0条评论
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 “野餐+”的可能性:

+电影、+音乐节…

一般来说,一张野餐照片包含包含三个要素:人、物和景,传达出的信息却丰富多样,有人看出了摆拍,自然就有人嗅到了商机。

间歇性高强度工作的人群到了周末,一般不会花费大量的时间用于寻找野餐场地,且城市中拥有可供野餐的场地也较少,那么如何花费最少的力气又能快速精准地找到合适的野餐场所呢?

这时,经过朋友圈验证的一定是最靠谱的选择。因此一些小众、冷门的野餐景点或将通过网友的分享推荐迅速出圈,成为新的热门野餐场所。

有些公司选择野餐作为自己的团建方式,特地选择较大的场地以供人群活动,而随之打开的租赁市场也开始蓬勃发展。在租赁市场上,帐篷、烧烤架、桌游等都是野餐热门产品,节省出行成本的同时又坚持环保可持续。

野餐作为亲朋好友享受休闲时光的地方,氛围的感染力很强,当下不少公司也开始寻找与野餐搭配的生活方式的可行性,将野餐用于“场景化营销”之中。

腾讯视频曾在 2018 曾联手《城市画报》、《博物杂志》、简述等传统媒体和自媒体,举办了一场“夏日电影野餐周”。用露天放映电影的形式集结了大群电影爱好者,号召大群年轻群众带着美食来享受户外生活。

而源自于台湾、近几年在内地颇受欢迎的“简单生活音乐节”,更是用野餐丰富了音乐节的定义。 2018 年开始,简单生活音乐节推出“野餐日”主题,用美食摊、集市、展览、书房作为音乐的佐料,快速俘获年轻人的心,让音乐节成为能量的积聚场。

“音乐节的现场让人非常放松,舒服,没有人抽烟,干净到可以席地而坐的草坪、随处可见的垃圾桶都让人感动。”一位音乐节演出歌手对此谈到。

野餐的存在,似乎是人们“拒绝形式主义社交”最好的一个注解,也是当下互联网公司缔造营销神话的又一风口,随着夏日将近,我们也期待着“野餐+”的可能性。


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