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苹果财报看啥:境遇迥异却都食言的iPhone和iPad

2015-01-27 13:42 · 稿源:搜狐IT

文 搜狐IT/阿咩

1月28日,苹果公司将公布2015年第一季度财报。横跨一个新品季一个圣诞档,苹果这次的成绩会咋样?按照《华尔街日报》的预测,似乎用“非常棒”来形容都不足为过。

1.“食言”的iPhone

众所周知,乔老帮主曾戏称大号iPhone是奇怪的存在。在乔布斯看来,单手易操作才是移动设备的最佳尺寸,而苹果公司也不会随波逐流,加入当时制造大号手机的潮流中。然而事实却是,苹果“食言”了:一部4.7英寸的iPhone 6,一部5.5英寸的iPhone 6 Plus,两款新品都在尺寸上“违规”了。

据《财富》杂志估测,苹果上季度iPhone销量或为6650万部,较去年同期5100万的峰值还多出33%,而两款大号的迭代新品无疑是这份傲人成绩单的最大功臣。对此,Janney Capital Markets公司分析师Bill Choi直接表示,“大尺寸iPhone手机市场表现的超预期,一扫iPad销量颓势”,就连向来低调的苹果CEO蒂姆•库克此前都坦言,iPhone 6与iPhone 6 Plus的市场需求“远远超出现有供应量”,可以说,苹果公司用这个活生生的例子向世人诠释了“供不应求”的真正含义。

Oppenheimer公司分析师Andrew Uerkwitz称,根据现有调查结果显示,iPhone 6和iPhone 6 Plus的供需比要远胜于前两代iPhone之和,但具体有多“优胜”,则要看明天苹果公布的官方数据了。

换而言之,“食言”后的苹果不仅在手机销量上屡屡破表,为自家营收额和利润双双创下新纪录,更也在消费者中间获得了良好的口碑——既顺应了市场需求,又实现了消费者的心愿。

2.“违规”的iPad

乔布斯对新产品尺寸的第六感是否准确我们不好说,但当年他对小于10英寸平板电脑的“砂纸论”似乎犹在耳边:

“如果你把一部iPad拿在手上,在显示屏中间假想一条水平线,那么7英寸平板电脑的尺寸就大致相当于iPad显示屏的下半部分……虽然提高显示屏的分辨率可以弥补差异,但这样做的意义明显不大,除非这种平板电脑附赠砂纸,这样一来用户就能用砂纸磨光自己的手指,使其变成只有当前尺寸的四分之一”

是的,乔帮主坚称小号的iPad并非最佳产品,然而iPad mini、mini 2、mini 3的相继问世,却都“啪啪啪”地打了老帮主的脸。然而再看看iPad的销量,人们似乎又不能说乔布斯的观点完全错误——越来越大的智能手机在蚕食平板电脑的市场需求,平板变得越来越小能从根本上解决问题吗?似乎,苹果也一筹莫展。

据苹果官方称,在刚刚过去的圣诞热卖季,iPad因受购物热提携而销量微增。然而事实却是,除了2013年四季度2600万部的销量峰值,iPad的市场需求一直在持续走跌,2014年第四财季甚至一度下跌13%,出货量仅为1230万部。此次推出更薄的9.7英寸iPad Air 2和iPad Mini 3,苹果依旧没能吸引更多消费者,《财富》杂志估测,苹果2015第一财季iPad销量或为2150万部,较去年同期下跌17%。

“对新iPad的需求相当疲软”,UBS分析师Steven Milunovich如是称。看来,同样的“食言”,但结局却相差甚远。

3.最不该缺席的Apple Watch

有人说,近几年看苹果公司的财报,除了“哇”“啊”的歆羡之声似乎没什么了。但对于这次财报,更多人其实并不在意苹果有干了多牛逼的事儿,而是更想听听关于Apple Watch的事儿。

自问世之初就扑朔迷离的Apple Watch,除了“可供赏玩”的样机,除了时而传来有关应用开发的小道消息,这款万众期待的新品一直处于“2015年春发售”的阶段,定价、待机时间、具体参数等诸多细节均未给出。

作为苹果公司可穿戴设备领域的试水产品,Apple Watch被看做CEO蒂姆•库克的独立产品,也同时与迭代iPhone 6一起被誉为库克能否真正接手苹果的标志。事实证明,大尺寸的iPhone获得了市场认可,那Apple Watch呢?此前关于其售价过高的传闻尚未平息,其续航时间过低引发的争论又引来争论,然而苹果却从未出面给予正面回应,此次会借财报公布新的实质内容吗?坐等明天。

截至目前,据汤森路透显示,业内预计苹果2015第一财季营收将达到675亿美元,较去年同期增长17%,净利润达到153亿美元,合每股收益2.58美元。

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