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场景成最稀缺资源,积分系统将成区块链创业的真正高地

2018-03-20 17:12 · 稿源:站长之家用户投稿

随着区块链的讨论趋于白热化,落地场景和用户数据,越来越成为这项技术商业化的瓶颈,谁占有足够多的应用场景和足够体量的大数据,谁就可能在这一技术浪潮率先摘到果实;随着BAT、TMD等超级平台的诞生,流量和场景越来越集中,用户数据获取成本高企。而在一些“冷门”领域,因为长期技术受限和数据壁垒的存在,巨头缺席,给中小平台的区块链应用提供了难得机遇。

积分系统天然适用区块链,畅由坐拥几大优势

今年 1 月初,由鑫网易商、建银国际和银联商务联合发起,并由中国银行、中国移动、以及东方航空共同投资的畅由数字积分生态联盟运营平台正式宣布,将积分运营升级到3. 0 版本。据悉,这家公司正在致力于用区块链改造传统的用户积分系统,挖掘这个古老存量市场里的全新商机。

积分是一个相对“古老”的营销模式,目前国内大部分服务企业都有建立积分体系,特别是航空、银行、酒店、通讯运营商,但受限于技术和数据壁垒,积分使用和兑换的体验始终难以提升,具体来看,首先积分种类繁多,兑换过程繁琐。其次,积分太分散,兑换难度高;另外由于缺乏真正的异业联盟,跨平台积分应用场景一直是消费者的痛点所在。

区块链技术的引进,为积分通兑业务场景做底层的技术支撑,从根本上改善了积分系统的交易规则和用户体验。

畅由平台提供积分运营的服务接口,积分发行商无需自建系统。积分发行商首先通过积分平台注册一个机构账户,在区块链上生成一对账户和私钥;积分发行商拿到自己的资产发行账户以后,就可以发行自己的积分,发行的积分数量写入区块链,不可篡改。发行成功后,发行商可以看到自己账户下的积分数量。通过用户间的积分流通,可以自然达到机构间的积分兑换,消费记录和资产余额都会真实的记录在区块链账本中,并进行商家间的实时清算。还可以循环激活老客户,也可以吸引大批的新用户,实现用户共享,促进积分的消费流通。

此外,而相比于其他异业联盟,畅由平台在区块链+积分领域有着不可比拟的优势:

庞大的积分业务和用户基数,丰富的应用场景等,成为区块链改造积分的最佳案例。据悉,畅由目前的联盟股东方涵盖了银行业、航空业、通讯业,可以说是覆盖了当前积分发行最大、运营最成熟的几个领域,畅由运营中心副总裁李磊介绍称,畅由的联盟股东方中,通讯行业是用户流量最大的领域,银行业和航空业则聚集了质量最高的用户群体,三个行业即拥有了高达数千亿的积分存量。 2018 年,畅由的联盟企业还会更多行业龙头企业进入联盟,将场景延展至零售、旅游、酒店、保险等等各行各业。

巨头坐拥场景和数据优势,金融成最热门开发领域

在这一轮区块链“卡位战”中,大平台因为有真实的产品需求和落地场景,已经在很早就进行了布局,并纷纷锁定金融服务领域,这也侧面印证了金融在区块链当下的开发周期中,最具有商业价值。

以BAT为例:

早在 2016 年初,阿里及蚂蚁金服就开始推出区块链应用; 2016 年 5 月,由腾讯等多家企业发起设立的微众银行在深圳参与发起了金融区块链合作联盟——金联盟,并开发出国内第一个面向金融业的联盟链云服务BaaS, 2016 年 6 月,百度投资美国区块链技术支付公司Circle; 2017 年 5 月,百度金融联合多方发行区块链技术支持的ABS项目;同年 7 月,推出区块链开放平台“BaaS”。

可以看出,BAT等巨头的研发高度集中在金融领域,这也侧面印证了金融产业在区块链布局中的前瞻地位,畅由所涉足积分领域区块链技术开发,则为区块链金融创新提供了全新的视角。

畅由的“边缘创新”,对金融区块链的影响不可小觑

由于代币等产品存在着政策环境和强烈的投机风险,越来越多的人开始关注区块链+积分领域的应用:

今年 3 月初,业内传来某区块链基础设施服务商计划通过区块链底层技术管理体育平台积分兑换和支付,据了解,此种积分还可兑换丰富的产品和服务,包括线下体育场馆、健身房的服务、体育用品、体育彩票等。

前不久,中国银联的控股子公司以区块链作为底层基础架构,研发上线了一款共享积分系统,将区块链技术应用于银行间积分管理,能够轻松实现积分跨行兑换。该新系统目前已成功在几家银行间完成了测试,后期将逐步部署。

相比于这些垂直领域的积分+区块链项目,畅由这种同时跨多个行业的平台,因为更丰富的场景和更复杂的用户人群,可能将诞生更具商业想象力的模式。从畅由目前整个商业闭环来看,区块链技术不仅解决了底层技术架构问题,也有与产业深度结合的潜力,光大证券一份报告指出,金融、文娱是区块链近期最主要的落地场景,而畅由积分平台未来的核心应用方向正包括“理财投资和娱乐”。不少行业人士认为, 2018 年爆发,除了技术服务商,金融、供应链和文娱领域应用场景较为成熟的公司。

一位行业人士认为,在改造积分系统的过程中,区块链技术会加速成熟,并最终通过刺激营销、撮合交易,进而改造实体产业。从这个角度看,类似畅由这样的积分系统,或将是区块链泡沫中为数不多具有极大借鉴价值的案例。

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